Максимизация выгоды конкурентными фирмами

Характеристика рынка совершенной конкуренции.

Кривые спроса предельного дохода конкурентной фирмы Отрасли, в которых минимум долгосрочных средних издержек достигается при небольшом масштабе производства и в которых работает огромное число мелких и средних фирм, производящих и предлагающих множеству покупателей однородную (стандартизированную) продукцию, с высокой степенью взаимозаменяемости, называются совершенно конкурентными.

В силу многочисленности и небольшого размера фирм, продукция каждой их которых составляет ничтожно малую долю в ее рыночном предложении, ни одна из них не может оказывать существенное влияние на объем рыночного предложения, а значит, и на рыночную цену.

Другой причиной невозможности отдельным фирмам влиять на рыночную цену является то, что все они предлагают однородную, стандартизированную продукцию. Для покупателей все единицы продаваемой на таких рынках продукции совершенно одинаковы, абсолютно взаимозаменяемы. Прямая ценовая и перекрестная эластичности спроса на продукцию, предлагаемую конкурентными фирмами, близки к бесконечности. Это означает, что незначительное повышение цены одной фирмой выше рыночной (равновесной) приведет к переключению спроса на данную продукцию к другим фирмам и наоборот.

Цены на стандартизированную (однородную) продукцию, производимую фирмами в конкурентных отраслях, определяются взаимодействием спроса и предложения. Каждая же фирма в таких отраслях принимает конкурентную цену на свою продукцию как нечто заданное извне, то есть как так называемый экзогенный фактор. На совершенно конкурентных рынках действует закон единой цены для всех продавцов. В силу указанного обстоятельства спрос на продукцию отдельной фирмы является совершенно эластичным, кривая спроса для каждого продавца имеет вид прямой линии, параллельной горизонтальной оси, то есть совпадает с линией равновесной рыночной цены. Это означает, что каждый продавец может продать по рыночной цене столько продукции, сколько пожелает.

Правда, это возможно при допущении, что субъекты такого рынка (покупатели, продавцы, владельцы факторов производства) имеют полную информацию о параметрах рынка и, в первую очередь, о ценах. Это наименее реалистичное допущение. На практике покупатели и продавцы не всегда имеют такую информацию, так как ее получение, обработка и использование стоит времени, сил и средств (надо обойти несколько магазинов, где продаются аналогичные товары, чтобы убедиться, что цены на них одинаковы либо отличаются). Тем не менее, для облегчения анализа мы будем исходить из допущения, что на совершенно конкурентных рынках и продавцы, и покупатели располагают полной информацией о рыночных ценах.

Большое число фирм в конкурентных отраслях и высокая степень взаимозаменяемости предлагаемой ими продукции исключают возможность отдельных продавцов влиять на рыночную цену, и в частности, устанавливать цену на свою часть продукции выше долгосрочных средних издержек. Это делает конкурентный рынок малопривлекательным для крупных фирм, хотя вход в него сравнительно легок, так как не связан ни с какими ограничениями — правовыми, технологическими, финансовыми. Так же легко покинуть конкурентную отрасль: выход из нее не требует существенных ликвидационных затрат.

В силу тех же причин на совершенно конкурентных рынках все фирмы действуют независимо друг от друга, решение каждой фирмы никак не отражается на положении других, а поэтому нет необходимости просчитывать, к каким следствиям могут привести ответные действия конкурентов.

Так как на совершенно конкурентном рынке каждая фирма является ценополучателем, то максимизировать выгоду она может, только приспосабливаясь к рыночной цене путем изменения объема выпуска и величины собственных затрат (издержек).

Вопрос о производстве или его прекращении решается конкурентными фирмами так же, как фирмами в других моделях рынка: на основе сопоставления минимума собственных средних переменных (в краткосрочном периоде) и минимума средних общих (в долгосрочном периоде) издержек с рыночной ценой. Решение же вопроса об оптимальном, максимизирующим выгоду объеме выпуска в условиях совершенной конкуренции имеет некоторые особенности. Они обусловлены особенностью формирования предельного дохода каждой фирмы.

Как и любая другая, типичная конкурентная фирма стремится максимизировать выгоду и выбирает соответствующий объем выпуска. Выбирает путем сравнения предельных величин — предельного дохода и предельных издержек. Она рассчитывает, увеличится ли выгода от изменения выпуска на единицу по сравнению с исходным объемом. Оптимальным (равновесным) является такой объем выпуска, изменение которого не увеличивает выгоду, то есть объем выпуска, при котором предельные издержки равны предельному доходу (MR = МС), или предельная прибыль равна нулю (M/VR = 0).

