Новый класс читателей и появление «penny press»

Еще одним типологическим новшеством в развитии французской журналистики стало появление так называемой «penny press». Технологические новшества в издательском процессе и введение в европейских странах в широких масштабах начального образования стимулировали появление «массовых», недорогих периодических изданий, рассчитанных на вкусы малообразованной, но большой читательской аудитории.

Одним из первых специфику этой ситуации осознал и использовал Эмиль де Жирарден, пришедший в журналистику в 1828 году и основавший совместно с Лотур-Мезерейем еженедельник, состоявший из заимствований из других еженедельников. Эта «литературная, научная и коммерческая добыча» называлась весьма своеобразно — «Le Voleur» («Вор») и имела небывалый успех.

На следующий год Э. Жирарден обратился к миру моды и изящных манер, создав еженедельник «La Mode», который был в основном ориентирован на светские круги читателей либо на тех, кто страстно желал походить на светскую публику.

Мастер своего дела и человек, чуткий к веяниям времени, Э. Жирарден быстро понял, что газета это такой же бизнес, как многие другие, но бизнес особый, требующий постоянных инвестиций. На журналистах нельзя было экономить и Э. Жирарден, будучи и сам незаурядным публицистом, видевшим в публицистике четвертую власть, обзавелся лучшей редколлегией в Париже.

Э. Жирарден разработал формулу реальной реформы прессы, заключавшуюся в двух аспектах:

• А) чтобы завоевать читателей надо уменьшить цену на издания;
• Б) чтобы добиться снижения цен необходимо снизить налоги, тормозившие развитие прессы.

Таков был план, предложенный Э. Жирарденом, в апреле 1831 года президенту Конвента Казимиру Перье.

Чтобы проверить на практике свои экономические выкладки и узнать «состояние умов», Э. Жирарден создал ежемесячник «Le Journal des connaissances utiles» («Газета полезных знаний»), который продавался по цене 4 франка за экземпляр вместо привычных 14. За эту сумму он предлагал читателям 32 страницы чтения «о политике, сельском хозяйстве и торговле, объясняя права и обязанности граждан» (188. С. 235). Менее чем за год число подписчиков выросло до 132 000.

Годом появления французской «penny press» считается 1836 год, когда появились ежедневные издания Эмиля де Жирардена «La Presse» («Пресса») и Армана Дютака «Le Siиcle» («Век»), зафиксировавшие новую ситуацию на газетном рынке. Оба издания были созданы в один и тот же день 1836 года, хотя идея принадлежала Жирардену, и стали началом издательской реформы, снизившей обычную для того времени подписную годичную стоимость газеты с 80 до 40 франков.

Создавая «La Presse», Э. Жирарден строил расчет на большом тираже и на большом количестве публикуемых объявлений, что должно было покрывать издержки, связанные с понижением подписной цены. Начинания «Наполеона прессы» увенчались шумным успехом, которым он был обязан не только менеджерскому таланту, но и умению привлекать известных писателей к сотрудничеству в своей газете (О. Бальзак, В. Гюго, Ж. Санд, А Дюма, Э. Сю, Дельфина Гей, Т. Готье). В результате за 6 месяцев «La Presse» завоевала 10 000 подписчиков, затем цифра увеличилась до 20 000.

Однако не все в издании Э. Жирардена шло гладко. Трудности «La Presse» возникали и из-за сложного характера Э. де Жирардена и его многочисленных ссор. Дуэль, в результате которой погиб А. Каррель, редактор газеты «Le National», спровоцировала отрицательное отношение к Э. Жирардену и его творчеству.

Например Шарль Бодлер писал в своих дневниках: «Жирарден заговорил на латыни! Pecudesque Locutae (И скоты заговорили).; Жирарден считает, что рога у быка растут из зада. Он путает рога с хвостом» (20. С. 268).

Результатом бойкота стало резкое снижение тиража. Но Э. Жирарден не сдавался. В 1839 году его газета была продана и куплена самим же Э. Жирарденом и банкиром Дюжаррье, к 1840 году тираж поднялся до 13 500, а в 1845 — до 23 000. События 1848 года позволили увеличить тираж до 70 000.

Однако главная заслуга Э. Жирардена в типологическом изменении французской прессы состоит не столько в решительном расширении тематического диапазона и «информационного поля» газеты, сколько в том, что он «освободил газету от тесной зависимости партий», оказавшись крупнейшим на Западе провозвестником современной «информационной», «народной» или «массовой» прессы. Он стал провозвестником «массовой культуры» со всеми ее положительными и негативными аспектами (188. С. 239).