Направления экономического использования интеллектуальной собственности

Экономическая функция интеллектуальной собственности состоит в возможности ее использования в качестве актива, приносящего доход. Экономическое использование интеллектуальной собственности позволяет автору (правообладателю) покрыть издержки, связанные с интеллектуальным производством и стимулирует новое производство.

В отношениях по поводу интеллектуальной собственности организации культуры (киностудии, телеи радиокомпании, театры, клубные учреждения и др.) участвуют не как авторы, а как правоприобретатели, как пользователи объектов интеллектуальной собственности. Когда театр работает над постановкой пьесы и использует музыкальное произведение для сопровождения спектакля, когда радиостанция транслирует в эфир концерт, когда киностудия снимает фильм, когда издательство печатает и (или) переводит книгу, а телеканал снимает на ее основе сериал, — во всех этих и подобных ситуациях речь идет об использовании интеллектуальной собственности организациями культуры и т. д. Без преувеличения можно сказать, что основой и сущностью большинства видов деятельности организаций культуры является использование интеллектуальной собственности.

Рассмотрим направления этого использования.

1. Экономическое использование интеллектуальной собственности связано с реализацией как личных, так и имущественных прав. Хотя личные права и называют неимущественными, они затрагивают финансовые интересы авторов и патентообладателей, во-первых, потому, что требуют защиты и в случае их нарушения, например, если имя автора не упоминается при использовании произведения или искажается, если произведение обнародовано (впервые исполнено) без разрешения автора, влекут за собой судебные санкции, компенсирующие моральный вред, причиненный автору нарушением его прав. В таком случае размер материальной компенсации устанавливается судом.

Во-вторых, репутация автора — один из важнейших факторов формирования цены произведения, оценки объекта ИС. Например, при оценке произведений живописи учитывается популярность имени художника, известность его широкому кругу потребителей и специалистов, количество публикаций об авторе и его выставках, факты его биографии и, наконец, жив художник или умер.

Так, в России издается справочник «Единый художественный рейтинг», включающий: Российский художественный рейтинг (единый рейтинг художников Российской империи, СССР, «русского зарубежья», Российской Федерации и республик бывшего Советского Союза); Международный художественный рейтинг (всемирный рейтинг художников XVIII—XXI вв., формирующих мировое художественное наследие); рейтинг архитекторов (единый рейтинг архитекторов Российской империи, СССР, «русского зарубежья», Российской Федерации и республик бывшего Советского Союза); рейтинг галерей и антикварных салонов России. Справочник является одним из основных инструментов упорядочивания художественного и архитектурного рынка.

Одной из основных задач справочника является защита художников и покупателей, архитекторов и заказчиков от недобросовестных сделок. В частности, в нем приведены ценовые рекомендации по продаже и приобретению произведений изобразительного искусства. Рейтинговые категории обобщенно характеризуют творческую и общественную значимость работ художников и архитекторов, ориентировочно определяют место каждого творческого деятеля в истории искусства. (http://rating.artunion.ru/).

Репутация автора произведения в качестве экономического фактора рассматривается в целом ряде научных работ. Одни из них феномен известности характеризуют как символический капитал — «капитал известности», другие — рассматривают известность как особого рода бренд — бренд личности (Personal Brands). При этом и в том и в другом случае речь идет о дополнительной ценности и прежде всего коммерческой ценности, которую придает интеллектуальным продуктам репутация их автора.

В-третьих, имя автора или исполнителя может быть использовано в качестве товарного знака при условии согласия этого лица или его наследника на регистрацию такого знака (например, имя Аллы Пугачевой использовано при выпуске духов под товарным знаком «Алла Пугачева» и женской обуви и аксессуаров под торговой маркой Alla Pugachova). Все эти случаи связаны с финансовыми интересами создателей ОИС.

2. В отличие от неотчуждаемых личных неимущественных прав, имущественные права могут передаваться другим лицам. В этом состоит способ их экономического использования. Передача прав интеллектуалъной собственности закрепляется в договоре, о видах которого сказано выше.

Одним из пунктов договора являются условия, размер и порядок авторского вознаграждения (в перечне авторских прав не выделено право на вознаграждение (гонорар) в связи с тем, что оно является составной частью каждого из имущественных прав: права на воспроизведение, права на распространение и т. д.).