Так как теоретически рыночная цена для каждой отдельной конкурентной фирмы является величиной заданной, и по этой цене она может продавать сколько угодно своей продукции, то ее предельный доход всегда равен рыночной цене и не зависит от объема продаж. Это можно доказать алгебраически:

Поэтому кривые спроса, среднего и предельного доходов конкурентной фирмы символизируются графически одной линией, совпадающей с линией рыночной цены, параллельной осиХ (рис. 22).

Рис. 22. Кривая спроса конкурентной фирмы

Следовательно, конкурентным фирмам при выборе оптимального объема выпуска достаточно сравнить рыночную цену со своими предельными издержками. Для них правило максимизации выгоды состоит в равенстве рыночной цены предельным издержкам (Р = МС). Правило максимизации выгоды позволяет фирмам определять оптимальный объем выпуска и предложения при любом возможном уровне рыночной цены.

Максимизация выгоды конкурентными фирмами в краткосрочном периоде. Краткосрочное фирменное и отраслевое предложение

При цене выше минимума средних общих издержек (Р > minATC) фирма решает задачу максимизации экономической прибыли. Максимальной прибыль (заштрихованная площадь) будет при объеме выпуска Q_& при котором Р = МС (рис. 23).

Рис 23. Максимизация прибыли

В краткосрочном периоде конкурентные фирмы не всегда могут работать с прибылью. Когда рыночная цена опускается ниже минимума их краткосрочных средних общих издержек (Р < minAC_s), перед ними встает задача минимизации убытков. При любом выпуске фирма убыточна, но не при всех — одинаково. При нулевом выпуске величина убытка будет равна ее постоянным издержкам.

При выпуске со средними переменными издержками ниже цены убыток будет меньше суммы постоянных издержек: часть их покрывается избытком общего дохода над суммой переменных издержек (площадь CPJED) (рис. 24).

Минимальный убыток будет при выпуске Q_e — объеме, при котором предельные издержки равны рыночной цене. Убыток измеряется разностью между суммой общих издержек и суммой общего дохода. На графике это площадь АВЕР_е. Пока предельный доход, равный цене, остается выше предельных издержек, каждая дополнительная единица выпуска увеличивает общий доход значительнее, чем общие издержки. Поэтому разность между общими издержками и общим доходом сокращается.

Остановиться на выпуске меньше Q_e — значит потерять возможность сократить убыток. При увеличении выпуска сверх Q_e предельные издержки оказываются выше предельного дохода. Следовательно, прирост общих издержек будет больше прироста общего дохода и поэтому убыток увеличится.

Рис. 24. Минимизация убытков

Если цена окажется ниже минимума средних переменных издержек (Р < minAVC), то при любом объеме выпуска убытки будут больше, чем при нулевом объеме (рис. 25).

При нулевом выпуске убытки фирмы равны сумме постоянных издержек (площадь ABCD). При выпуске Q_e они больше — на площадь P.

Поэтому остановка производства выгоднее его продолжения при любом объеме.

Линия цены (предельного дохода) может дважды пересекать кривую предельных издержек (см. рис. 25).

Рис. 25. Случай закрытия фирмы

Однако это не означает, что в обоих случаях можно максимизировать выгоду. Дело в том, что первое пересечение имеет место при снижении предельных издержек, что, естественно, выгодно и поэтому стимулирует фирму к дальнейшему расширению производства. Снижение предельных издержек сопровождается увеличением прибыли или уменьшением убытков, измеряемых разностью между ценой и средними издержками. Пока кривая предельных издержек остается ниже линии цены (предельного дохода), рост объема выпуска увеличивает выгоду. Но как только они пересекаются, и кривая предельных издержек оказывается выше линии цены, увеличение выгоды прекращается. Отсюда — графическое выражение правила максимизации выгоды: максимизация выгоды символизируется пересечением линии цены (предельного дохода) кривой предельных издержек только на ее восходящем отрезке.

Итак, в краткосрочном периоде конкурентные фирмы производят и предлагают продукцию при цене выше минимума средних переменных издержек и наращивают объем выпуска до такого уровня, при котором возрастающие предельные издержки будут равны рыночной цене (предельному доходу).

При повышении цены будет выгодным производство дополнительных единиц продукции с более высокими предельными издержками. И, наоборот, при снижении цены по какой-либо причине фирмам придется сокращать объем выпуска. Объем выпуска в обоих случаях надо изменять до тех пор, пока предельные издержки не сравняются с новой ценою. При снижении рыночной цены ниже минимума средних переменных издержек фирма прекращает производство.

