Теория спроса и предложения

Спрос

Покупатели (потребители) товара различаются своими вкусовыми предпочтениями и доходами, поэтому при прочих равных условиях они приобретают разные количества товара.

Объем индивидуального спроса — количество товара, которое желает и способен приобрести конкретный покупатель за некоторый фиксированный промежуток времени. Цена является важнейшим фактором индивидуального спроса, поэтому индивидуальный спрос обычно рассматривают как функцию цены. Соответственно функцией индивидуального спроса покупателя называют зависимость объема индивидуального спроса от цены товара. Кривая индивидуального спроса — это график функции индивидуального спроса. В экономике, в отличие от математики, аргумент функции (цену) откладывают по вертикальной оси, а ее значение (количество товара) — по горизонтальной оси.

Объем рыночного спроса — сумма объемов индивидуального спроса всех покупателей на рынке. Функция рыночного спроса есть зависимость объема рыночного спроса от цены товара. Данная функция представляет собой сумму функций индивидуального спроса всех покупателей. Кривая рыночного спроса — это график функции рыночного спроса, ее можно построить методом вертикального суммирования кривых индивидуального спроса. Суть данного метода состоит в том, что часть плоскости слева от кривой рыночного спроса представляют в виде «слоеного пирога» с вертикальным расположением слоев, причем каждый слой отвечает некоторой кривой индивидуального спроса.

С увеличением цены товара объем спроса обычно уменьшается, т. е. функция спроса является убывающей, а кривая спроса — нисходящей. Данное свойство функции спроса называют законом спроса, его часто формулируют следующим образом: между объемом спроса и ценой существует обратная зависимость. В связи с этим заметим, что рассматриваемые величины не являются обратными (их сумма не равна нулю) или обратно пропорциональными (их произведение не равно константе).

Закон спроса обосновывают с помощью эффекта замещения и эффекта дохода.

Эффект замещения заключается в том, что с увеличением цены товара потребители увеличивают потребление его заменителей, которые становятся относительно дешевле. Как следствие, объем потребления рассматриваемого товара сокращается. Например, при увеличении цены говядины спрос на свинину и баранину увеличивается, поэтому спрос на говядину сокращается. Эффект замещения проявляется тем сильнее, чем легче замещается товар в потреблении. Например, соль фактически не имеет заменителей, поэтому с ростом ее цены эффект замещения не оказывает существенного влияния на объем спроса.

Эффект дохода состоит в том, что с увеличением цены товара покупательная способность фиксированного дохода покупателя сокращается (он становится беднее), поэтому он сокращает потребление большинства товаров. Вместе с тем объем спроса может увеличиться на товары для бедных: дешевые макароны, хлеб, картофель и т. д. В этом случае говорят, что эффект дохода и эффект замещения действуют в противоположных направлениях.

Вид кривой спроса формируется в результате одновременного воздействия эффекта замещения и эффекта дохода. Если данные эффекты действуют однонаправленно, то закон спроса выполняется и кривая спроса является нисходящей. Если же данные эффекты действуют разнонаправленно, то возможны оба случая: убывания и возрастания функции спроса. Рассмотрим последний случай, который считается исключительным.

Товар Гиффена — это товар для бедных, спрос на который возрастает с увеличением его цены. Для товаров Гиффена эффекты замещения и дохода действуют в различных направлениях, причем второй эффект действует сильнее первого. Это возможно в случае, когда эффект замещения слабо выражен (нет близких заменителей товара), а затраты потребителей на рассматриваемый товар составляют значительную часть их расходов. Примером может служить потребление картофеля в период голода: увеличение цены на этот продукт приводит к значительному снижению покупательной способности бедных людей, в результате чего они вынуждены отказаться от ряда ценных продуктов питания (масла, сыра, фруктов) и увеличить потребление хлеба с целью выживания.

