Мобильное телевидение. 
Инновационные технологии в коммерции и бизнесе

Рынок мобильного телевидения (IPTV) стремительно растет. Ожидается, что к 2013 г. число клиентов IPTV в мире увеличится до 90 млн человек. В 2007 г. их количество составило около 13,5 млн. В России число пользователей IPTV в 2007 г. было 216,8 тыс. клиентов (данные J&P), и предполагается, что к 2012 г. оно возрастет до 3,5 млн. В основном пользователи IPTV находятся в Москве, причем большинство из них были абонентами «Стрим-ТВ». Оператор «МегаФон» предоставляет услугу мобильного телевидения с 2004 г. по цене 20 долл. в месяц. Столичный оператор «МегаФон» ведет трансляцию телеканалов «Рамблер-ТВ», РБК-ТВ и двух музыкально-развлекательных — «Муз-ТВ» и «Neo-TV». Помимо прямых трансляций абонентам «Мегафона» предложен доступ и к записям телепрограмм. А компания МТС ввела в ряде областей Центрального региона еще весной 2006 г. сервис «Мобильное ТВ» .

Спецификой мобильного ТВ является то, что пользователи мобильных терминалов не всегда имеют возможность просматривать ТВ-программы полностью. Поэтому оптимальным для них является показ:

• — выборочно материалов продолжительностью около 5 мин на экономическую, политическую, спортивную и другие темы;
• — кратких репортажей с места события (видеои аудиозаписи на определенную тему);
• — выборочно интересных моментов в спортивных мероприятиях, например, забитых голов в футболе;
• — пробок на дорогах и рекомендации по выбору пути;
• — погоды в местах экскурсий, интересных для туристов. Телекомпания «Первый ТВЧ» заключила договор

на предоставление канала Look TV и контента собственного производства абонентам мобильного оператора «МегаФон». С 1 июня 2011 г. абоненты «МегаФона» могут смотреть канал Look TV на экранах своих мобильных телефонов. Канал доступен пользователям базового пакета услуги «Видеопортал». Кроме того, они смогут просматривать видео по запросу из коллекции лучших программ производства компании «Первый ТВЧ» .

Познавательный канал для широкой аудитории Look TV был создан в феврале 2011 г. Он доступен всем абонентам МТС в рамках услуги «Мобильное ТВ», а также абонентам «МегаФона». Оператор мобильной связи «Скай Линк» более чем вдвое увеличил список интернет-ресурсов, включенных в «Детский Интернет». Сейчас тарифный план включает более 480 сайтов, сгруппированных по шести разделам в зависимости от тематики.

Мобильный маркетинг и реклама

Мобильный маркетинг можно разделить па несколько направлений.

• • Промо-акция (Promote the Sale — содействие увеличению сбыта, Promote Trade — содействие развитию торговли) — это размещение на мобильном устройстве информации о проводимой компанией акции, новой услуге и т. п.
• • Интерактивная поддержка смежных каналов коммуникации (телевидение и печатные СМИ).
• • Более тонкая реклама внутри сервисов.
• • Мобильная реклама.
• • SMS-рассылки информационного и рекламного характера.
• • SMSи MMS-реклама, распространяющаяся среди подписчиков.

Мобильная реклама по своей интерактивности использует такие же показатели, что и реклама в Интернете. Эффективность рекламной кампании характеризуется рядом показателей: охват аудитории, CTR (Click Through Rate — отношение числа кликов па баннере к числу его показов), СРМ (Cost Per Mile — стоимость за тысячу показов), СРС (Cost Per Click — стоимость за количество кликов) и др. Совокупность данных по стоимости, количеству кликов и показов, охвату аудитории и срокам позволяет объективно оценить результаты рекламной кампании.

Мобильная реклама является, как правило, медийной, для которой характерно использование технологии Rich Media, основанной на Flash и JavaScript. Это позволяет сделать ее более привлекательной и интерактивной. Однако активная и агрессивная реклама требует осторожного применения. Для мобильной рекламы характерны широкий охват аудитории и возможность проводить ее целенаправленно. Такая реклама в зависимости от ее нацеленности подразделяется следующим образом:

• — по операционной системе:
• — производителю устройства;
• — модели устройства;
• — типу сети (3G, Wi-Fi);
• — частоте показов;
• — оператору связи;
• — приложениям.