Размер и порядок исчисления вознаграждения устанавливаются в договоре и определяются сторонами свободно, без каких-либо внешних ограничений: основной принцип авторского права — свобода творчества — распространяется и на порядок вознаграждения автора. Исключением является лишь минимальные границы ставок вознаграждения, устанавливаемые государством и имеющими цель защитить материальные интересы автора.

В настоящий момент минимальные границы регулируются Постановлением Правительства РФ от 21.03.1994 № 218 (с изм. от 18.06.2012) «О минимальных ставках авторского вознаграждения за некоторые виды использования произведений литературы и искусства» и Постановлением Правительства Российской Федерации от 29 декабря 2007 г. № 988 г. «Об утверждении Правил сбора, распределения и выплаты вознаграждения исполнителям и изготовителям фонограмм за использование фонограмм, опубликованных в коммерческих целях».

На размер вознаграждения влияет ряд факторов, наиболее важные из которых:

• — художественная ценность самого произведения,
• — объем передаваемых на него прав,
• — характер рынка, на котором продается объект интеллектуальной собственности.

Покупка исключительных авторских прав создает их владельцу определенное монопольное положение, возможность установления на рынке цены и контроля над ней, а значит, более эффективна как источник извлечения прибыли, чем приобретение неисключительных прав.

Однако объем монопольной прибыли зависит, в свою очередь, от емкости рынка — возможного количества продаж, определяемого платежеспособностью покупателей и степенью их потребности в благе. Поэтому на емком рынке заключение нескольких договоров о продаже неисключительных прав дадут автору возможность более эффективно компенсировать творческие издержки за счет общей суммы гонораров, суммарной величины авторского вознаграждения, а покупателям неисключительных прав и в условиях свободы рынка и конкуренции (ведь на нем не будет монополиста — обладателя исключительных прав) удастся освоить весь совокупный спрос на творческий продукт.

На узком рынке с небольшим возможным объемом продаж эффективнее продажа исключительных прав в связи с тем, что конкуренция обладателей неисключительных прав снизит цены, а, следовательно, и объем вознаграждения.

Между объемом и характером передаваемых прав, с одной стороны, и ценой договора, с другой стороны, существует, как правило, прямая зависимость: плата за монопольное положение, которое дает покупка исключительных прав, или полная покупка прав, выше, чем плата за вход на конкурентный рынок.

Величина вознаграждения зависит и от механизма взаимодействия авторов (обладателей авторских прав) и их пользователей. Баланс интересов авторов и пользователей может быть установлен с учетом посредников — организаций, коллективно управляющих правами авторов. Согласно новому законодательству право управления авторскими и смежными правами от имени всех правообладателей (даже тех, кто не передал полномочия) могут получить лишь организации, основанные на членстве и аккредитованные Министерством культуры РФ.

Таких организаций в России четыре: Российское авторское общество (РАО), Партнерство по защите и управлению правами в сфере искусства (НП УПРАВИС), Всероссийская организация интеллектуальной собственности (ВОИС) и Российский союз правообладателей (РСП).

Взимая определенный процент за свои услуги, подобные организации контролируют процесс использования прав авторов многочисленными организациями — потребителями: издательствами, радиои телекомпаниями, киностудиями, концертными организациями, театрами. Контроль за собираемостью авторских вознаграждений, осуществляемый такими посредниками, обеспечивает экономические стимулы творческой деятельности авторов.

В договоре устанавливается форма размера вознаграждения. И закон, и практика определяют следующие из них:

— паушальный (нем. «взятый в целом, целиком») платеж — общая сумма без дифференциации на составляющие ее части и слагаемые, твердо установленная цена договора. Может применяться при заключении договора (договора-заказа) на создание произведения.

Например, когда киностудия, галерея, издательство заказывают будущее произведение киносценаристу, художнику, писателю. Или при продаже (полной передаче исключительных прав) созданного художником произведения — галерее, сценаристом — киностудии, писателем — издательству;

— роялти (от лат. regalis — царский, королевский, государственный) — авторский гонорар, периодическая компенсация, выплачиваемая как правило в форме фиксированного процента. В качестве базы определения роялти могут использоваться: объемы продаж (например, при продаже книжного тиража как процент с цены проданного экземпляра книги), валовые сборы (например, от продажи театральных билетов);

Например, по российскому законодательству, автор музыки к кинофильму получает авторское вознаграждение за использование его музыкального произведения при демонстрации кинофильма в кинотеатрах в размере 3% от валовых сборов, поступающих от продажи билетов, при платном входе. Поскольку сборы с кинотеатров идут через Российское авторское общество (РАО), сумма роялти композитора уменьшается на размер комиссии РАО.

