Объединения специалистов и профессиональные издания в области рекламы и связей с общественностью

Ведущие национальные и международные объединения специалистов в области рекламы и связей с общественностью.

Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО) (raso.ru) была создана в 1991 г. как общественная некоммерческая организация с правами юридического лица.

Учредители Ассоциации: Союз Журналистов СССР, Ассоциация работников рекламы, Журфонд РСФСР, Секретариат ООН (Нью-Йорк, департамент общественной информации), Торгово-промышленная палата РСФСР, Российская товарно-сырьевая биржа, Московская товарная биржа, Росвнешторг, Внешторг реклама, Посольство СССР в США, Управление информации МИД СССР, МГИМО МИД СССР, Агентство экономических новостей, Институт социологии парламентаризма.

Миссия Российской Ассоциации по связям с общественностью: консолидация усилий отдельных операторов РR-рынка для решения вопросов общеотраслевого значения.

Цели Российской Ассоциации по связям с общественностью:

• • создание инфраструктуры отрасли PR для всестороннего и поступательного развития сферы связей с общественностью;
• • защита интересов РR-отрасли в целом и каждого ее субъекта в частности;
• • внедрение в практику и деловой оборот в рамках отрасли профессиональных и этических норм, а также контроль за их соблюдением;
• • развитие кадрового потенциала PR-отрасли и совершенствование высшего и последипломного образования в сфере связей с общественностью.

Структура организации

Общее собрание членов РАСО является высшим органом управления, которое созывается Исполнительной Дирекцией по решению Президента или Исполнительного Совета не реже одного раза в два года.

Президент является контролирующим органом РАСО и осуществляет контроль за деятельностью Ассоциации. Он подотчетен Общему собранию, избирается сроком на два года большинством не менее 2/3 присутствующих на Общем собрании членов РАСО.

Вице-президенты курируют деятельность комитетов и рабочих групп Ассоциации. В случае длительного отсутствия Президента один из Вице-президентов по решению Исполнительного Совета осуществляет его полномочия по общему руководству текущей деятельностью РАСО.

Исполнительный совет является постоянно действующим коллегиальным органом управления в промежутках между Общими собраниями членов Ассоциации. Он избирается сроком на два года Общим собранием членов и подотчетен ему. Исполнительный Совет избирается из членов Ассоциации с учетом представительства в нем специалистов по связям с общественностью из различных секторов профессиональной деятельности и видов членства в количестве 12 человек.

Высший Экспертный Совет является постоянно действующим консультативно-совещательным органом Российской Ассоциации по связям с общественностью. Он рассматривает актуальные проблемы, стоящие перед PR-отраслью и готовит предложения по их решению, а также содействует в проведении исследований и распространении новейших достижений в области теории, методологии и практики связей с общественностью.

Исполнительная дирекция ведет текущую работу Ассоциации и несет ответственность за выполнение возложенных на нее задач. Ее деятельность осуществляется по руководством Президента и Исполнительного Директора, последний является единоличным исполнительным органом Организации и подотчетен Общему собранию членов РАСО и Президенту.

Комитеты, рабочие группы и комиссии РАСО

Комитеты выделены по признаку, отвечающему направлениям деятельности современного PR-специалиста, рабочие группы — но проблемному. Все они формируются на срок, необходимый для достижения результатов по конкретному вопросу.

Ревизионная комиссия Ассоциации осуществляет контроль за ее финансовой и хозяйственной деятельностью. Она подотчетна только Общему собранию членов РАСО и состоит из трех членов РАСО, не входящих в руководящие органы управления Ассоциации.

РАСО тесно сотрудничает с 1РИА, СЕИР, Американским обществом и другими профессиональными объединениями. Вступить в РАСО может любое российское PR-агентство и другое юридическое лицо, которое предоставляет профильные услуги высокого качества и соблюдает основы профессиональной этики. Физические лица, заинтересованные в услугах Ассоциации, также могут стать членами РАСО.

Российская Ассоциация студентов по связям с общественностью (РАССО) (rasso.ru/) была образована в декабре 2003 г. по инициативе декана факультета международной журналистики Университета МГИМО Андрея Силантьева и Президента РАСО Марины Шишкиной.

