Лиды аналитических текстов

В журналистской аналитике написание лидов существенно различается в зависимости от жанра.

Так, в авторской колонке лид писать не принято. Это связано со структурой текста (тезис + обоснование). Тезис в свернутом виде приводится уже в заголовке, а давать обоснование в сжатой форме не имеет смысла.

Лид рецензии обычно пишут по формуле: краткий рассказ о произведении + основная идея, которую хочет донести автор рецензии.

Пример

Фильм Джошуа Майкла Штерна «Джобс. Империя соблазна» довольно прохладно принят критикой и публикой — и не без оснований. Однако при всех недостатках картина вдохновляет, поскольку наглядно показывает, кем и как было сделано одно из важнейших для человечества изобретений'.

Про лид трендовой статьи подробно было рассказано в параграфе 5.3. Отметим лишь, что стандарт The Wall Street Journal предписывает начинать трендовую статью с «отложенного лида» (англ, delayed lead) — случая или ситуации. Лишь затем автор разъясняет, что за этим примером скрыт масштабный и значимый для читателя тренд. Однако в некоторых изданиях приняты «прямые лиды» (англ, direct lead) — краткое изложение тренда, иногда с информационным поводом. Приведем примеры отложенного и прямого лидов соответственно.

Примеры.

В компании Enter вместо HR-департамента вот уже несколько лет существует управление счастьем сотрудников. И должности всех, кто работает в этом управлении, на визитках пишутся в сочетании со словом «счастье», а не «кадры». Иными словами, люди здесь занимаются не скучным кадровг>1м делопроизводством, а формированием позитивного настроя тех, кто непосредственно общается с клиентом. Ведь чтобы сделать счастливым клиента, надо быть счастливым самому, поясняется на сайте компании^[1][2].

На следующей педеле Головинский суд Москвы рассмотрит иск жителей Войковского района об отмене итогов публичных слушаний, посвященных строительству церкви в одном из дворов. Жильцы окрестных домов утверждают, что узнали о слушаниях лишь спустя полгода после их проведения. Программа «200 храмов», призванная ликвидировать нехватку церквей в спальных районах столицы, столкнулась с недовольством горожан, которые не хотят терять скверы и парковки и слушать по утрам в выходные колокольный звон. Сторонники строительства настаивают, что храмов в Москве в разы меньше, чем было до революции, а колокольный звон приятнее рева автомобилей и убивает микробы'.

В аналитических статьях также могут быть использованы и прямые, и отложенные лиды. В первом случае журналист кратко разъясняет проблему и сообщает либо о предполагаемом решении, либо о последствиях, которые могут возникнуть, если проблему не решать. Во втором случае текст начинается со сцены или ситуации. Рассмотрим пример соответственно прямого и отложенного лида аналитических статей.

Примеры.

Всего за 1,5 года темпы роста экономики России упали вчетверо. Стагнацию не преодолеть без ускорения реформ, стимулирующих инвестиции в реальный сектор и повышение производительности? пруда. Но пока власти ответили фильтрацией уже запланированных преобразований, чтобы избежать потрясений в обществе^[3][4][5].

«Все прошло довольно мирно — ну, угрожала пара человек себе ветл вскрыть, кто-то пытался перед бульдозером встать, но это несерьезно», — делился впечатлениями от «ночи длинных ковшей» сотрудник одной из организаций, участвовавших в сносе торговых павильонов в Москве ночью с 9 на 10 февраля. Московские власти признали все эти строения самостроями и без суда отдали команду снести почти сотню объектов. Правда, продолжает он, был в этой работе один «неловкий момент» — люди, пытавшиеся остановить снос, держали в руках документы о собственности на строения. «Раньше, если нам выносили такие бумаги, мы разворачивались и уезжали», — говорит собеседник «Ведомостей «

Возможен и еще один вариант: отсутствие лида, когда его роль берет на себя развернутый подзаголовок аналитической статьи. Например, как в этих текстах:

Куда бежать с Кипра.

Взявшись решать финансовые проблемы за чужой счет, Кипр скомпрометировал себя в глазах российского бизнеса. Многие задумались о том, не поискать ли гавань поспокойнее. Вопрос в том, есть ли Кипру альтернатива^[6].

Четыре стратегии обеспечения старости Смысл и назначение пенсионной модели меняются под влиянием макроэкономики и демографии. По мере социально-экономического развития эта модель будет становиться все более индивидуальной^.

Лид к мультимедийному лонгриду обычно представляет собой краткое введение в тему и анонс того, что изложено в материале.

Пример

В 2015 году ставка России на экономическое партнерство с Китаем в условиях западных санкций не оправдалась. Из-за негативных мировых тенденций — в частности, падения цен на нефть и девальвации рубля, товарооборот между странами сократился на четверть. «Ъ» отправился на российско-китайскую границу, чтобы узнать, как изменилась жизнь соседствующих регионов после провозглашенного Москвой «поворота на восток"-. Существует ли на Дальнем Востоке китайская экспансия, из-за чего местные жители до сих пор работают челноками, как падение рубля повлияло па экспорт «Аленки» в КНР и почему русским сложно вести бизнес с китайцами — в спецпроекте «Ъ»^[7][8].

Однако ввиду разнообразия мультимедийных лонгридов и продолжающегося становления этого жанра приведенную выше формулу лида нужно считать лишь одним из вариантов, а не стандартом.

• [1] От Маркса к Джобсу // Новые известия. 2013. 2 окт.
• [2] Зачем компаниям нужны кофе-леди, маркетологи-акушеры и управляющие временем // Ведомости. 2015. 5 окт.
• [3] Церковный раскол // Новые известия. 2012. 5 апр.
• [4] Стагнация стала нормой российской экономики // Ведомости. 2013. 24 дек.
• [5] Кто пострадал от сноса торговых павильонов в Москве // Ведомости. 2016. 15 февр.
• [6] Куда бежать с Кипра // Ведомости. 2013. 15 апр.
• [7] Четыре стратегии обеспечения старости // Ведомости. 2013. 17 дек.
• [8] Пограничное состояние // URL: http://kommersant.ru/projects/china (дата обращения:16.12.2016).