Риск ухудшения условий жизни местного населения

Данный риск также может происходить от излишней привлекательности места, как бы парадоксально это не звучало (поскольку мероприятия в рамках деятельности по маркетингу территорий направлены как раз на то, чтобы через привлечение необходимых ресурсов повысить качество жизни местных жителей). Примеры из практики Около тысячи жителей Венеции провели акцию протеста против засилья туристов в городе. Они прошли по венецианским улицам с сумками-тележками, которые считают символом жизни в Венеции. В исторической части города передвижение на автомобиле невозможно, поэтому местные жители ходят за продуктами с такими тележками, что при огромном количестве туристов делать сложно. Венецианцы шли по городу, подняв тележки над головой, некоторых из них скандировали: «Следи за ногами — у меня тележка». Как сказал студент М. Каберлотто, один из организаторов акции протеста и член местной группы активистов Generazione 90: «Это то, что мы выкрикиваем, пытаясь пробиться через толпу туристов на переполненных улицах, так что это стало лозунгом этой кампании. Мы провели марш, чтобы защитить город, который разрушается. Ожидается, что в этом году в город приедет 30 млн туристов, а мы живем в городе, не чувствуя себя его частью»^[1].

Риск разрушения исторического и культурного наследия места. Аналогично предыдущим видам рисков данный риск в большей степени характерен для излишне привлекательных территорий для своих целевых аудиторий.

Примеры из практики В своей книге «Брендинг территорий. Лучшие мировые практики» К. Линии приводит такой пример: «Кампания по брендингу города способна разрушить его оригинальный дух. Популярные для горожан места, могут наводнить экспаты и туристы; изменится общественная структура, которая перестанет быть притягательной для местных. Например, Китайский квартал в Сингапуре продвигается как одно из брендовых мест для посещения… В результате многие горожане стали рассматривать Китайский квартал как слишком дорогой и больше не ходят в местные магазины. Для резидентов его традиционный дух оказался утрачен»^[2].

Экологический риск. Этот риск подразумевает вероятность возникновения негативных изменений в окружающей среде. Например, при повышении некоторого критического значения численности жителей того или иного города могут возникнуть проблемы с бытовыми отходами, транспортом, санитарно-техническим оборудованием и т. д.

Примеры из практики Показательным примером наличия ряда существенных экологических рисков являлась подготовка к зимней Олимпиаде в Сочи. В частности, один из этих рисков был связан с увеличением к 2014 г. в 2,2 раза числа объектов энергоснабжения в соответствии с Федеральной целевой программой, но развитию города как горноклиматического курорта, а значит, должна была возрасти и техногенная нагрузка на все главные компоненты окружающей среды^[3].

• [1] Рождественская Я. Туристы не дают венецианцам ходить с тележками // Коммерсантъ.13.09.2016. URL: http://wvvw.kommcrsant.ru/doc/3 088 234
• [2] Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики. М.: Манн, Иванов и Фср-бер, 2013. С. 84.
• [3] Борисов А. С., Маршалкович А. С. Оценка экологического риска при осуществлениистроительства на урбанизированных территориях (на примере подготовки к олимпиадеСочи-2014) // Наука. Строительство. Образование. 2012. Вып. 1. URL: http://www.nso-journal.ru/public/journals/1 /issues/2012/01/8.pdf