Мода 1980-х годов

Основные стили и тенденции

В 1978—1979 гг. начался очередной экономический подъем, определивший облик моды восьмидесятых — десятилетия прагматизма и культа материальных ценностей. Благоприятная экономическая ситуация привела к росту благосостояния и усилению консервативных тенденций. В политике и экономике олицетворением неоконсерватизма стали «тэтчеризм» (в 1979 г. в Великобритании на выборах победила партия консерваторов и впервые премьер-министром стала женщина — «железная леди» М. Тэтчер) и «рейганомика» (бум в американской экономике пришелся на время президентства Р. Рейгана). Заговорили о «дальневосточном чуде» — экономика Японии, Южной Кореи, Тайваня развивалась бурными темпами. Это была эпоха беспечной траты денег, лихорадочного наслаждения жизнью, оптимизма, вызванного горбачевской Перестройкой, концом «холодной войны» и крахом «империи зла». Страсть к развлечениям в самых разных формах, одной из которых была безудержная трата денег (в США шоппинг превратился в вид досуга), стала своеобразной реакцией на напряженные 1970;е гг.: «Это десятилетие отомстило хиппи с их альтернативной культурой и отказом от богатства и власти. Теперь стало модно зарабатывать деньги, хорошо одеваться и не интересоваться политикой»^[1]. В 1985 г. Всемирная организация здравоохранения объявила о начале эпидемии СПИДа. Это стало началом конца сексуальной революции, что требовало изменения стереотипов поведения, так как свободный секс уже стал нормой жизни. В 1986 г. произошла авария на атомной электростанции в Чернобыле, которая стала грозным предупреждением человечеству и усилила страх перед техническим прогрессом. Чернобыльская катастрофа придала импульс развитию массового экологического движения, которое в конце десятилетия оказывало большое влияние на моду. В конце 1980;х гг. кампания «зеленых» против использования натуральных мехов привела к резкому сокращению спроса на скорняжные изделия. Однако впоследствии станет ясно, что это была всего лишь очередная мода — во второй половине 1990;х гг. на подиумах вновь появились роскошные туалеты, отделанные перьями экзотических птиц и дорогими мехами.

Моду 1980;х гг. определяло новое поколение, которое желало обеспечить прочную материальную основу своему существованию. Большинство молодых людей тогда считало, что политику следует оставить другим. Героями были «яппи» (yuppi — сокращенно «молодой городской профессионал») — так называли в Нью-Йорке молодых людей, быстро разбогатевших на спекуляциях на бирже и рынке недвижимости или работавших в средствах массовой информации. Эти предприимчивые молодые люди думали только о карьере и успехе и «локтями и стрелкой на брюках пробивали себе дорогу к деньгам». Яппи были крайне неравнодушны ко всем внешним приметам благосостояния. Их униформой были классические «бизнес-костюмы» с агрессивными широкими плечами от «Армани», «Хуго Босс» или «Ральф Лорен», которые они носили с кроссовками, мокасинами «Гуччи» и майками. Этот небрежный стиль придавал мужественный вид и был символом агрессивного конкурентного поведения. Костюм престижной марки стал символом успешной карьеры, на которую была ориентирована молодежь 1980;х гг. Другими символами статуса для яппи были дорогие аксессуары известных марок — ручка «Mont В1ап» и золотые часы «Rolex». Технический прогресс добавил к ним престижные аксессуары, связанные с высокими технологиями: яппи так же трудно было представить без мобильного телефона, переносного компьютера, электронной записной книжки «Newton», как и без шикарного автомобиля.

Рис. ЮЛ. Эскиз Антонио для рекламной кампании «И. Сен-Лоран», 1983 г.

«Ягуар», «Порше» или «БМВ». Мода тратить напоказ вызвала маниакальную страсть потребителей к престижным маркам (или хотя бы к их подделкам). Именно тогда успехом стали пользоваться одежда и аксессуары фирм с узнаваемыми стилями — «Шанель», «Лакруа», «Версаче», «Хуго Босс», «Москино». В среде тинейджеров в первой половине 1980;х гг. был популярен стиль «кежуол» — одежда известных фирм, которую носили напоказ и с намеренной небрежностью, — куртки «Бёрберри», джемперы и рубашки «Лакост», кроссовки «Адидас». Но еще более характерными фигурами 1980;х гг. были яппи в юбке — новое поколение агрессивных бизнесвумен (рис. 10.1). Женщины активно доказывали свое право быть удачливыми бизнесменами, банкирами, политиками наравне с мужчинами. Впервые появились женщины — главы правительств и даже министры обороны. Деловая женщина носила «одежду для успеха» — костюм с широкими плечами и короткой юбкой, дорогую шелковую блузку, золотые украшения (желательно от «Картье»), сумку от «Шанель», «Гермес» или «Луи Вуиттон». Мини-юбки 1980;х гг. были не только свидетельством экономического подъема, но и средством обольщения для успешной карьеры. Столь же агрессивно-вызывающей была и вечерняя мода — короткие юбки-«баллоны» или «пуховки» из блестящих тканей, мини-платья, расшитые бисером и стразами, сверкающие бриллиантовые колье, как у героинь популярного телесериала «Династия» (первая серия вышла в 1983 г.).

