Фирма как объект управления

Центром и фундаментом современной экономики является фирма. Фирма — это такое действующее лицо экономики, которое отвечает за производство товаров, предоставление услуг, организацию всего комплекса сбытовых и торговых мероприятий. Именно фирма поставляет нам все те прекрасные вещи, которые нас окружают. Функционирование фирмы проходит в окружающей среде во взаимоотношениях с целым рядом других экономических субъектов (рис. 1.1). Поставщики ресурсов (факторов производства), потребители, конкуренты и государство — таковы основные акторы, с которыми имеет дело фирма.

Рис. 1.1. Фирма и ее окружающая среда.

Фирма может рассматриваться как особый институт по преобразованию факторов производства (input) в продукт (output) (рис. 1.2). Механизм производства, распределения, обмена и потребления в рамках фирмы определяет набор стратегий, которым должна следовать успешная компания.

Рис. 1.2. Фирма как особый институт.

Фирма — это самостоятельный экономический агент, действующий как отдельное юридическое лицо, обладающий организационной, производственной и финансовой независимостью и несущий полную ответственность за свои действия в экономике и результаты этих действий.

Фирма самостоятельно решает, что производить, где производить, какую технологию использовать и каким образом распределять полученный результат между работниками. Фирма в экономике рассматривается как наименьшая системная единица, обладающая функциональной (организационной) автономией и значительной свободой действий. Фирма также обладает юридической независимостью. Фирма ю регистрируется в органах государственного управления, чтобы получить лицензию на осуществление производственных операций (выпуск и продажу какого-либо товара или оказание определенной услуги), получить расчетный счет в банке (счет, на который будут поступать доходы фирмы). Часто, хотя и не всегда, для того чтобы выделить себя в качестве юридически самостоятельной организации, фирма регистрирует особое наименование — товарный знак или торговую марку.

Статус фирмы как самостоятельного юридического лица означает для компании и ее владельцев: 1) возможность заключать контракты, имеющие юридическую силу; 2) возможность добиваться через судебные органы выполнения таких контрактов; 3) возможность выступать от собственного имени, без отождествления с какими-либо индивидами, работающими в этой организации.

Фирма представляет собой первичную организационную единицу бизнеса. В рыночной экономике бизнес строится вокруг фирм и осуществляется с помощью фирм. Это означает, что фирма производит свой продукт специально для продажи, а не для личного потребления. Фирма выполняет особую функцию в экономике: покупает ресурсы с целью производства товаров и услуг. Существование и рост фирмы обеспечивается за счет прибыли — разницы между совокупной выручкой и совокупными издержками. Выручка представляет собой доход фирмы от продажи товара покупателям, а издержки — это ее расходы на организацию производства (заработная плата работникам, плата за использование зданий и оборудования, расходы на сырье и материалы).

Фирма может производить как один продукт (или оказывать одну услугу) — тогда она называется однопродуктовой, так и несколько продуктов одновременно (многопродуктовая). Примером однопродуктовой фирмы может служить киоск по продаже мороженого (все виды мороженого можно рассматривать как один вид продукта), пример многопродуктовой фирмы — это супермаркет, в котором продаются 100 и более товаров.

Несколько фирм могут объединяться, не теряя самостоятельности, в стратегические альянсы, горизонтальные союзы, вертикальные продуктовые цепочки, составляя таким образом разветвленные сети деловой активности.

Деятельность фирмы проходит в рамках нескольких ограничений. Прежде всего, речь идет об особой технологии производства. Технологические факторы в виде производственной функции лимитируют набор альтернатив, с которыми сталкивается фирма. Если вы хотите заняться металлургическим производством, вам потребуется один набор компонентов (скажем, домна, железная руда, работники-металлурги). Если сфера ваших интересов — мебельная промышленность, то производственные элементы будут совсем другими (доски, компоненты мебели, готовая мебель, помещение под торговый павильон, работники — столяры и краснодеревщики).

и Стоимость факторов производства составляет финансовые ограничения фирмы. Если дохода фирмы не хватает на оплату ресурсов, она может быть объявлена банкротом и ее активы будут распроданы; произойдет смена собственника или даже закрытие производства. С финансовыми ограничениями тесно связан спрос, емкость рынка. Чем выше спрос на продукцию фирмы, тем больше ее выручка и тем менее жесткими оказываются финансовые ограничения. На рынке обычно действует несколько фирм-конкурентов. Наличие и степень конкуренции также влияет на способность компании принимать самостоятельные решения.

Каждая фирма представляет собой отдельную частичку экономики и, принимая собственные решения в отношении производства и сбыта, не всегда учитывает последствия этих решений для других участников экономического процесса. Поэтому в функционирование частной экономики вмешивается государство, которое тоже выдвигает свои ограничения на деятельность фирмы. Государственное регулирование, налоги и субсидии, запреты и поощрения со стороны органов государственной власти служат важным фактором, изменяющим поведение компании. А там, где государство не может или не хочет принимать меры, которые могут оцениваться как желаемые, в качестве регулятора деятельности фирмы начинает выступать общество в целом. Примеры подобного воздействия общества на поведение фирмы весьма многочисленны в современных экономиках: это экологическое движение, защита прав потребителей, борьба с коррупцией, а также разработка норм этики бизнеса.

Нельзя забывать и о таком важном ограничении, как время. Разрабатываемые решения, инвестиционные планы, стратегические концепции и тактические приемы эффективны только тогда, когда принимаются и осуществляются в нужное время и с необходимой длительностью.

Подходы к анализу фирмы включают три взаимодополняющие теории (концепции):

• • технологическая (микроэкономическая);
• • контрактная (институциональная);
• • стратегическая (менеджериальная).

Микроэкономическая теория фирмы отвечает на вопросы:

• • почему существует фирма?
• • каковы границы фирмы?
• • где с производством товара лучше справляется фирма, а где рынок?
• • каково оптимальное число фирм на рынке?
• • какова траектория роста фирмы?

Здесь ключевую роль играют технология производства и структура рынка.

С точки зрения институциональной теории рынок и фирма представляют собой альтернативные способы заключения контрактов.

Рынок может трактоваться как внешний контракт на производство какой-либо продукции, а фирма — как внутренний контракт: фирма может купить продукт или услугу на рынке посредством заключения соответствующего соглашения с другим, внешним, контрагентом или фирма может произвести товар сама, используя внутренние взаимоотношения с работниками.

Стратегический подход базируется на анализе взаимодействия фирмы с конкурентами и позволяет выделять компании — лидеры рынка, компании-аутсайдеры, компании-нишеры, монополии и олигополии, агрессивных и пассивных соперников.

Функциональные сферы хозяйственной деятельности фирмы многообразны и простираются от поставок потребительских товаров массового спроса (предметов первой необходимости и товаров роскоши) до производства средств производства (станки, оборудование, машины, здания, сооружения).