Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Разработка маркетинговой стратегии фирмы

Курсовая: Разработка маркетинговой стратегии фирмы
КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Важность изменений в стратегии предприятия определяется противоречием между практическими целями предприятия и существующей ситуацией. в последнее время все больше предприятий прибегают к разработке стратегий развития компании и соотвественно к стратегическому планированию. Грамотная и взвешенная стратегия развития — это не цель, а средство реализации планируемого будущего компании, средство… Читать ещё >

Разработка маркетинговой стратегии фирмы (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • Глава 1. Особенности разработки маркетинговой стратегии предприятия
    • 1. 1. Понятие и виды маркетинговой стратегии
    • 1. 2. Методы разработки маркетинговой стратегии
  • Глава 2. Стратегический анализ внешней и внутренней среды ЗАО «Красная Заря»
    • 2. 1. Общая характеристика предприятия
    • 2. 2. Анализ макросреды предприятия
    • 2. 3. Анализ контактной среды предприятия
    • 2. 4. Анализ внутренней среды ЗАО «Красная Заря»
  • Глава 3. Разработка стратегии развития ЗАО «Красная Заря»
    • 3. 1. Определение мисии и целей организации
    • 3. 2. Выбор стратегии на основе SWOT — анализа
  • Заключение
  • Список литературы

Важность изменений в стратегии предприятия определяется противоречием между практическими целями предприятия и существующей ситуацией. в последнее время все больше предприятий прибегают к разработке стратегий развития компании и соотвественно к стратегическому планированию.

Для крупных компаний, располагающих большими активами, фондоемким производством, имеющих большую протяженность производственной структуры наличие стратегии развития считается просто необходимым условием выживания. именно стратегическое планирование позволяет определить фирме свои цели и то, к чему ей необходимо стремиться, посредством чего развиваться свой бизнес или просто выжить в усиливающейся конкурентной борьбе.

Многие известные компании не только имеют хорошо разработанную и прозрачную стратегию, но и упорно придерживаются установленных параметров развития, и это в конечном итоге привело их к успеху, но и при достижении успехов, ради дальнейшего существования фирма должна прибегать к стратегическому планированию. это должно быть не разовым процесом, а постоянной, текущей деятельностью топ-менеджеров. Использование стратегии как инструмента управления в повседневной деятельности фирмы является необходимым условием и средством не только выживания, но и обеспечения процветания компании.

Вне зависимости от масштабов бизнеса использование стратегического управления компанией позволяет руководтву свободно ориентироваться в кризисной ситуации, вселяет в персонал уверенность в надежности бизнеса.

Грамотная и взвешенная стратегия развития — это не цель, а средство реализации планируемого будущего компании, средство самовыражения и путь к обеспечению стабильного дохода для менеджмента и акционеров компании.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Ассэль Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов. — М.: ИНФРА-М, 1999.
  2. А., Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. М.: Экономика, 1995.
  3. О.С. Стратегическое управление, Издательство Московского Университета., 1998, 455 с.
  4. О.С., Наумов А. И. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс.  М.: Изд-во Московского университета, 1995.
  5. А. Черчилль Маркетинговые исследования СПб: Издательство «Питер», 2000.- 752 с.
  6. Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство «Финпресс», 1999.-656с.
  7. Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: Финпресс, 1998.
  8. Г. Я. Стратегический менеджмент. Таганрог: ТРТУ, 1995.
  9. В.В., Леонтьев С. В. «Политика и практика маркетинга на предприятии» (Internet)
  10. Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ. изд.  К.; М.; СПб.: Издат. дом. «Вильямс», 1998.
  11. Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: Питер Ком, 1999.
  12. Я.Г. Торговые ярмарки и выставки, М.: , 1997
  13. А., Практический маркетинг: книга 2. Точка зрения потребителя. Жуковский: МЦДО ЛИНК, 1995.
  14. Е.М. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии. М., Международные отношения, 1993, 165 с.
  15. . Р. Б. Крылова Г. Д., Соколов М. И. Маретинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу.- М.: Юрист, 2000.
  16. И.И. Разработка стратегий маркетинга на рынке потребительских товаров. — Н. Новгород: НКИ, 2000.
  17. Е.П. Сегментация и позиционирование// Маркетинг в России и за рубежом, № 4, 2001, с. 124.
  18. А. Основные подходы к разработке и внедрению стратегии развития предприятия//Управление компанией, № 3, 2001, с. 18.
  19. И.В. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития//Маркетинг в России и за рубежом, № 3,2002,с.95.
  20. О. Стратегический маркетинг и финансовое планирование// Маркетинг, № 2, 2001, с. 34.
  21. Дж. Маркетинг: новые возможности.-Пер. с англ. К.Ткаченко.-М.: Фаир-Пресс, 2002.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!