Бум неоклассики начался с середины 1980;х гг.; до этого все увлекались романтическим стилем и стилем «новых пиратов». Романтический стиль, возникший в 1970;е гг., стал особенно популярным в 1981 г. после свадьбы принца Чарльза и леди Дианы Спенсер, которая стала новым кумиром масс и «идолом моды». Свадебное платье леди Ди, созданное британскими модельерами Дэвидом и Элизабет Эмануэль, вдохновило многих дизайнеров на создание романтических коллекций, а тысячи невест во всем мире копировали этот стиль в своих свадебных платьях. В Британии появилась и новая молодежная субкультура — «новые романтики». Ее создателями стали те панки, для которых оригинальность костюма была важнее идеи протеста, фэны Д. Боуи и студенты художественных колледжей. В авангарде новой моды была, как всегда, Вивьен Вествуд, увлекшаяся историческим костюмом. Ее коллекции «Новые романтики» (1981) и «Пираты» (1981—1982) вызвали волну подражаний «бандитам-денди» в уличной моде. Асимметричные майки, белые «пиратские» блузы с кружевными жабо, бриджи напоминали о флибустьерах XVII—XVIII вв., окутанных романтическим ореолом. «Новые романтики» носили костюм, напоминавший об элегантности прежних эпох, — экстравагантные шляпы, «театральный» грим, блузы с кружевами и «мушкетерскими» воротниками, бархатные кюлоты, жилеты из парчи, смокинги и вечерние платья из атласа и кружев. Они смешивали стиль ретро и футуризм, экзотический и исторический костюм, создавая образы пиратов, капитанов космических кораблей и восточных принцесс. Самые причудливые костюмы были у «фриков» — трансвеститов и завсегдатаев вечеринок в ночных клубах, владельцы которых специально приглашали их для привлечения публики. Их называли «блиц-кидз» и «позеры». Имидж «новых романтиков» имели и представители «новой волны» в популярной музыке: Принц, Бой Джордж («Culture Clab»), Стив Стрейндж («Visage»), Адам Ант («Adam and the Ants»), группа «Duran Duran».

Еще одно превращение панков — в «готов», которые появились в 1981 г. в Лондоне. Их образы напоминали о персонажах фантастических фильмов о графе Дракуле, вампирах и ведьмах — черные одежды, черный грим с «кровавыми» подтеками, начесанные в беспорядке черные волосы с цветными прядями. Ностальгия по традиционным ценностям в духе 1950;х гг. вызвала появление «новых тедов» и рокабилли.

Восьмидесятые годы стали десятилетием «черной» молодежной культуры, когда новые музыкальные стили рождались в негритянских кварталах крупных городов: в Нью-Йорке в Бронксе — рэп и хип-хоп, в Детройте — техно, в Чикаго — хаус, в Лондоне и Манчестере — рейв. Новые танцевальные стили (например, брейк-данс) требовали удобной одежды, в которой подростки под музыку из двухкассетных магнитофонов на расстеленных на асфальте картонных коробках выделывали невероятные кульбиты. Основой такого костюма стала спортивная одежда — костюмы и кроссовки («Найк», «Рибок», «Адидас»), леггинсы с лайкрой флюоресцентных цветов (особенно у приверженцев «кислотной» музыки хаус). Рейверы носили мешковатые джинсы, трикотажные куртки с капюшонами из полартека и этнические украшения. Пример своим поклонникам подавали модные музыкальные команды. Например, члены группы «New Kids on the Block» носили одежду фирмы «Nike», а хип-хоп группа «Run DMC» — «Adidas» (спортивные костюмы, расшнурованные кроссовки и массивные золотые цепи). «Адидас» была самой популярной маркой спортивной обуви. Эта фирма, стремясь расширить рынок для своей продукции, выпустила кроссовки для уличного баскетбола, в то время как ее конкуренты концентрировали свои усилия на создании моделей для профессионального спорта. Популярность спортивной одежды была связана с продолжающимся бумом спорта — сноуборд, скейтборд, ролики, степ-аэробика, баскетбол были любимыми развлечениями подростков во всем мире. Новыми кумирами стали баскетболисты НБА. Настоящая одежда известных фирм стоила дорого, поэтому рынки наводнило множество подделок с Дальнего Востока.

• [1] Зелинг Ш. Мода: Век модельеров. С. 487.