Также рассматривается геоцелевая реклама с точностью до города.

Однако мобильный телефон или смартфон может представить социально-демографические показатели клиента, а кроме того, информацию о его местоположении, о его интересах, марке и модели телефона, об операторе связи и т. д. Он также предоставляет более широкие возможности для связи клиента с рекламодателем, чем интернет-реклама.

Ниже представлены несколько ведущих сетей, занимающихся мобильной рекламой.

Сеть AdWired предлагает создателям приложений два способа сотрудничества с ней:

• — разработчик приложения размещает рекламу в нем по своей цене, а 10% трафика AdWired забирает себе в виде сервисного сбора;
• — AdWired также может реализовать свою рекламу в приложении разработчика.

Рекламная сеть AdWired позволяет размещать и показывать рекламу в популярных мобильных приложениях и мобильном Интернете. В отличие от обычной рекламы в Интернете, рек.'1ама на смартфоне помогает использовать расширенные возможности связи клиента с рекламодателем. Рекламная сеть AdWired предлагает следующие виды взаимодействия в баннерах при их активизации:

• — переход на сайт рекламодателя;
• — звонок в call-центр рекламодателя;
• — просьбу отправить e-mail или заполнить анкету;
• — выполнение обратного звонка по просьбе клиента, номер телефона которого сообщается рекламодателю;
• — показ на карте всех точек продаж или офисов рекламодателя;
• — переход в магазин приложений (AppStore, Play Market (Android Market)) на страницу приложения, чтобы приобрести или установить его.

Инновационные интерактивные баннеры этой сети для смартфонов и планшетных компьютеров, характеризующиеся целенаправленностью, или таргетингом (от англ. target — цель), ориентированы на такие популярные области, как СМИ, спорт, развлечения, автомобили и др.

Компания WapStart является владельцем крупнейшей в России мобильной рекламной сети Plusl WapStart и наиболее полного и популярного в России каталога мобильных сайтов — Тор WapStart. Она оказывает услуги тысячам издателей мобильных сайтов и приложений. Ежемесячная рекламная емкость WapStart — свыше 1,5 млрд рекламных показов, число уникальных посетителей — более 10 млн в месяц. Компания WapStart владеет передовыми технологиями таргетинга и анализа аудитории, позволяющими проводить рекламные кампании в мобильной среде с высокой рентабельностью инвестиций.

Компания «Бегун» вышла на рынок мобильной рекламы в 2009 г. Она предлагает несколько форматов взаимодействия клиента с рекламодателем. Пользователь, сделавший клик на рекламном сообщении, реализует переход: на сайт, на специальную промо-страницу, звонок в компанию, скачивание контента, покупку контента, установку промо-приложения.

Internet Information Servoce (HS) — программный продукт, позволяющий пользователю размещать в Интернете свою информацию, в основном мультимедийную. Новая версия программного продукта IIS8, созданная в 2012 г., работает с вышедшим в том же году сервером Windows Server 2012 компании Microsoft.

Прогноз рынка мобильного контента

По мнению компании J’son & Pattners Consulting, в 2012 г. виды контента будут распределяться следующим образом:

• • Контент магазинов приложений увеличится до 29% вследствие роста платформ Android и Apple.
• • Сегмент видео достигнет 8%.
• • Сегмент мобильного телевидения и VoD расширится до 12% благодаря активности операторов и росту продаж через многоплатформенные контентные решения.
• • Сегмент музыки, продаваемой через этот операторский канал, достигнет 7%.

Количество контента, продаваемого, но прежним каналам, останется примерно на уровне 2010 г., но доля «традиционных» продуктов снизится: RBT займет 23%, а Java-игры — 11%. Доступ к контенту с помощью мобильных терминалов по доле рынка в дальнейшем будет приближаться к доступу в Интернет.