Все точки, символизирующие оптимальные объемы выпуска конкурентной фирмы, находятся на восходящем отрезке кривой ее предельных издержек выше точки минимума средних переменных издержек. Поэтому кривая краткосрочного предложения конкурентной фирмы представляет собою часть восходящего отрезка кривой ее предельных издержек выше точки минимума средних переменных издержек. При изменении рыночной цены изменяется и объем выпуска фирмы, и всегда выбирается такой, при котором предельные издержки равны цене (рис. 26).

Объем краткосрочного отраслевого предложения и его кривую можно получить путем суммирования объемов предложения отдельных фирм. Допустим, в конкурентной отрасли работают три фирмы. Кривая краткосрочного предложения каждой из них представляет часть кривой предельных издержек, которая находится выше минимума средних переменных издержек. Графически это выглядит так (рис. 27).

При уровне цены ниже 2 отрасль работать не будет. Между уровнями цены 2 и 3 будет действовать только третья фирма, и поэтому кривая отраслевого предложения будет совпадать с кривой предельных издержек этой фирмы (МС₃).

Рис. 26. Кривая краткосрочного предложения конкурентной фирмы

Рис. 27. Кривая предложения конкурентной отрасли в краткосрочном периоде

При цене 3 сможет производить вторая фирма. Оптимальным объемом ее выпуска будет 2 единицы.

Третья фирма по такой цене готова поставлять 4 единицы продукции. Отраслевое предложение составит сумма поставок двух фирм: 2 + 4 = 6.

При цене 4 начнет производить 1 единицу продукции первая фирма. Вторая по ней поставит 3, а третья — 5 единиц. Рыночное предложение составит 9 единиц (1 + 3 + 5).

По цене 5 первая фирма поставит 2, вторая — 4, а третья — 6 единиц продукции. Отраслевое предложение увеличится до 12.

Максимизация выгоды и конкурентное предложение в долгосрочном периоде Максимизация выгоды конкурентными фирмами в долгосрочном периоде отличается некоторыми особенностями.

В долгосрочном периоде издержки производства не делятся на средние постоянные и средние переменные. Остаются только долгосрочные средние общие и предельные издержки — AC_L и MC_L. Поэтому в долгосрочном периоде фирмы будут работать лишь при условии, если рыночная цена не ниже минимума долгосрочных средних общих издержек (Р > minAQ) так как ни одна фирма не станет длительное время работать с убытками.

Если рыночная цена выше минимума долгосрочных средних издержек фирм (Р > TinAQ), они смогут работать с экономической прибылью. Однако возможность получать экономическую прибыль привлечет в отрасль новые фирмы. Рыночное предложение возрастет, а цена понизится. Экономическая прибыль исчезнет.

При цене ниже минимума долгосрочных средних общих издержек (Р < minAQ) фирмы будут работать с убытками. Часть из них покинет отрасль, рыночное предложение сократится, а цена повысится.

Таким образом, на конкурентном рынке цена не может длительное время удерживаться на уровне выше или ниже минимума средних общих издержек. Ее изменение вызывает изменение числа фирм в отрасли — их приток или отток. Изменение числа фирм прекращается, когда рыночная цена устанавливается на уровне минимума долгосрочных средних издержек (Р = minAQ). Наступает отраслевое равновесие. Следовательно, изменение числа фирм, которые ищут, где они могут получить максимум прибыли, является важным фактором долгосрочного равновесия на совершенно конкурентном рынке.

Таким образом, в долгосрочном периоде экономическая прибыль в конкурентной отрасли невозможна. Поэтому условием долгосрочного отраслевого равновесия является равенство рыночной цены предельным издержкам и минимуму долгосрочных средних издержек: Р = MC_L = minATC_l. Каждая фирма выбирает объем выпуска, при котором цена равна долгосрочным предельным издержкам, и осуществляет его, если цена не ниже минимальных долгосрочных средних общих издержек.

Каждая фирма в долгосрочном периоде стремится к получению экономической прибыли, но довольствуется нормальной (нормально вознаграждаются все факторы производства, в том числе предпринимательские способности). А для этого необходимо равенство цены не только долгосрочным предельным издержкам, но и минимуму долгосрочных средних общих издержек. Любое отклонение рыночной цены от минимума AQ нарушает равновесие (рис. 28).

Кривая долгосрочного предложения отдельной конкурентной фирмы есть часть кривой МС выше точки минимума ATC_L. Кривая же долгосрочного отраслевого предложения не может быть получена горизонтальным суммированием кривых предложения отдельных фирм отрасли (как это возможно для краткосрочного периода), так как в длительном периоде постоянно изменяется число фирм.

Рис. 28. Равновесие конкурентной фирмы в долгосрочном периоде