Среда международного маркетинга

Изучив материал главы, студент должен:

знать

• содержание и особенности международной маркетинговой макрои микросреды, источники информации об их состоянии и тенденциях развития;

уметь

• • анализировать внешнюю и внутреннюю среду, выявлять и оценивать ее влияние на деятельность компании;
• • оценивать инфраструктуру международного бизнеса и предпринимательский климат в зарубежной стране;

владеть

• методами оценки компонентов международной маркетинговой среды.

Выход фирмы на зарубежный рынок всегда требует серьезного анализа маркетинговой среды, т. е. всего того, что будет воздействовать на фирму прямо и непосредственно или косвенно.

Международная маркетинговая среда является особо важным предметом изучения международного маркетинга, и в силу ряда причин более важным, чем маркетинговая среда для маркетинга внутреннего.^[1]

Рис. 2.1. Внешняя маркетинговая среда в международном маркетинге¹:

ME — marketing environment — маркетинговая среда; GME — глобальная маркетинговая среда; ME-home — отечественная маркетинговая среда; ME-host — маркетинговая среда принимающей страны На рис. 2.1 показана структура глобальной маркетинговой среды, наглядно отражена сложность взаимодействия компонентов этой среды.

Компания-экспортер (firm EX), устанавливая хозяйственные связи с зарубежной фирмой (firm 1М), должна принимать во внимание влияние маркетинговой среды и своей страны, и страны размещения фирмы-контрагента, причем этот процесс одновременно находится под общим воздействием глобальной маркетинговой среды (ОМЕ).

Чтобы успешно действовать в таких непростых условиях, менеджмент компании, и прежде всего, ее маркетинговая служба должны детально знать содержание указанных сред, характер и степень их влияния на деятельность компании.

• [1] Построено по: Черенков В. И. Международный маркетинг. С. 92.