Стратегическая коммуникационная политика организации

Изучение этой главы позволит обучающемуся:

знать

• • специфику стратегических коммуникационных подходов в стратегическом маркетинге;
• • структуру интегрированных маркетинговых коммуникаций;
• • перспективные коммуникационные стратегии;
• • основные принципы латерального мышления и возможности их применения в стратегическом маркетинге;
• • технологию латерального маркетинга;
• • подходы к реализации стратегии брендинга;
• • уметь
• • решать задачи, связанные с разработкой и реализацией коммуникационной политики экономических субъектов;
• • применять теоретические знания к практическим ситуациям, возникающим в сфере стратегического маркетинга на разных рынках;
• • применять на практике типовые коммуникационные стратегии и стратегии брендинга;
• • владеть
• • навыками разработки и реализации эффективной коммуникационной политики экономического субъекта;
• • методами создания и развития бренда экономического субъекта;
• • методами латерального маркетинга;
• • технологией латерального маркетинга.

В этой главе вы познакомитесь с особенностями формирования коммуникационной политики фирмы в системе ее стратегического маркетинга и возможностью использования всего комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций для реализации стратегии маркетинга на рынке. Здесь представлен такой эффективный инструмент формирования стратегии маркетинга экономического субъекта, как латеральное мышление, позволяющее найти нестандартные пути рыночного продвижения экономических субъектов. В последнем параграфе этой главы рассмотрена стратегия брендинга, которая в рамках концепции стратегического маркетинга применяется для создания устойчивого конкурентного преимущества экономических субъектов и обеспечения долгосрочного превосходства на рынке.