Общая характеристика группировок

Понятие и подходы к проведению группировки

Применение теории группировок в маркетинге невозможно соотнести с решением какой-то одной задачи. Метод группировок используется очень широко и является основой различных методов и моделей маркетинга: сегментации, в определенной степени — позиционирования, метода стратегических матриц, анализа зависимости признаков, анализа раздела рынка. По определению, статистическая группировка — это расчленение множества единиц объекта наблюдения на однородные группы по определенному существенному признаку (признакам).

Укажем на основные параметры группировок.

По числу группировочных признаков выделяют одно- и многомерные группировки.

По способу образования межгрупповых границ различают два подхода к проведению группировки: классическая группировка и группировка с выявлением естественного расслоения.

Под классической понимается группировка, проведенная по методологии общей теории статистики. Основой для классической группировки по двум признакам является «сетка», в прямоугольных ячейках которой размещаются результаты наблюдения.

При группировке с выявлением естественного расслоения объектов, проводимого на основе анализа степени близости между ними, в одну группу попадают «наиболее близкие» объекты в пространстве признаков. Группировка с выявлением естественного расслоения по сути дела является визуальной.

Недостаток классической группировки состоит в том, что она может «игнорировать» имеющее место реальное расслоение. В результате группы, образованные по заданным границам, нс могут считаться однородными. Этого недостатка лишена группировка с выявлением естественного расслоения объектов наблюдения. Сравнение результатов классической группировки и группировки с выявлением естественного расслоения дано на рис. 23.4.

Рис. 23.4. Сравнение классической группировки и группировки с выявлением расслоения.

Как следует из рис. 23.4, при группировке с выявлением естественного расслоения имеется всего две компактных группы вместо совершенно необоснованных четырех при классической группировке с двумя градациями по каждому из двух признаков.

Сопоставление группировки с классификаций

Между классификацией и статистической группировкой имеется тесная связь. Типичная ситуация: осуществлена группировка предприятий розничной торговли в некотором регионе по формам собственности. Если рассуждать строго формально, то группировкой является лишь результат в виде распределения совокупности предприятий по формам собственности. При этом первый этап — выбор группировочного признака и выбор градаций, классов — по содержанию является классификацией. Иногда смешиваются и термины, хотя всем понятно, о чем идет речь. Так, многие методы многомерной классификации по сути есть методы группировки.

Другой пример: распределение голосов на политических выборах представляют собой группировку, но классы были определены заранее. Широко известная типологическая группировка состоит из двух этапов. На первом этапе формируются основные типы, классы, а на втором выполняется группировка — формирование качественно однородных групп наблюдений.

Перечислим некоторые результаты сравнения классификаций и группировок:

• • классы формируются без привлечения статистических данных по исследуемой совокупности объектов наблюдения;
• • под группами удобно понимать совокупности объектов, а под классами — ячейки, каждая из которых характеризуется набором градаций характеристик;
• • первый этап классической группировки с заранее заданными градациями по сути дела является классификацией;
• • у группировки и классификации разные результаты — группировка всегда заканчивается разбиением единиц совокупности на группы, а классификация — образованием классов;
• • при группировке межгрупповые границы могут устанавливаться по результатам статистической обработки единиц совокупности, например, по формуле Стерджесса или по методам выявления естественного расслоения, а при классификации задаются исследователем.

• [1] Рекомендуется для факультативного изучения.