Глянцевый журнал как особый вид печатного СМИ

Рекламный текст должен быть написан обычным шрифтом.

Соотношение текста и иллюстраций должно быть в равной пропорции Иллюстрация не должна дублировать текст.

В качестве иллюстраций должна выступать фотография, предпочтение отдается изображениям — женщин и абстрактным узорам.

Символика должна вызывать положительные эмоции. Для этого рекомендуется использовать такие символы как — женщины, звездное небо, солнце, огонь. Не использовать такие символы как: черт, крест, мистические изображения.

Для II группы:

Предпочтительное цветовое решение — синий, красный, оранжевый .

Соответствие цветового решения с тематикой печатной рекламы Должно быть яркое сочетание цвета фона и цвета шрифта рекламного текста — красн/черн, бел/красн, черн/желт, оранж/фиол, желт/черн .

Рекламный текст должен быть написан обычным шрифтом.

Соотношение текста и иллюстраций должно быть в равной пропорции Иллюстрация не должна дублировать текст.

В качестве иллюстраций должна выступать рисунки, предпочтение отдается изображениям — мужчин и абстрактным узорам.

Символика должна вызывать положительные эмоции. Для этого рекомендуется использовать такие символы как — звездное неба, абстрактные узоры. Не использовать такие символы как: черт, крест, мистические изображения.

2.

4.2 Рекомендации по разработке рекламных модулей в женских журналах Сравним, насколько существующая печатная реклама женских журналов отвечает предпочтениям целевой аудитории.

Проанализируем 6 плакатов.

I группа II группа Номер рекламного модуля 1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 5 6 Цвет Цвет + + + + + + + + - + + + Соответствие цвета и тематики + + - + + + + + - + + + Сочетание цветов + + + + + - + + + + + + Изображение Соотношение текста /рисунка 50/50 60/40 40/60 50/50 20/80 50/50 50/50 60/40 40/60 50/50 20/80 50/50 Дублирование текста рисунком — + - - - - - + - - - - Качество иллюстрации р+фр -ф +ф +ф +ф р+ф +р +ф +ф +ф +Ф Наличие символики + + + + + + + + + + + + В процессе анализа были получены следующие результаты:

Из шести модулей, только один соответствует всем требованиям читателей данных журналов -№ 1,

Печатная реклама на 80% удовлетворяет требованиям целевой аудитории. Основными недочетами являются: не интересные фотографии, не всегда присутствует символика товара, неоптимальное соотношение рисунка и рекламного текста.

Связи с этим, были разработаны следующие рекомендации:

При разработке дизайна рекламных модулей для печатной рекламы в женских журналах необходимо учитывать следующие факторы:

адресную направленность за счет символики, цветовых решений, образных выражений, лаконичность за счет структуры рекламного текста, уделить особое внимание мелким деталям.

эмоциональность, за счет — цветового решения и рисунков, если рекламный модуль черно-белый, то использование контурного изображения.

образность, за счет — яркого рисунка и текста.

При создании плаката учитывать вкусы, как женщин, так и мужчин (если рекламный модуль черно-белый, то использовать контурный рисунок или хорошо отредактированную фотографию) Использовать при возможности и рисунок, и фотографии, но так чтобы не разрушить общую композицию.

Использовать символы продвигаемых товаров, а не предприятий-разработчиков.

Использовать более мелкие изображения при рекламных модулях — это позволяет зацепить внимание на рекламируемом объекте.

Размер рекламируемого объекта не всегда должен быть большимэто зависит от общего формата модулячрезмерно большой объект вызывает отрицательные эмоции и желание перевернуть страницу, становится жалко — что с только места занимает реклама одного товара, вместо интересной информации.

Глава 3. Анализ заголовков журнала «Cosmopolitan»

3.1 Информация об издании

Cosmopolitan был основан в 1886 году в Нью-Йорке компанией «Шлихт энд Филд» как журнал для высшего общества. Издание меняло хозяев несколько раз, пока в 1905 году его не выкупил легендарный Вильям Рэндольф Херст. Он сделал Cosmo литературным журналом, сочетавшим статьи с великолепной прозой. На его страницах впервые печатались рассказы Фолкнера, Хемингуэя, Моэма.

С наступлением 1960;х годов читатели постепено стали терять интерес к Cosmo. И примерно в это же время Хелен Герли Браун, автор нашумевшей книги «Секс и одинокая женщина», предложила компании Херста создать журнал для молодых целеустремленных женщин. В 1965 году Браун стала главным редактором журнала Cosmopolitan и вошла в историю издательского бизнеса. Новая версия журнала привлекла огромное внимание читателей и рекламодателей, и с тех пор слава Cosmo продолжает расти. Cosmopolitan перестал быть просто журналом — он стал стилем жизни (33).

3.2 Характеристика целевой аудитории журнала Возраст:

до 16 лет — 15%

16 — 18 лет — 40%

18 — 25 лет — 38%

свыше 25 лет — 5%

Пол:

Женский — 84%

Мужской — 16%

Статус потребителя Постоянный клиент Первичный клиент Сфера деятельности:

Студент ВУЗ — 23%

Специалист в различных сферах деятельности — 30%

школьник — 27%,

домохозяйка — 20%

Семейное положение Замужем/ женат — 28%

Не замужем/ не женат — 72%

Эти данные были получены автором путем опроса продавцов журнальных ларьков. Они позволяют отметить, что целевая аудитория журнала явно «помолодела», по сравнению с прошлыми годами, что, естественно должно будет отразиться на основных проблемах, освещенных в данном издании.

