Медийная реклама. 
Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики. 
Часть 2. Smm, рынок m&a

Согласно оценке АЦ Vi, доходы от медийной рекламы у холдинга Mail.ru Group в 2015 г. сократились на 1—3% и составили 5,3—5,4 млрд руб., тогда как «Яндекс» заработал на медийной рекламе 3,5 млрд руб. (-1% прирост). В этот же период доходы на интернет-ресурсах «Газпром медиа» составили около 2 млрд руб. (рост более 30%).

«Авито» (сайты avito.m и domofond.ni), по оценке экспертов, получил около 30% общей прибыли от медийной рекламы, заработав 1,9—2,0 млрд руб. (рост +30%).

Между холдингами РБК и Rambler&Co образовался паритет: оба закончили год с нулевым ростом, выручка каждого от медийной рекламы составила от 1,0 до 1,2 млрд руб.

Видеохостинг Youtube, принадлежащий компании Google, получил доход от видеорекламы в размере 1,1 млрд руб. (рост +21%).

На первом месте, но привлеченным бюджетам находится «Яндекс», на втором — Mail.ru Group, на третьем месте — Gazprom-Media Digital (GPMD). Рынок характеризуется высокой степенью концентрации. Первые два игрока вместе занимают почти 65% рынка, GPMD — чуть больше 10%. РБК и «Авито» делят четвертое и пятое места рейтинга с 6% рынка у каждого (если учитывать только собственные продажи медийной рекламы). На остальных селлеров и прямые продажи площадок приходится примерно 15% рынка.

Крупнейшими рекламодателями в медийной интернет-рекламе стали автопроизводители (три позиции в Топ-10), FMCG-бренды (пять позиций) и сотовые операторы (две позиции) (табл. 3.3).

Таблица 33

Товарные категории в медийной интернет-рекламе, 2015 г.¹

¹ Данные АЦ Vi приводятся по источнику: Российский рекламный ежегодник 2015. С. 200.

Окончание табл. 3.3

По сравнению с 2014 г., лидерские позиции сдал сотовый оператор «Вымпелком» (бренд «Билайн»), автопроизводители Ford и Hyundai — Kia, в то время как проявились FMCG-рекламодатели — Mars, Reckitt Benckiser и Nestle.

Первое место в рейтинге 10 крупнейших рекламодателей в медийной рекламе заняла компания Renault — Nissan, сократившая бюджеты на 36% (до 481 млн руб.) и сохранившая в медиа-сплите основную долю за баннерной рекламой. FMCG-компания Mars перераспределила бюджеты в пользу онлайн-видео и оказалась на втором месте с бюджетом 470 млн руб. (рост +45%). Компания P&G — на третьей строке с небольшим сокращением бюджетов до 433 млн руб. (-7%) и превалирующей долей видеорекламы (более 60%) в интернет-сплите.

В целом на тройку лидеров приходится более 7% рынка, а на Топ-10 — почти 20% ^.

Эксперты J’son&Partners оценили весь рынок мобильной рекламы в 2014 г. в 112 млн долл (примерно 4,3 млрд руб.) и ожидают, что объем сегмента достигнет 243 млн долл, к 2017 г. (рост на 30% в год).

EMarketer обозначил объем рынка мобильной рекламы в 2014 г. в 200 млн долл, (примерно 7,7 млрд руб.), или 10% рынка интернетрекламы. По их данным, в 2015 г. рекламодатели потратили на мобильную интернет-рекламу 19% интернет-бюджетов.

Компания PricewaterhouseCoopers оценивает рынок мобильной рекламы в 77 млн долл, (примерно 3,0 млрд руб.) и прогнозирует на 2016 г. рост на 34% в долларовом выражении. В Dentsu Aegis Russia оценили затраты^[1]

на таргетированные размещения на мобильную аудиторию в 2014 г. в 4,0 млрд руб. По данным Initiative и Advance Mediabrands, в 2015 г. мобайл-рынок составил 4,9 млрд руб.^[2]

• [1] Данные BBDO Digital.
• [2] 2 Российский рекламный ежегодник 2015. С. 216.