— сочетание обеих форм платежа.

Например, сценарист передает театру право на публичное исполнение (постановку и прокат) своей пьесы, за что театр выплачивает ему фиксированную сумму вознаграждения, а также обязуется выплачивать роялти от валового сбора от продажи билетов на спектакль).

3. К интеллектуальным правам помимо личных (неимущественных) и исключительных (имущественных) относится право следования. Оно принадлежит авторам произведений изобразительного искусства. Поскольку эти произведения не тиражируются и не переиздаются, в отличие, например, от музыкальных и литературных произведений, это не позволяет автору получать авторское вознаграждение многократно. В связи с этим Гражданский кодекс РФ в статье 1293 «Право следования» предусматривает право автора требовать вознаграждение в виде процентных отчислений от цены каждой публичной перепродажи (через аукцион, галерею, художественный салон, магазин и т. д.).

ГК РФ, ст. 1293: «В случае отчуждения автором оригинала произведения изобразительного искусства при каждой публичной перепродаже соответствующего оригинала, в которой в качестве продавца, покупателя или посредника участвует галерея изобразительного искусства, художественный салон, магазин или иная подобная организация, автор имеет право на получение от продавца вознаграждения в виде процентных отчислений от цены перепродажи (право следования). Размер процентных отчислений, а также условия и порядок их выплаты определяются Правительством Российской Федерации»^[1].

• 4. Развитие музыкальной индустрии основано на использовании ОИС (произведений кино, музыки) прежде всего в домашних условиях и связано с частным копированием ОИС, распространением их на носителях (аудиои видеокассетах, компакт-дисках и т. д.) и использованием аудио и видеотехники. Разрешение или запрещение копирования произведения в таких условиях крайне затруднено. В связи с этим во многих странах и в России введены особые сборы с изготовителей и импортеров такого оборудования и носителей^[2]. Вознаграждение для правообладателей (музыкантов, исполнителей и пр.) включено в цену продаваемой изготовителями и импортерами техники и оборудования, и в результате «переложено» на частных лиц, которые осуществляют воспроизведение фонограмм и аудиовизуальных произведений в домашних условиях. Сборщиком вознаграждения является организация коллективного управления правами — Российский союз правообладателей. Доли вознаграждения между каждой категорией правообладателей распределены следующим образом: 40% — авторам, 30% — исполнителям, 30% — изготовителям фонограмм или аудиовизуальных произведений.
• 5. В процессе создания организации первоначальным и важным этапом является формирование ее имущества. От структуры, стоимости и размеров имущества зависит успешность, эффективность работы предприятия и, поскольку полученная прибыль должна распределяться между участниками организации, их личная заинтересованность в предприятии. В качестве вклада в имущество организации при ее создании могут быть использованы объекты интеллектуальной собственности.

Использование ОИС в качестве вклада в имущество предприятия с целью вовлечения этих объектов в процесс производства товаров и услуг и извлечение на этой основе прибыли означает, что объект ИС становится средством производства, активом предприятия. Специфический характер такого актива — в отсутствии у него «материально-вещественной (физической) структуры», как сказано в Положении по бухгалтерскому учету № 14/2007 «Учет нематериальных активов» (в ред. от 16.05.2016).

Нематериальные (англ, intangible — неосязаемые, которые нельзя потрогать) активы — невещественные элементы имущества организации.

К нематериальным активам относятся исключительные права конкретной организации на результаты интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации: произведения науки, литературы и искусства, программы для ЭВМ, изобретения, полезные модели, селекционные достижения, секреты производства, товарные знаки и знаки обслуживания. Нематериальные активы — это стоимость прав, возникающих из патентов, свидетельств, договоров об отчуждении исключительного права на перечисленные ОИС, имеющиеся у предприятия.

Помимо ОИС к числу нематериальных активов относится деловая репутация предприятия.

Нематериальные активы должны удовлетворять следующим условиям:

• — приносить организации в будущем экономические выгоды;
• — поддаваться идентификации (выделению, отделению) по отношению к другим активам;
• — использоваться в течение длительного времени;
• — не предназначаться для перепродажи;
• — фактическая (первоначальная) стоимость объектов может быть достоверно определена.

