Композиция текста и иллюстраций

Самым хорошим для восприятия считается текст или надпись, расположенные строго горизонтально. Тем не менее существуют случаи, когда текст необходимо повернуть. Чем больше градус поворота текста, тем сложнее он читается (рис. 5.2). Надпись, развернутая на 90°, сильно затрудняет прочтение в печатной рекламе, но в наружной рекламе привлекает больше внимания, потому что воспринимается как архитектурный элемент, а они часто бывают вертикальными. Однако при расположении букв друг под другом читаемость резко снижается, особенно в печатной рекламе.

Рис. 5.2. Психология зрительного восприятия печатного текста.

Читаемость текста в зависимости от угла наклона

В одном рекламном объявлении не рекомендуют использовать больше двух разных шрифтов, а также большое количество разнообразных выделений, таких как курсивы, жирный шрифт и подчеркивания. Реклама, пестрящая разными шрифтами, выглядит хуже, вызывает ассоциации с непрофессионализмом и дешевизной, кроме того, читается гораздо хуже из-за необходимости переключать внимание.

Мы привыкли читать слева направо и сверху вниз — таким образом расположенные смысловые блоки воспринимаются хорошо. Располагать серийные рисунки или блоки с информацией следует также слева направо и сверху вниз, как при чтении. У японцев и арабов, благодаря тому, что читают они справа налево, восприятие настроено иначе, поэтому у них реклама, выполненная в форме комикса или последовательности, имеет обратное направление. Мы привыкли воспринимать изображения будущего в правой стороне листа, и в изображениях с движущимися персонажами они чаще всего двигаются именно в правую сторону.

Наибольшее внимание на печатной странице привлекает верхний правый угол. Его советуют поберечь для наиболее важной информации в композиции. Это правило справедливо для печатной рекламы. Наружная реклама воспринимается несколько иначе из-за размеров и окружающей среды: в витринах магазинов самым броским оказывается центр, но только если рассматривать витрину с рекомендованного расстояния — 2,5 диагонали размера витрины. При приближении взгляд автоматически будет опускаться ниже. Когда человек максимально приближается, взгляд практически уходит в пол. Поэтому для ближайшего просмотра рекомендуют активнее использовать нижнюю часть витрин. То же справедливо и для рекламных конструкций и баннеров. Заметьте, на придорожных рекламных стендах важная информация, такая как названия и контактная информация, часто находятся в самом низу.

Подписывать рисунки и таблицы лучше снизу или справа от изображения. Текстовые блоки лучше делать прямоугольной формы или скошенными по одному краю. Не рекомендуется текст оформлять в виде сложных, замысловатых фигур: это сильно отвлекает и затрудняет восприятие.

Хорошо читаются тексты, где в одной строке 40—45 знаков. Это стандарт печатного текста, который используют в книгах. В газетном наборе, где шрифт более мелкий советуют делать 27—35 знаков в одной колонке. Для заголовков рекомендуют длину строки не более 32 знаков. Шрифт заголовка желательно делать крупным, но высота букв не должна быть более чем в 2,5 раза выше знаков в основном тексте.