Шоппинг. 
Социология потребления

Шоппинг — новое слово, не поддающееся точному переводу на русский язык. Оно обозначает не только традиционный процесс выбора товара, но и посещение торговых центров как музеев современной культуры (windows shopping), храмов, как форму досуга и как инструмент конструирования идентичности.

Феномен торгового поля. Динамика организации торговли. Притяжение товара. Игра торгового персонала. Покупатели. Система доверия. Банковские карточки. «Бесплатный» кредит. Шоппинг как игра. Шоппинг-зависимость.

Шоппинг — одно из ярких проявлений процесса становления общества потребления. Процесс выбора и приобретения товара трансформируется в новый феномен, для которого не нашлось русского слова. В советском обществе люди гоже ходили по магазинам и приобретали товары, как и в Америке. Однако назвать эти два процессы одним словом означает признать идентичным их содержание, что в принципе неверно.

Советский человек шел в магазин за тем, что было общедоступно (хлеб, соль, бычки в томатном соусе и т. д.). Хорошие вещи не покупали, их «доставали», оказавшись в нужном месте в нужный час, т. е. в тот момент, когда такие вещи «выбрасывались» на прилавок. Тотальный дефицит определял рациональность, утилитарность покупательского поведения советского человека.

Возникновение общества потребления проявляется в существенном превышении предложения над спросом. Покупатель мечется, как и в советское время, но это муки выбора товаров, различия между которыми ускользают от понимания, это поиск оптимального сочетания цены и качества, это хождение по магазинам как по музеям современной потребительской культуры. Шоппинг — это не столько поиск нужного товара, сколько новая форма досуга.