Нематериальные активы предприятия формируются в процессе:

1) приобретения прав, возникающих из патента, свидетельства, договора об отчуждении исключительного права на результат интеллектуальной деятельности, лицензионного договора;

2) в процессе создания объекта интеллектуальной собственности самим предприятием.

Нематериальные активы — один из важных факторов конкурентоспособности организации и ее инвестиционной привлекательности.

По оценкам Федерального института сертификации и оценки интеллектуальной собственности и бизнеса («СОИС-SERVAL») в 2013 г. доля нематериальных активов в общей структуре активов всех хозяйствующих субъектов российской экономики составляла 10—15 %^[3] (за рубежом до 50% ценности компании может приходиться на нематериальные активы^[4]). Статистики этого показателя в творческих отраслях нет в доступном виде.

• 6. Объем и стоимость (ценность) нематериальных активов определяет возможность получения кредитов предприятием. Исключительные права на объекты интеллектуальной собственности и средства индивидуализации могут быть предметом залога при получении кредита, равно как и объектом обращения взысканий. К примеру, если у киностудии недвижимость сдана в аренду, оборудование устарело, а денег на банковском счете нет, то взыскание по уплате долгов киностудии может быть обращено на ее авторские права. Эта новация Четвертой части Гражданского кодекса способствует коммерциализации интеллектуальной собственности.
• 7. Экономическое использование средств индивидуализации. Этому направлению посвящен отдельный параграф.
• 8. Основные условия использования объектов интеллектуальной собственности третьими лицами заключаются в том, что последние должны получить на это согласие автора и выплатить ему вознаграждение. В случае нарушения исключительного права нарушители по решению суда обязаны:
  • — возместить убытки, включая упущенную выгоду;
  • — либо выплатить компенсацию в любой из двух форм:
  • • в размере от 10 тыс. руб. до 5 млн руб., определяемом по решению суда;
  • • в двукратном размере стоимости экземпляров произведения или в двукратном размере стоимости права использования произведения, определяемого исходя из цены, которая при сравниваемых обстоятельствах взимается за правомерное использование произведения.

В случае неоднократного и грубого нарушения исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности введена мера в виде ликвидации юридического лица или прекращения деятельности индивидуального предпринимателя.

Поскольку объекты интеллектуальной собственности обладают свойствами общественного блага, закон предусматривает возможность свободного, т. е. без соблюдения названных условий, использования ОИС в ряде определенных случаев, например, в целях цитирования, учебных, судебных и информационных целях, для публичного исполнения и др. Однако практика свободного использования ОИС гораздо шире предусмотренных законом случаев. Она связана с незаконным использованием объектов интеллектуальной собственности в виде плагиата и пиратства. Рынок нелегального использования интеллектуальной собственности, огромный по масштабам, — это сфера ущемления прав создателей интеллектуальной собственности, их экономических и моральных интересов.

Россия занимает второе место в мире после Китая как источник пиратской музыки, кино и программного обеспечения. Международная федерация производителей фонограмм отмечает, что пиратская музыка, произведенная в России, составляет 64% от общего объема продаж музыки и 75% продаж CD-дисков. Потери правообладателей оцениваются в более чем 1 млрд евро в год. (Продвижение и защита интеллектуальной собственности в Российской Федерации. Отчет Международной торговой палаты, 2013. http://www.iccwbo.org). По данным Управления интеллектуальной собственности ЕС (EUIPO) и ОЭСР, рынок контрафактной и пиратской продукции в мире составляет около 338 млрд евро (Интерфакс, 22.01. 2018).

• [1] Гражданский кодекс РФ. Часть 4. Ст. 1293. Редакция от 01.07.2017 (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2018).
• [2] Постановление Правительства Российской Федерации от 14 октября 2010 г. № 829"О вознаграждении за свободное воспроизведение фонограмм и аудиовизуальных произведений в личных целях".
• [3] Оценка интеллектуальной собственности (нематериальных активов). http://www.hi-audit.ru/otsenka-intellektualnoi-sobstvennosti-nematerialnyh-aktivov/.
• [4] Лев Б. Нематериальные активы: управление, измерение, отчетностью. М.: Квин-тоКонсалтинг, 2003.