Подкастинг. 
Маркетинг

Подкастинг (англ. podcasting) — термин, созданный как производное от фирменного названия популярного mр3-плеера iPod и английского существительного «broadcasting», которое означает «широкое вещание». Это новый процесс создания и распространения аудиои видеоконтента через Интернет в виде звуковых или видеофайлов (подкастов) в стиле радиои телепередач.

Подкасты, которые являются либо отдельными файлами, либо регулярно обновляемыми сериями таких файлов, размещенных по одному адресу в Интернете, как правило, имеют определенную тематику и периодичность издания, для их удобного прослушивания созданы программные продукты, следящие за обновлением подкаст-лепт.

Вывод на рынок термина «подкастинг» является удачным маркетинговым ходом корпорации Apple, направленным на укрепление позиций плеера iPod. Конкуренты Apple пытались вводить собственные названия для подкастинга: например, фирма Creative, производившая плееры под маркой Zen, продвигала термин «zencasting». Используемые в литературе термины «webcasting», «rsscasting» распространения на рынке не получили.

Слово «подкастинг» включено в New Oxford American Dictionary и получило награду как Слово 2005 года, когда присоединилось к популярности такого рыночного феномена, как плеер iPod. В июле 2005 г. подкастинг стал использоваться администрацией президента США на сайте Белого дома, свои подкасты запустили телерадиовещательные корпорации ВВС, Deutsche Welle, журнал «Forbes», газета «Washington Post», в России — радио «СитиРМ» и телекомпания «НТВ» .

Advercasting — реклама в подкастах, на профессиональном уровне появилась в США. Например, фирма Podtrac выбирает наиболее популярные подкасты и предлагает размещение рекламы в них за определенные комиссионные; компания Kiptronic использует аукционный способ размещения рекламы в подкастах на определенную тему независимо от их популярности. Рынок advercasting растет, авторы популярных подкастов получают достойные гонорары от рекламодателей, размещающих у них свою рекламу.

Достоинства подкастинга как рекламного средства значительны. Подкасты можно прослушать автономно или в фоновом режиме, например, в метро, за городом, на рыбалке, прогулке, во время сбора грибов, когда глаза отдыхают или заняты другим. Рекламная эффективность подкастинга, в частности, определяется тем, что хорошо прочитанный текст понятнее хорошо написанного, тембр голоса и интонация речи предоставляют дополнительные возможности. Как правило, подкасты скачивают для того, чтобы слушать внимательно, в отличие от радио, которое большинство слушает в пол-уха.

Подкастинг — это радио, которое слушатель может создать сам, скачивая и подписываясь и только на те программы, которые ему интересны. Подкастинг обеспечивают доступ к проблемной для современных маркетологов аудитории — молодежи и людям среднего возраста, которые отказываются от обычного телевидения и радио в пользу альтернативных технологий, а также к тем, кто не смотрит телевизор и не читает газет просто потому, что очень занят.

Подкастингу как рекламному средству свойственны: низкая стоимость, отсутствие границ и расстояний, удобство и быстрота распространения, возможность осуществления обратной связи, использование мощных поисковых машин сети Интернет. Он может выступать в роли телевидения для узкой продвинутой целевой аудитории, при этом расходы на него будут несравненно ниже, чем у традиционного телевидения.

К функциональным недостаткам подкастинга как рекламного средства можно отнести то, что на прослушивание информации уходит больше времени, чем на ее прочтение, в прослушиваемом потоке невозможен поиск интересной для слушателя информации, в подкастах не работают гиперссылки.

Сегодня использование в нашей стране подкастинга вообще и как рекламного средства в частности не соответствует его потенциальным возможностям. Учитывая зарубежный опыт и общие тенденции рынка, такое положение не будет сохраняться долго, поэтому мы должны быть готовы к быстрому увеличению спроса на этот сервис.

Минимальные расходы на создание и размещение подкастов позволяет практически каждому студенту попробовать себя как в практическом маркетинге, так и в рекламном бизнесе.

Зарубежный опыт можно почерпнуть, например, в тематической подкастинговой сети PodTech, на которой существует Scobble Show — очень популярный видеокаст о стартапах и IT вообще.