Подъем. 
Маркетинговое планирование

Фаза подъема характеризуется нарастанием неравномерности и нестабильности в развитии различных отраслевых рынков. В рамках фазы подъема можно выделить два периода, которые условно назовем:

• • период инвестиционного бума;
• • период неравновесия в равновесии.

Инвестиционный бум

Это период ускоренного капитального строительства: интенсивно идет реконструкция старых и строительство новых предприятий. Быстрыми темпами идет обновление и расширение основного капитала. Это создает растущий спрос на рынках машин, оборудования, топлива, строительных материалов, сырья. Растущий спрос создает условия для относительного повышения цен на продукцию данных отраслей.

Прибыльность вложения капиталов в эти отрасли и рост цен позволяют реанимировать деятельность предприятий, остановившихся в период кризиса. Растет число дополнительных рабочих мест, средняя заработная плата. Цена производства начинает расти.

Ускоренный рост платежеспособного спроса по сравнению с предложением приводит к тому, что, с одной стороны, с ростом цен на товары 1-го подразделения начинают расти цены на потребительские товары, а с другой — ускоренными темпами растет производство по большинству отраслей. Конъюнктурная ситуация приближается к ситуации равновесия: спрос = предложению.

Индикаторами периода инвестиционного бума фазы подъема являются ускоренный рост строительства и рост курса акций ведущих промышленных компаний.

Массовое расширение производства в этом периоде опирается на более быстрый рост платежеспособного спроса, чем возможность его удовлетворения. Более высокие рыночные цены по сравнению с ценами производства обусловливают рост прибылей, который, в свою очередь, стимулирует производителей максимально расширять производство.

Массовая капитализация прибылей действующих предприятий идет на фоне роста потенциальной базы дополнительного производства вновь строящихся предприятий. С началом выпуска продукции последними экономическая конъюнктура переходит в период неравновесия в равновесии.

Неравновесие в равновесии

Наиболее критическим периодом фазы подъема является период, когда на рынок выводится продукция вновь созданных предприятий. Это приводит к скачку роста объемов производства и предложения. Ситуация равновесия нарушается. Рынок снова оказывается в состоянии рынка покупателя: спрос < предложения.

Возникает необходимость контроля со стороны фирм и государства за амплитудой возможного нарушения равновесия. Создается ситуация «бегущего по волнам». Удержать растущие объемы производства становится возможным только путем расширения разнообразия и ускорения обновления предлагаемой продукции. Неизбежно начинают расти расходы на НИОКР. Обновление основного капитала становится непрерывным процессом, обеспечивающим фирме рыночный рост. Фирмы все больше вынуждены ориентироваться на воспроизводство новых и новых потребностей. Закон возвышающихся потребностей выступает ключом к пониманию рыночной ситуации.

Индикаторами второго периода фазы подъема выступают показатели отражающие скорость развития инновационных процессов: рост числа патентов, новых товаров, технологий, расходы на НИР и НИОКР.

Те фирмы, которые замедляют этот процесс, помимо своей воли, либо поглощаются более крупными фирмами, стремящимися к контролю рынка, либо провоцируют перепроизводство и ускоряют ухудшение конъюнктуры товарного рынка.

Так, с одной стороны, в недрах фазы подъема, в результате нарастания ускорения промышленного производства, создаются объективные условия будущего кризиса, а, с другой стороны, происходит укрупнение капитала, путем его концентрации и централизации, что позволяет усиливать контроль за рынком и снижать разброс конъюнктурных колебаний.

В основе периодичности циклического движения воспроизводства лежит обновление основного капитала в виде активной его части — машин и оборудования, иначе говоря, каждый цикл — это мини-волна технического прогресса. В условиях ускорения НТП, текущий цикл, создает в своей основе условия для сглаживания конъюнктурных колебаний следующего цикла, то есть ведет к выравниванию тенденций развития экономики в целом. Степень и интенсивность проявления этой закономерности зависит от характера и тенденций воздействия на экономическую конъюнктуру нециклических факторов.

По силе, длительности и частоте воздействия на экономическую конъюнктуру нециклические факторы можно разделить:

• • на постоянно действующие;
• • непостоянно действующие.

К числу постоянно действующих нециклических конъюнктурообразующих факторов следует отнести:

• • научно-технический прогресс;
• • монополизацию рынков;
• • участие государства в управлении рынком;
• • милитаризацию экономики;
• • инфляцию;
• • международную интеграцию и глобализацию экономики.

Особенностью действия указанных факторов является крайняя противоречивость тенденций их развития в сочетании с проявлением действия факторов циклического характера.

