Практикум. 
Комплексный анализ хозяйственной деятельности

Вопросы для самопроверки

• 1. Какие задачи решаются при проведении маркетингового анализа предприятия?
• 2. Что включает анализ внутренней маркетинговой среды предприятия?
• 3. С какой целью проводится анализ конкурентной среды?
• 4. Как проводится анализ конкурентоспособности предприятия?
• 5. Какие элементы оценки товарного портфеля используются в матрицах БКГ и МакКинзи?
• 6. Какие группы параметров характеризуют конкурентоспособность товара?
• 7. В чем заключается сущность ABC-анализа продаж?
• 8. Как можно оценить влияние факторов макросрсды на деятельность предприятия?
• 9. С какой целью проводится SWOT-анализ?
• 10. Какие этапы включает SWOT-анализ?

Тестовые задания.

• 1. На базе какого критерия определяется, насколько рентабельной будет для предприятия работа на выбранном сегменте рынка:
  • а) доступность сегмента для предприятия;
  • б) прибыльность сегмента;
  • в) совместимость сегмента с рынком основных конкурентов;
  • г) емкость сегмента?
• 2. Ситуация на рынке, когда объем спроса изменяется на меньший процент, чем цена, — это:
  • а) неэластичный спрос;
  • б) эластичный спрос;
  • в) нулевой спрос;
  • г) спрос единичной эластичности.
• 3. Объем продаж определенного товара в течение какого-то периода времени — это:
  • а) доля рынка;
  • б) емкость рынка;
  • в) потенциал рынка;
  • г) динамика рынка.
• 4. Конкурентоспособность товара — это:
  • а) самый высокий уровень качества;
  • б) способность товара конкурировать на мировом рынке;
  • в) способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определенный период времени;
  • г) соответствие вкусам потребителей.
• 5. Какие параметры, характеризующие конкурентоспособность товара, учитывают стоимость товара и затраты, связанные с его эксплуатацией:
  • а) технические;
  • б) экономические;
  • в) нормативные;
  • г) организационные?
• 6. Какой рынок требует применения маркетинговой концепции:
  • а) рынок покупателя;
  • б) рынок труда;
  • в) рынок потребительских товаров;
  • г) рынок продавца?
• 7. Какой из методов анализа относится к математическому моделированию:
  • а) метод кластерного анализа;
  • б) метод многомерного шкалирования;
  • в) метод АВС-анализа;
  • г) метод SWOT-анализа?
• 8. Макросреда маркетинга обусловлена:
  • а) существующим законодательством;
  • б) деятельностью государственных органов управления;
  • в) деятельностью поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контактных аудиторий;
  • г) демографией, политикой, состоянием экономики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды.
• 9. Какая позиция в матрице БКГ в наибольшей степени соответствует стратегии отступления:
  • а) «трудный ребенок»;
  • б) «звезды»;
  • в) «дойные коровы»;
  • г) «собаки»?
• 10. Предприятия, имеющие долю рынка от 10 до 20%, являются:
  • а) лидерами рынка;
  • б) претендентами на лидерство;
  • в) последователями;
  • г) занявшими рыночную нишу.

Расчетно-аналитические задачи Задача № 1.

Проведите ABC-анализ производственной программы деятельности предприятия по показателям сбыта, представленным в табл. 9.29. Дайте рекомендации, но формированию ассортимента.

Таблица 9.29

Данные для ABC-анализа производственной программы деятельности предприятия.

Задача № 2.

При реализации нового товара фирма ориентируется на три сегмента рынка, для каждого из которых известны условия, представленные в табл. 9.30. Определите:

• • сегмент, которому выгоднее всего продавать товар;
• • величину объема чистых продаж фирмы.

Данные для анализа сегментов рынка.

Задача № 3

Оцените рыночную ситуацию на рынке молока в Краснодаре в июне — июле 2016 г.

На основании данных, представленных в табл. 9.31, постройте график кривой спроса и предложения. Чему равна равновесная цена на этом рынке? Если рыночная цена молока равна 36 руб. за 1 л, что будет характерно для данного рынка — излишек или дефицит? Каков их объем?

Данные для анализа спроса и предложения молока в Краснодаре.

Таблица 9.31

Задача № 4

В табл. 9.32 приведены отдельные показатели производства продукции компании «Айсберри» (данные условные). Проанализируйте ассортимент и определите, какой вид продукции приносит максимальный доход.

Данные для анализа ассортимента компании «Айсберри».

Таблица 9.32

Задача № 5

Менеджер по маркетингу должен выбрать одну идею нового продукта из числа имеющихся вариантов. Он решил использовать метод балльной оценки (10 баллов — максимальная оценка). Полученные им в ходе тестирования данные представлены в табл. 9.33. Какую идею выбрать менеджеру? Обоснуйте свой ответ.

Таблица 933

Балльные оценки идей нового продукта.

Темы для рефератов.

• 1. Анализ конкурентоспособности предприятия.
• 2. Методы изучения и оценки запросов потребителей.
• 3. Использование SWOT-анализа в деятельности предприятия.
• 4. Анализ конкурентной среды предприятия.
• 5. Макроэкономические факторы и оценка их влияния на деятельность организации.
• 6. Анализ внутренней среды предприятия.
• 7. Комплексный анализ рынка (на конкретном примере).
• 8. Использование PEST-анализа для выявления факторов макросреды, влияющих на деятельность предприятия.
• 9. Применение матрицы БКГ для диагностики «продуктового портфеля» предприятия.
• 10. Анализ макроэкономических показателей.