В число приоритетных задач Российской Ассоциации по связям с общественностью входит развитие кадрового потенциала PR-отрасли и совершенствование высшего и последипломного образования в сфере связей с общественностью. В связи с этим РАСО реализует программу практики, в рамках которой лучшие студенты коммуникационных специальностей получают право пройти стажировку в ведущих коммуникационных агентствах и PR-департаментах крупнейших компаний и применить на практике полученные знания.

Членство в РАСО предполагает участие членских организаций во всех отраслевых мероприятиях, организуемых РАСО или проводимых с участием РАСО на бесплатной или льготной основе.

Ассоциация компаний-консультантов в области общественных связей (АКОС) (akospr.ru/) — принципиально новая для российского рынка PR-ассоциация — была создана 16 марта 1999 г. и объединила наиболее авторитетные независимые компании России, работающие в области связей с общественностью. Па сегодняшний день в состав Ассоциации входит 31 профессиональная компания, которые совокупно занимают более 60% российского рынка PR-услуг.

Среди основных задач АКОС: развитие высокопрофессиональной прозрачной и эффективной индустрии PR-услуг в России, установление высоких этических стандартов, развитие PR-образования, представление общественных интересов членов Ассоциации.

Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей была зарегистрирована Московской регистрационной палатой 11 октября 2000 г.

Учредителями Ассоциации являются: Imageland Edelman PR, Имидж — Контакт, Кузьменков и Партнеры, Maslov PR, Михайлов и Партнеры, Point Passat, SPN Ogilvy, Сокур & Партнеры, Тайный советник, Vanguard Communications, ЦИК «Никколо М», ЦКТ РРОПАГАНДА.

PR-агентства, входящие в Ассоциацию, предоставляют полный спектр услуг по PR, в том числе коммуникации со СМИ, связи с общественными организациями и правительственными структурами, проведение предвыборных кампаний, исследования общественного мнения, связи с профессиональными сообществами, с акционерами и управление корпоративными отношениями, формирование корпоративного имиджа, управление маркетинговыми коммуникациями, управление кризисными ситуациями.

При этом если РАСО объединяет всех, кто как-либо связан со сферой общественных коммуникаций, то АКОС объединяет только независимые коммерческие PR-структуры и призвана решать задачи развития PR как сферы бизнеса.

Цели АКОС:

• • на внутреннем рынке — наращивание потенциала деловой активности в сфере PR, повышение профессионального уровня российского PR-рынка, внедрение международных стандартов качества работы консультантов;
• • на внешнем — развитие международных контактов российских PR-агентств, позиционирование членов АКОС как падежных партнеров, обладающих высоким профессионализмом и пользующихся всей палитрой современных инструментов и методов PR.

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) (akarussia.ru/). В начале 1990;х гг. рекламный рынок России начал активно расти и развиваться. Появилось множество рекламных агентств, борющихся за место под солнцем. Началось бурное освоение телевизионного рекламного пространства, наружной рекламы, СМИ и прочих направлений.

На тот момент наша страна только вступала на путь рыночной экономики. Рынок рекламы в России развивался хаотично. В тс славные времена в законодательстве РФ еще не было статей, актов, указов, положений — ничего, что бы регламентировало российскую рекламу. Рынок нуждался в саморегулировании. Наиболее активные руководители рекламных агентств сделали попытку объединиться с целью самостоятельно решать насущные профессиональные проблемы.

Первыми учредителями Ассоциации стали рекламные агентства: «Аврора», «Видео Интернешнл», «Знак», «ИМА-Пресс», «Максима», «Новая компания», «Премьер СВ», «Р.И.М.», «Саша», «Третья точка». Создание Ассоциации получило поддержку и одобрение не только в Москве, но и в других городах России. Продвижению идей с первых дней ее основания активно способствовал Сергей Пилатов (ИМЛ-Пресс, Санкт-Петербург).

Целью Ассоциации стала защита интересов рекламных агентств, а в дальнейшем — всего рекламного сообщества, создание условий для развития цивилизованного рынка рекламы в России, продвижение и защита рекламы как важной составляющей жизни общества и т. п.

С момента своего основания Ассоциация, в первую очередь, начала работать над законами, связанными с рекламной деятельностью. Особый вклад в развитие российского рекламного рынка привнесла работа Российской ассоциации рекламных агентств (PAPA) над Законом о рекламе, который был принят в июле 1995 г.