Постоянно действующие нециклические факторы конъюнктуры, с одной стороны, сглаживают амплитуду колебаний циклических факторов в рамках национальной экономики в целом, а с другой стороны, усиливают неравномерность в развитии конъюнктуры товарных рынков как во времени, так и в динамике.

К непостоянно действующим нециклическим факторам конъюнктуры можно отнести:

• • сезонность (неравномерность в течение года поступления и продаж отдельных товаров). В первую очередь она влияет на конъюнктуру конкретных товарных рынков, например сельскохозяйственной продукции, продукции рыболовства. Но может оказывать влияние и на смежные рынки, и опосредованно на общехозяйственную конъюнктуру в целом;
• • социальные конфликты. Сюда, главным образом, относятся забастовки, которые могут оказать серьезное влияние на развитие соответствующей отрасли и смежных с ней отраслей. Например, забастовки шахтеров, транспортников, авиадиспетчеров и др.;

• • политические кризисы. Это внутрии внешнеполитические конфликты, которые могут вызвать разрыв экономических связей, применение различных методов экономического давления: ограничение кредитов, эмбарго. Вплоть до применения силы и военного вмешательства;
• • стихийные бедствия (наводнения, засухи, пожары, ураганы, землетрясения и др.).

Состояние конъюнктуры, происходящие в ней изменения в результате воздействия вышеуказанных факторов могут быть количественно оценены с помощью различных экономических показателей. Каждому из этих показателей должны быть присущи определенные закономерности их динамики, отражающие природу развития общехозяйственной конъюнктуры. Это:

• • цикличность;
• • неравномерность;
• • противоречивость взаимного движения (различные показатели конъюнктуры в одно и тоже время могут отражать наличие противоположных тенденций — подъема и падения);
• • структурное соответствие (взаимная обусловленность движения показателей конъюнктуры).

Но только в совокупности, в рамках единой системы они позволяют построить модель общехозяйственной конъюнктуры и могут быть использованы для анализа и моделирования развития макросреды фирмы.

Диалектически противоречивый характер конъюнктуры обуславливает одновременное существование разнонаправленных тенденций в ее развитии. При анализе и моделировании общехозяйственной конъюнктуры следует придерживаться общих методических требований.

• 1. Исследование конъюнктуры необходимо проводить в сочетании с анализом тенденций развития товарных рынков как в структурном, так и во временном разрезе по фазам экономического цикла.
• 2. Изучение конъюнктуры должно проводиться на основе принципов системности и эмерджентности. Не следует переносить тенденции развития одних товарных рынков на другие, даже смежные. Нельзя также автоматически переносить тенденции в изменении общехозяйственной конъюнктуры на все отраслевые рынки.
• 3. При исследовании конъюнктуры необходимо использовать не только текущие статистические данные, но и систему аналитических гипотез, описывающих сущностные закономерности в развитии конъюнктуры в зависимости от места, времени и разнообразия форм их проявления.
• 4. Исследование конъюнктуры должно носить постоянный характер и включать в себя сбор, систематизацию и анализ фактов, которые формируют группу случайных факторов. Именно изменение в этой группе факторов чаще всего приводит к усилению нестабильности в развитии конъюнктуры.

Организационно для постоянного контроля за изменениями общехозяйственной конъюнктуры необходимо создание системы мониторинга макросреды. Данная система должна осуществлять как проведение специальных наблюдений, связанных с какими-либо значимыми событиями, так и обеспечивать постоянное отслеживание текущего состояния внешней среды. Организация наблюдений может проводиться множеством различных способов, в том числе:

• • анализ материалов, опубликованных в периодической печати и информационных изданиях: статистические сборники, конъюнктурные обзоры в специализированных журналах и т. д.;
• • анализ научных монографий, посвященных теоретическим аспектам исследований макротенденций развития экономики и общества;
• • анализ рабочих материалов совещаний, конференций, симпозиумов, специализированных выставок и т. д.;
• • анализ материалов международных организаций, межправительственных встреч и совещаний по вопросам международного развития, сотрудничества и безопасности.

Систематизация данных для моделирования конъюнктуры начинается с формирования системы показателей, характеризующих ее изменение и определений нормативных закономерностей их динамики, соответствующих благоприятному развитию конъюнктуры, соответствующему стадии роста.

Для экспресс-анализа экономической конъюнктуры нами предлагается нормативная модель структурной динамики базовых экономических показателей. Основной особенностью предлагаемой модели является простота ее реализации и высокая информативность. По небольшому числу показателей появляется возможность достаточно точно идентифицировать текущее состояние экономики и определить основные направления возможного улучшения общехозяйственной конъюнктуры.