Эффект престижного спроса

Это явление иногда называют по имени американского экономиста и социолога Торстейна Веблена^[1], внесшего существенный вклад в его исследование. Эффект Веблена означает приобретение товаров, обладание которыми связано с ощущениями преимуществ, по сравнению с окружающими, высокого престижа в обществе, особого статуса, положения покупателя.

В разряд престижных чаще всего попадают дорогостоящие товары, изделия известных фирм. Чем выше цена данных товаров, тем выше спрос на них.

Нарушается ли закон спроса в этом случае? Нет, грамотный производитель, воздействуя опять же на вкусы и предпочтения потребителей, отклоняет кривую спроса от ее нормального расположения. Если покупатели перестанут воспринимать товар как престижный (что произошло, например, с такими товарами, как хрусталь и ковры), то кривая D₂D₂ вернется в исходное положение D^D_V

Именно на «расщеплении» единой кривой спроса построена стратегия большинства фирм. Более того, не «расщепляя» кривую спроса, многие производители просто не могут выжить. Этот эффект лежит в основе стратегии «неценовой конкуренции», о чем речь пойдет ниже.

Эффект ожидаемой динамики цен.

Этот эффект хорошо известен во всем мире. Особенно часто он наблюдается в настоящее время в российской экономике. Несмотря на постоянный рост цен, потребители не только не снижают объемы покупок, но и весьма часто увеличивают их. Означает ли это, что закон спроса нарушен? Нет. Российские покупатели ждут (и часто вполне оправданно) еще большего роста цен в ближайшем же будущем. А это означает, что изменяется не величина спроса, а сам спрос в ожидании инфляционного повышения цен. Кривая спроса отклоняется от своего исходного положения вверх и вправо. Такое отклонение спроса получило название ажиотажного спроса. Ажиотажный спрос — это дополнительный сверх нормального уровня спрос, вызванный ожиданием значительного повышения цены товара или его исчезновения из продажи.

• [1] Веблен Торстейн (1857—1929) прославился, написав книгу «Теория праздного класса"(1899). Он считал, что в результате эволюции богатые беспрепятственно улучшают своеположение за счет бедных. Его нападки на капитализм вызвали по отношению к нему враждебный настрой. При жизни ему были закрыты дороги к академическим постам и почестямв ученом мире. Веблен был обречен на духовное одиночество и смерть в нищете, однакоего теории и сегодня остаются актуальными. По образному выражению одного из известныхэкономистов: «Вебленов костюм носится хорошо и мало устарел».