Неценовые факторы спроса. 
Изменение уровня спроса

Кривые спроса показывают зависимость величины спроса на блага лишь от их цены. Но спрос может изменяться и при постоянстве цен в результате изменения других условий или факторов, от которых мы абстрагировались раньше. Они называются неценовыми факторами спроса. К ним относятся:

изменение во вкусах и предпочтениях потребителей. Под влиянием медицинской пропаганды большей полезности для здоровья маргарина по сравнению со сливочным маслом спрос на него, может вырасти при неизменной цене. Изменения в моде вызывают повышение спроса на модные блага и снижение его на блага, вышедшие из моды. Реклама благ может воздействовать на предпочтения потребителей и способствовать увеличению спроса на них при постоянстве цен;

изменение величины номинальных (денежных) доходов потребителей. В зависимости от реакции спроса на изменение номинального дохода все блага делятся на нормальные (качественные) и низшие (некачественные). Сирое на первые находится в прямой зависимости от величины дохода, спрос на вторые — в обратной зависимости;

изменение цен других благ — субститутов и комплементов. При изменении цены одного из благ-субститутов спрос на другие, конкурирующие с ним блага, изменяется в том же направлении, что и цена этого блага. При повышении цены подсолнечного масла вырастет спрос на кукурузное масло при прочих равных условиях. Следовательно, спрос на блага-субституты находится в прямой зависимости от цены одного из них. Если два блага находятся в отношениях комплсмснтарности, то снижение цены одного из них вызовет повышение спроса на него, а это, в свою очередь, повышает предельную полезность дополняющего его блага и увеличивает спрос на него при неизменной цене. Если снижается цена видеомагнитофонов, повышается спрос не только на сами магнитофоны, но и на кассеты для них, и наоборот. Таким образом, спрос на блага-комплементы находится в обратной зависимости от цены одного из таких товаров, так как спрос на них изменяется в одном и том же направлении. Такую зависимость между изменениями цены комплементарных благ и спроса на них используют продавцы для увеличения своих доходов: они снижают цену одного из таких благ, стимулируя увеличение спроса на сопутствующие ему блага. При этом цену последних продавцы могут даже несколько повышать;

ожидание потребителей изменения цен благ или доходов в будущем. Ожидания повышения цен в будущем увеличат спрос в настоящем, и наоборот. Ожидания увеличения доходов в будущем также увеличат спрос в настоящем, и наоборот. При ожидании увеличения доходов в будущем потребители могут меньше сберегать текущих доходов и больше их расходовать на текущее потребление.

Производителям и продавцам товаров и услуг необходимо знать, сколько каждого блага по каждой из возможных цен готовы покупать все его потребители, то есть какова величина рыночного спроса.

На рыночный спрос оказывают влияние ге же неценовые факторы, что и на индивидуальный. К ним добавляются еще и следующие:

изменение числа покупателей каждого блага, которое, в свою очередь, зависит от численности населения и его половозрастного состава. Преобладание женского населения в стране обусловит более высокий спрос на блага для женщин. Высокие темпы рождаемости в стране повышают спрос на детские блага; молодые семьи покупают больше благ длительного пользования; «старение» населения уменьшает спрос на образовательные услуги, а повышает его на медицинские услуги, лекарства и пр.;

количество иностранных покупателей (в городах-центрах иностранного туризма спрос на все блага выше).

Изменения в спросе, вызванные изменениями неценовых факторов, называются изменением уровня спроса и отражаются в изменении шкалы спроса, то есть соотношений между ценами и объемами спроса: по прежним ценам спрашивается больше, либо меньше каждого блага, или же прежние количества блага спрашиваются по более высоким, либо по более низким ценам.

Графически такие изменения показываются смещением кривой спроса вправо (при увеличении) или влево (при уменьшении) параллельно прежней кривой спроса (рис. 5).

Рис. 5. Изменение уровня спроса.