Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. 
Технологии. 
Организация. — 2-е изд. 
перераб. и доп. — М.: Гелла-Принт, 2002. — 400с

" Реклама может:

• — резко усилить сбыт качественного и нужного товара;
• — улучшить имидж товара;
• — изменить в желаемом направлении структуру спроса;
• -привлечь в качестве покупателей новую группу потенциальных потребителей, ранее эту продукцию не использовавшую, и тем самым продлить жизненный цикл товара;
• -повысить среднюю цену продаж (а значит и прибыль) за счет дополнительной стоимости наработанного имиджа;
• — ослабить позиции конкурентов (последнее аккуратно, что бы не попасть под обвинение в недобросовестной конкуренции).

Реклама не может:

— способствовать устойчивому сбыту недоброкачественного товара, ненужного товара, продающегося по необоснованного завышенной цене.

Другими словами, реклама может лишь довести до победы дело, успешно начатое на первых этапах комплекса маркетинга…". С. 25.

Матанцев А. Н. Эффективность рекламы. — М.: Издательство «Финпресс», 2002. — 416с.

" У нас принято считать, что целью бизнеса является получение наибольшей прибыли. В развитых зарубежных странах дается другая трактовка цели бизнеса — привлечение максимального количества клиентов. В этом различии проявляется основная тенденция современного маркетинга. Она состоит в перемещении главного объекта воздействия и исследования с материальной стороны на потребителя. В результате роль рекламы усиливается, и она становиться одним из главных признаков в достижении цели успеха в бизнесе. Причина состоит в том, что именно реклама непосредственным образом влияет на максимальное количество клиентов.

Реклама способствует приобретению оптимального имиджа фирме и является важным инструментом для достижения устойчивой репутации. А репутация приводит к получению не просто денег, а больших денег и создает благоприятные условия для усиленного развития фирмы, достижения ею лидирующей роли в отрасли и занятия своей ниши на рынке.

Реклама приводит к прибавке уже имеющегося количества клиентов…

Реклама не только привлекает новых клиентов непосредственно, но оказывает и опосредованное действие в качестве напоминания на постоянных покупателей, которые чаще делают покупки и более активно привлекают новых клиентов". С. 401.