С 1995 г., учитывая стремительное развитие рекламного бизнеса на территории РФ, PAPA также начала проводить активную работу с регионами. В сентябре 1995 г. под эгидой PAPA была проведена первая Конференция региональных рекламных агентств, на которой было принято решение о создании «Секции региональной рекламы PAPA». С тех пор Ассоциация оказывает активную поддержку рекламистам из регионов. В частности, PAPA ежегодно проводит совместно с Общественным советом по рекламе Санкт-Петербурга «Дни российской рекламы» в Санкт-Петербурге и многое другое.

В 2000 г. члены PAPA учредили высший профессиональный «клуб» рекламистов — Российскую академию рекламы. Ее членами стали ведущие отечественные рекламисты, благодаря которым началось становление нынешнего российского рекламного рынка.

Решение переименовать PAPA, впервые озвученное в сентябре на пресс-конференции, посвященной 10-лстию PAPA, стало настоящей сенсацией. Главной причиной, легшей в основу решения о переименовании PAPA, стала необходимость идти в ногу со временем и соответствовать современным тенденциям развития рекламного рынка.

Во всем цивилизованном мире профильные общественные организации расширяют сферу своей деятельности. Так, например, Европейская Ассоциация рекламных агентств (ЕААА) переименовалась в Европейскую Ассоциацию коммуникационных агентств (ЕАСА). И это не случайность.

Новое название «Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР)» позволило значительно расширить круг агентств, желающих войти в состав Ассоциации (рис. 7.1). По факту переименования членами РЛРА смогут стать агентства, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, PR-агентства и т. п.

АКАР запустила новый образовательный проект в сфере подготовки и распределения молодых специалистов по специальности «Реклама» .

Продолжая деятельность над созданием баз данных (БД) по типовым должностным обязанностям и квалификационным требованиям, предъявляемым к младшим сотрудникам различных подразделений коммуникационных агентств, а также работу с рекламным сообществом по возможным.

Рис. 7.1. Структура АКАР.

вариантам трудоустройства молодых специалистов, комиссия по профессиональному образованию ЛКЛР запустила новый образовательный проект.

Проект представляет собой создание в рамках АКАР БД резюме студентов, обучающихся по специальности «Реклама» и смежным дисциплинам, желающих пройти стажировку в коммуникационных агентствах — действительных членах Ассоциации.

Для сбора информации будет использована следующая схема.

На сайте АКАР в режиме онлайн будет размещена анкета, которую смогут заполнить как сами студенты, так и кафедры, факультеты или вузы, рекомендующие студентов для прохождения стажировки в рекламных агентствах Ассоциации.

Заполненные анкеты будут направлены в исполнительную дирекцию АКАР, где будут обрабатываться, а данные вноситься в БД, размещенную в закрытом разделе сайта, А КАР.

База данных будет находиться в открытом доступе для всех агентств — действительных членов Ассоциации. В результате чего работодатель сам сможет выбрать подходящую кандидатуру и связаться с ней.

Проект разработан совместно с представителями ведущих московских вузов: МТИМО, РУДН, МосГУ и др.

Гильдия работников пресс-служб и служб по связям с общественностью является независимой профессиональной корпорацией, объединяющей на основе индивидуального добровольного членства пресс-секретарей, работников пресс-служб и служб общественных связей, менеджеров PR, специалистов в области деловых, социальных, политических и культурных коммуникаций. Гильдия учреждена в мае 1994 г. во время проведения теоретической конференции «Пресс-секретарь — чиновник или журналист?». В октябре 1994 г. ее Устав зарегистрирован Министерством юстиции РФ. В 1995 г. Гильдия в качестве национальной организации принята в Международную Ассоциацию деловых коммуникаций (1АВС) — крупнейшую международную организацию, объединяющую специалистов по PR.

Международная ассоциация паблик рилейшнз (IPRA). Концепция Международной ассоциации PR появилась па частной встрече двух голландских и четырех английских специалистов по PR в Лондоне в ноябре 1949 г. Задачей этого международного общества должно было стать повышение уровня работы н области PR в различных странах и повышение профессионального уровня PR-менов.

