Функции цены. 
Ценообразование

Цена может играть на рынке как пассивную, так и активную роль. В пассивной роли она выступает в качестве индикатора (показателя), отражающего рыночную конъюнктуру. Активная роль цены связана с распределительным и стимулирующим воздействием на рынок.

Функция цены — внешнее проявление ее внутреннего содержания. С достаточной степенью условности выделяют следующие функции цены (рис. 2.2).

Рис. 2.2. Функции цен.

Функция учета и измерения затрат. Показывает, во что обходится обществу удовлетворение конкретной потребности в той или иной продукции. Цена измеряет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий и т. д. на изготовление товара, характеризует, с какой эффективностью используется труд.

Однако в условиях рыночных отношений эту функцию нельзя сводить только к измерению издержек. Дело в том, что рыночная цена может под воздействием рыночных факторов значительно отклоняться от издержек. Признание правильности произведенных затрат, их общественной значимости происходит только на рынке, при непосредственном контакте изготовителя с покупателем товара в результате столкновения их интересов. Интерес изготовителя состоит в том, чтобы получить большую выручку от продажи своего товара, а покупатель заинтересован в минимальной цене покупки. Поэтому окончательная цена может существенно отличаться от цены, которую хотел бы получить изготовитель товара.

Цена — посредник и соизмеритель при обмене товаров на деньги, и в этом смысле — это количество денег, уплачиваемое и получаемое за единицу товара или услуги. Можно сравнивать товары, дифференцировать их на дорогие и дешевые, сопоставлять ценности разных товаров.

Цена становится вспомогательным инструментом учета. Изготовитель контролирует свои издержки, сопоставляя их с затратами конкурентов, и за счет снижения своих затрат, а также улучшения качества товара стремится обогнать конкурентов.

Цена выступает экономическим инструментом, позволяющим организовать стоимостной учет самых разнообразных хозяйственных процессов, измерение их результатов путем расчета относительных показателей: рентабельности изделий, фондоотдачи и т. п. Например, объем произведенной или реализованной товарной продукции фирмы равен сумме цен ее изделий или услуг. Реализуя учетно-измерительную функцию, цена дает возможность сопоставлять самые различные по своим потребительским свойствам товары и услуги, исходя из затрат труда.

Поскольку цена участвует в формировании основных финансово-экономических показателей предприятия, измеряемых в денежном выражении, она, таким образом, косвенно используется для анализа, прогнозирования и планирования основных производственных и обменных процессов. В этой своей функции цена выступает одним из главных показателей эффективности производства, служит ориентиром для принятия хозяйственных решений, важнейшим инструментом внутрифирменного планирования.