Эффект присутствия на рынке

Сервисные выгоды от присутствия на рынке не столь очевидны, как от других складских функций, но специалисты по маркетингу часто расценивают их как крупнейшее преимущество региональных складов. Эффект присутствия на рынке основывается на представлении, что региональный склад (и запасы продукции на нем) позволяет с большей гибкостью реагировать на запросы потребителей и быстрее осуществлять поставки, чем в том случае, если операции ведутся с отдаленных складов. Отсюда следует идея, что размещение складов вблизи местных рынков способствует увеличению рыночной доли и росту прибыли. Данную функцию реализуют, как правило, те фирмы, в которых маркетинговое целеполагание предполагает достаточный запас продукции, не только приносящий наибольшую прибыль фирме, но и той, частота востребованности которой на местных рынках наиболее высокая.

Складские услуги весьма разнообразны и не сводятся к простому хранению запасов. Более того, многие из них при квалифицированной организации фактически сокращают потребность в текущих запасах. Такая реорганизация складского хозяйства в соответствии с требованиями к уровню и стоимости сервиса служит реальным доказательством результативности современного логистического менеджмента.

Современный крупный склад — это сложное техническое сооружение, состоящее из многочисленных взаимосвязанных элементов, имеющее определенную структуру и выполняющее функции по преобразованию материальных потоков, а также накапливанию, переработке и распределению грузов между потребителями. При этом многообразие параметров, технологических и объемно-планировочных решений, конструкций оборудования и характеристик разнообразной номенклатуры грузов, перерабатываемых на складах, относит склады к сложным системам. Основные показатели, характеризующие склад как структуру логистической системы, приведены в табл. 4.2.

Таблица 4.2. Основные характеристики складской системы

Параметры склада как одного из важнейших элементов логистической системы в каждом отдельно взятом случае могут значительно отличаться друг от друга. При создании складской системы всегда следует руководствоваться принципом, в соответствии с которым лишь индивидуальное решение с учетом всех влияющих факторов может сделать ее рентабельной. В то же время любые затраты должны быть экономически оправданными, т. е. внедрение любого технологического и технического решения, связанное с инвестициями, должно исходить из рациональной целесообразности, а не из предлагаемых технических возможностей на рынке. Различные потребности являются причиной наличия на рынке большого количества разнообразных складов. Система классификация складов по различным признакам приведена в табл. 4.3.

Таблица 4.3. Классификация складов в логистике

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ Следует отметить, что приоритетным в развитии складского хозяйства является применение одноэтажных складов с высотной зоной хранения. Необходимо стремиться к единому пространству склада без перегородок и с максимально возможной сеткой колони. Наилучший вариант — однопролетный склад, а оптимальный пролет — 24 м.

В этом случае достигается более эффективное использование объема склада, что, в свою очередь, снижает издержки на единицу хранимого товара. Па практике в складах высотой до 6 м пролет составляет от 6 до 12 м, высотой свыше 6м — пролеты от 12 до 24 м. В многопролетных складах размеры сетки колони: 6×6, 12×12, 12×24 м.

Совокупность работ, выполняемых на складах, примерно одинакова. Это объясняется тем, что в разных логистических процессах склады выполняют схожие функции.

К основным функциям склада можно отнести следующие.

• 1. Преобразование производственного ассортимента в потребительский в соответствии со спросом. Создание необходимого ассортимента для выполнения заказов клиентов, что содействует эффективному выполнению заказов потребителей и осуществлению более частых поставок и в том объеме, который требуется клиенту.
• 2. Складирование и хранение. Позволяет выравнивать временную разницу между выпуском продукции и потреблением и дает возможность осуществлять непрерывное производство и снабжение на базе создаваемых товарных запасов. Сезонное потребление также требует хранения товаров в распределительной системе.
• 3. Унитизация и транспортировка грузов. При заказе потребителями небольших партий склад может осуществлять функцию объединения (унитизации) таких партий грузов для нескольких клиентов до полной загрузки транспортного средства, что приводит к сокращению транспортных издержек.
• 4. Предоставление услуг. Оказание клиентам различных услуг, обеспечивающих фирме высокий уровень обслуживания потребителей. Наиболее общие из них:
  • o подготовка товаров для продажи (фасовка продукции, заполнение контейнеров, распаковка и т. д.);
  • o проверка функционирования приборов и оборудования, монтаж;
  • o придание продукции товарного вида, предварительная обработка;
  • o транспортно-экспедиционные услуги и т. д. Существует комплекс основных задач, успешное решение

которых может гарантировать эффективное функционирование складского хозяйства (табл. 4.4).

Таблица 4.4. Комплекс задач формирования складской сети