В продолжение этого процесса в Голландии в марте 1950 I. в рамках Нидерландской королевской международной торговой ярмарки под эгидой Голландского общества PR собрались руководителей PR-фирм из Великобритании, Нидерландов, Франции, Норвегии и США. Ими был создан Временный международный комитет, целью которого было развитие обмена и сотрудничества и в конечном счете учреждение Международной ассоциации PR.

В течение пяти лет Временный международный комитет работал в Лондоне на базе британского Института PR. Результатом этой работы стало создание в Лондоне 1 мая 1955 г. Международной ассоциации PR (1РЯА). Тогда же был официально принят се Устав и избран Совет 1РЯА.

Сегодня 1РЯА это авторитетная всемирная профессиональная организация, которая поддерживает высокие нормы в области образования, этики, практики PR. Ассоциация получила официальное признание со стороны ООН в 1964 г. в качестве консультанта ЭКОСОС (Экономического и Социального совета ООН), а также признание ЮНЕСКО в качестве неправительственной организации в «категории отношений взаимного информирования» .

Членство в 1РЯА открыто только для тех, кто уже по меньшей мере пять лет занимается деятельностью в области PR и имеет высокую профессиональную компетентность. Все члены избираются в личном качестве. На Генеральной ассамблее 1РЯА в Венеции в мае 1961 г. был принят Кодекс профессионального поведения, содержащий жесткие этические нормы, которые являются обязательными для более чем 800 членов Ассоциации, а также для тех PR-специалистов, которые стремятся стать ее членами и заботятся о собственной репутации.

Международный Комитет Ассоциаций компаний-консультантов в области связей с общественностью (IССО). 1ССО, основанная в 1988 г., состоит из 28 национальных организаций, объединяющих более 1500 PR-агентств. Во всем мире членство в 1ССО является общепринятым показателем профессионализма организации, качества оказываемых услуг. Все члены 1ССО, включая агентства — члены АКОС, следуют этическим нормам, принятым в Ассоциации.

АКОС — российское подразделение Международной ассоциации консультантов в области связей с общественностью (ICCO).

ICO — Международный комитет ассоциаций PR-консультантов. Комитет создан в 1986 г. в целях координации профессиональной деятельности PR-компаний, работающих на международном рынке. В 1999 г. ICO объединял национальные ассоциации по связям с общественностью 21 государства, которые, в свою очередь, представляли около 850 компаний с общим штатом более 20 тыс. человек. Эта международная организация руководствуется этическими и профессиональными принципами Римской хартии (Профессиональная хартия ICO), принятой на заседании ICO в Риме в октябре 1991 г.

Россия в лице Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС, Россия) является членом Международного комитета ассоциаций PR-консультантов (ICO) с 1999 г.

Европейская Конфедерация связей с общественностью (CERP) возникла в 1959 г. с целью представления интересов профессиональных ассоциаций Европы и их членов. Конфедерация стала форумом для контактов, обмена знаниями и опытом, выработки профессиональных и этических норм. Конфедерация уделяет большое внимание образованию и развитию новых профессиональных PR-ассоциаций в среде европейского студенчества и в новых европейских демократических государствах. Для этого CERP в 1989 г. создала специальные организации — CERP-консультанты, CERP-образование и CERP-профи, которые активно проводят свои образовательные курсы и семинары.

CERP имеет консультативный статус в Совете Европы, ЮНЕСКО и пользуется поддержкой Европейской комиссии. В 1999 г. CERP объединяла 26 национальных ассоциаций PR (в том числе российскую), представляющих более 22 тыс. специалистов и охватывающих весь спектр PR-деятельности в Европе. Этические нормы членов CERP перечислены в Лиссабонском кодексе (Европейский кодекс профессионального поведения в области PR), принятом Генеральной ассамблеей CERP в Лиссабоне в апреле 1978 г. и дополненном в мае 1989 г. Члены CERP также разделяют принципы профессионального поведения, записанные в Афинском кодексе, принятом Генеральной ассамблеей IPRA в Афинах в мае 1965 г.

В июне 1997 г. на Генеральной ассамблее CERP п Хельсинки в члены Конфедерации была принята Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО).

В 1999 г. CERP объединяла 26 национальных ассоциаций PR, представляющих более 22 тыс. специалистов и охватывающих весь спектр PR-деятельности в Европе.

CHRP Students Russia — Российское представительство Европейской Ассоциации Студентов, изучающих связи с общественностью (CERP Students).

