Методы оценки конкурентоспособности товаров

Показатель конкурентоспособности рассчитывается путем количественного сравнения технико-экономических показателей товара с соответствующими показателями образца, как процентное отношение величины каждого параметра. Он широко используется при принятии управленческих решений. На практике используются следующие численные показатели оценки конкурентоспособности:

единичный, отражающий процентное отношение величины какого-либо технического или экономического показателя к величине того же показателя продукта-аналога, выпускаемого конкурентом.

групповой или сводный показатель, объединяющий единичные показатели и характеризующий уровень конкурентоспособности по однородной группе показателей (экономических, технических, нормативных).

интегральный, представляющий собой отношение группового показателя по техническим параметрам к групповому показателю по экономическим параметрам.

дифференциальный метод основан на использовании единичных показателей, при помощи которых определяется соответствующие уровню базового образца в целом или по каким показателям наблюдается отличие и в какой степени.

комплексный метод основан на применении групповых и интегральных показателей.

смешанный метод предполагает использование как единичных, так и комплексных показателей и дает более полную оценку конкурентоспособности продукции.

Важную роль в проведении анализа конкурентоспособности продукции (особенно продуктов питания) играют групповые экспертизы или экспертизы квалифицированных специалистов (квалиметрические, органолептические и др.), проводимых как собственными силами, так и прибегая к услугам специализированных фирм. По обоим параметрам используются весовые коэффициенты по каждому из них, ранжированием показателей в соответствии со значимостью главных свойств продукта с точки зрения покупателя. При использовании метода оценки конкурентоспособности на основе списка главных параметров все продукты сравниваются либо с «идеальным» изделием, являющимся своего рода эталоном для определенного вида товара, либо с базовым образцом конкурента.

Сводные параметрические данные:

Индекс потребительских свойств — Jp.

Индекс экономических параметров — Jc.

При дифференциальном методе строятся параметрические индексы по формуле:

J p, c = (i=1,., n).

n — Число анализируемых параметров (41).

ai — вес i-го параметра (5);

ji — параметрический индекс i-го параметра, равный.

ji=, где — параметр данного товара.

— параметр образца, эталона Приложение 2, Рис. 2 Показатели конкурентоспособности товара [1, с.24].