Товар Веблена представляет собой другое исключение из закона спроса. Это товар демонстративного потребления, для которого цена является важнейшим потребительским качеством. К таким товарам относятся некоторые товары для богатых: дорогие автомобили, драгоценности и т. п. Товары Веблена покупают скорее для демонстрации высокого общественного статуса, нежели для потребления в обычном смысле. Эффект Веблена не может быть объяснен с помощью эффектов замещения и дохода. Дело в том, что действие данных эффектов основано на предположении об ограниченности дохода потребителя, а товары Веблена приобретаются очень богатыми людьми, доходы которых можно считать неограниченными.

Рис. 2.1. Кривая спроса Рис. 2.2. Сдвиг кривой спроса Кривая спроса D изображена на рис. 2.1 (от англ, demand — спрос), цена товара обозначена через р (от англ, price — цена), объем товара обозначен через Q (от англ, quantity — количество). Для изображенной кривой действует закон спроса, поскольку она не имеет восходящих участков, характерных для товаров Гиффена и товаров Веблена.

Неценовой фактор спроса — это причина, приводящая к изменению объема спроса при каждой цене. Действие неценового фактора спроса изображают сдвигом кривой спроса. На рис. 2.2 изображен сдвиг вправо кривой спроса из положения D в положение Z)₂. В этом случае говорят, что спрос на товар увеличился. Не следует смешивать два различных явления: увеличение объема спроса вследствие снижения его цены (движение точки вниз вдоль неподвижной кривой спроса) и увеличение спроса при каждой цене вследствие влияния некоего неценового фактора (сдвиг кривой спроса вправо).

Рассмотрим основные неценовые факторы спроса:

• •увеличение доходов потребителей приводит, как правило, к сдвигу кривой спроса вправо. Но для некоторых товаров (хлеб, картофель, маргарин и др.) увеличение доходов потребителей вызывает сдвиг кривой спроса влево, т. е. сокращение спроса;
• • изменение цен товаров-заменителей. Если цены товаров-заменителей возрастают, то потребители «переключаются» на данный товар, поскольку он становится относительно дешевле. Как следствие, спрос на него возрастает, а кривая спроса сдвигается вправо. Если же товары-заменители дешевеют, то кривая спроса на наш товар сдвигается влево;
• • изменение вкусов потребителей. В результате успешной рекламной кампании потребители начинают покупать больше рекламируемого товара по каждой цене, т. е. кривая спроса сдвигается вправо. Наоборот, успешная социальная антиреклама «вредных» продуктов (сигарет, алкоголя и др.) приводит к сдвигу соответствующих кривых спроса влево;
• •инфляционные ожидания. Ожидаемое повышение уровня цен побуждает потребителей закупать некоторые товары впрок, поэтому спрос на эти товары возрастает, а соответствующие кривые спроса сдвигаются вправо.

Спрос.

Таблица 2.1

Основные способы задания функции спроса следующие: графический, табличный, аналитический. Графический способ представлен на рис. 2.1, табличный способ — в табл. 2.1. Рассмотрим пример аналитического задания функции спроса.

Пример 1. Функция спроса на молоко задана формулой.

где D — объем спроса, р — цена. Тогда при цене молока 20 объем спроса равен 120. При аналитическом способе задания функции спроса полагают, что если при подстановке некоторой цены в формулу получается отрицательное число, то в этом случае объем спроса равен нулю. В нашем примере объем спроса равен нулю при ценах, больших 80. Данная цена называется максимальной ценой спроса.

Пример 2. На рынке имеется всего два покупателя, их функции спроса заданы следующими формулами:

Опишем функцию рыночного спроса. Для этого приравняем нулю функцию спроса первого покупателя, получим его максимальную цену спроса, она равна 6. Аналогичным способом получим максимальную цену спроса второго покупателя, она равна 4. При ценах, меньших 4, рыночный спрос равен сумме заданных функций, т. е. он равен 28 — 6р. При ценах от 4 до 6 рыночный спрос совпадает с индивидуальным спросом первого покупателя. При ценах, больших 6, рыночный спрос равен нулю.