CERP Students была создана в 1989 г. в Совете Европы в Страсбурге при поддержке Европейской Комиссии по Образованию и Культуре. CERP Students является составной частью Европейской конфедерации по связям с общественностью (CERP).

С-Confederation

Е — European

R — Relations

Р — Public

На сегодняшний день CERP Students объединяет студентов из 20 стран Европы.

Конгрессы. Три раза в год в странах — членах организации проводятся конгрессы CERP Students, на которые приглашаются ведущие специалисты PR рынка. В процессе лекций, семинаров, тренингов и мастер-классов обсуждаются проблемы, связанные с развитием связей с общественностью в Европе.

Члены CERP Students RUSSIA приняли активное участие в конгрессах в Австрии, Словении, Швеции и Бельгии. Журнал CERP Students, выходящий ежеквартально, дает самую свежую информацию о новостях европейского рынка PR.

Сеть YEPP — электронная сеть молодых профессионалов в области PR, начавших свою деятельность в CERP Students.

Международная Ассоциация бизнес-коммуникаторов (IABC) (Официальный сайт IABC: iabc.com; сайт российского отделения: communicators. ru) — сообщество профессионалов, обеспечивающих позитивные изменения в бизнесе и обществе за счет управления каналами коммуникаций. Ассоциация основана в 1970 г. Штаб-квартира — г. Сан-Франциско, США. К настоящему времени Ассоциация объединяет около 16 ООО членов в 85 странах мира, в том числе в Европе — в Великобритании, Франции, Бельгии, Швейцарии и др. Российское отделение образовано в 2001 г. Виталием Раснициным.

Основные направления деятельности Российского отделения 1АВС — развитие коммуникационного рынка; оптимизация взаимодействия между различными ветвями корпоративных коммуникаций; проведение профессиональных рейтингов и исследований; организация или участие в организации конференций, семинаров, мастер-классов и других отраслевых мероприятий совместно с зарубежными экспертами; трансляция лучших международных кейсов и обмен опытом с представителями крупнейшей международной сети профессионалов; поддержка информационно-аналитического портала, публикующего новости компаний о проектах в сфере коммуникаций и презентации лучших российских кейсов.

Специализации членов 1АВС: связи со СМИ, связи с общественностью, маркетинг, реклама, корпоративный PR, связи с инвесторами и госструктурами, 1Ш и др.

Цели 1АВС:

• • формирование представления о сфере коммуникаций как о единой отрасли;
• • формирование представления о коммуникации как стратегической функции менеджмента в широких бизнес-аудиториях. Капитализация профессии коммуникатора;
• • формирование цивилизованной бизнес-среды вокруг профессии: этические нормы, рыночные механизмы;
• • внедрение стандартов профессиональной коммуникационной деятельности, направленной на достижение долгосрочных целей развития бизнеса;
• • создание авторитетного исследовательского аналитического отраслевого ресурса, способствующего решению проблем сегодня и формированию повестки завтрашнего дня;
• • содействие формированию российской элиты коммуникационной отрасли, символизирующей уровень, к которому должны стремиться российские специалисты в своем профессиональном росте;
• • создание широкой сети единомышленников, разделяющих цели и задачи ассоциации.

Задачи 1АВС:

• • проведение исследований, направленных на выявление ключевых тенденций развития отрасли, главных негативных факторов, препятствующих этому развитию, и способов их устранения;
• • поиск и введение в профессиональную практику инструментов измерения эффективности коммуникаций;
• • поиск и распространение лучших практик среди членов коммуникационного сообщества, в том числе и его региональных представителей;
• • создание и развитие интернет-ресурса, способного стать наиболее демократичной и широкой площадкой общения и обсуждения проблем отрасли коммуникаторов, а также для распространения информации, наиболее актуальной для представителей отрасли;
• • разработка и внедрение образовательных стандартов в области коммуникаций (на уровне высшего образования, магистратуры, докторантуры) в ведущих российских учебных заведениях, а также содействие распространению этих стандартов в региональных вузах;
• • установление тесных контактов с представителями зарубежного коммуникационного сообщества для обмена опытом, определения ключевых критериев развития отрасли;
• • популяризация профессии в журналистской среде. Расширение пула СМИ, освещающих отраслевые новости.