3.3 Анализ заголовков журнала «Cosmopolitan»

№ Заголовок Лексический прием 1 «Женщина в деле» Нелогичность высказывания. 2 «Невольная зависть» Заголовок, который адресован глубинным чувствам человека. Не стандартное сочетания эпитета с существительным вызывает естественное чувство любопытства 3 «Одна евро» Грамматическая ошибка текста 4 «Ничья в свою пользу» Яркая выраженная нелогичность высказывания 5 «На старт, внимания… Стаж!» В данном случае используется несколько стилистических приемов — использования знаков препинания. Причем достаточно не стандартное. О одной стороны — идет призыв читателю закончить начатую фразу. С другой стороны нестандартное ее окончание.

То есть вариант автора. Алогизм. Зевгма 6 «Теплый шелк» Оксюморон 7 «Это модно!» Утвердительный заголовок, призывающий с ним согласится. Вызывает чувство доверия и компетенции. 8 «Депрессконференция»

Игра слов в заголовке — это ключевой элемент, вводящий общую оценочную тональность текста. Анализ основного блока демонстрирует то, как игра слов реализуется именно на текстовом уровне, причем характер механизма данной реализации напрямую зависит как от жанровой принадлежности, так и от обуславливаемых ею структурных особенностей данного текста. 9 «Не дай себя развести!» Экспрессивность 10 «Стать секси за 7 шагов» европеизм 11 «Все пары делают это» завуалированность 12 «Легкий десерт» Слова-спутники 13 «Весенняя переменчивость» стилистическая ошибка 14 «В поисках удачи» Замена словарных компонентов фразеологических оборотов 15 «Защитная реакция» Слова-спутники 16 «Наука и техника» Заголовок, характеризующий тематическое направление статьи 17 «Ближе к телу» Использование измененного афоризма. Слово «дело» заменили созвучным «тело».

18 «600 секунд» Название передачи. Использование цифр 19 «Красивая идея» Нелогичный эпитет. Идея не может быть красивой. 20 «Дошла до ручки» афоризм 21 «Вместе весело» Использование слов из известной песни 22 «Брак в голубых тонах» Акцент на цвет. Голубой вызывает ассоциации с нестандартной ориентацией. 23 «Любовный прямоугольник» Алогизм. Неправильное использование известного афоризма 24 «Как честный человек» Часть известного выражения, которое подразумевает только одно окончание.

25 «Высокое руководство» Эпитет 26 «Атака клоунов» Пародия на название известного фильма. Замена созвучным словом 27 «Перестройка» шаблон 28 «Учебная тревога» Слова-спутники 29 «Твое секретное оружие» Эпитет. 30 «Дурной в пример» Алогизм. Заголовок является неудачным. Тяжелый по сочетанию звуков.

Не ритмичный. 31 «Не подставляй спину!» Экспрессивность 32 «Вы нам писали…» Заголовок приглашающий к размышлению 33 «Счастливый билет» метафора 34 «Непристойное предложение» Слова-спутники. Вызывает любопытство, основанное на глубинной мотивации 35 «Тяни билет!» Экспрессивность 36 «Продавец вечности» Метафора. неологизм 37 «Большое путешествие» Эпитет 38 «Твой отпуск» Личное обращение 39 «8 правил ухода за волосами» Использование цифр 40 «Меня нельзя бросить» Экспрессивность 41 «Назад в будущее» Одноименность с известным фильмом. алогизм 42 «Я все решу сама!» Экспрессивность 43 «Хочется… и колется»" Афоризм. Неполностью написанный 44 «Нравится пиариться» Использование рифмы 45 «Связанные одной…» Неоконечная фраза, являющаяся строчкой из известной песни 46 «Твое здоровье.

С бодрым утром!" Экспрессивность. 47 «Грязные танцы» Одноименность с известным фильмом 48 «В глубь веков» Явно обозначающее тематику статьи 49 «Детский мир Мари Монтессори» Использование известного имени 3.4 Будущее глянцевых журналов Есть ли будущее у глянцевых журналов? Многие специалисты в данной области считают что глянцевые журналы для мужчин и женщин, скоро отойдут на второй план.

Наиболее интересным сегментом на рынке глянцевых журналов становятся корпоративные СМИ. Они привлекают к себе все больше внимания в медиа-среде, и многие эксперты пророчат им интенсивное развитие и светлое будущее. По мнению исполнительного директора Ассоциации корпоративных медиа России Джемира Дегтяренко, возглавляющего ИД «Медиа

Хаус", рынок корпоративных медиа в нашей стране достигает отметки в 300 миллионов долларов США, причем львиная доля приходится на клиентские издания. Вся корпоративная пресса подразделяется на внутрикорпоративную и клиентскую и может иметь форму как ньюслеттера, так и полноценного глянцевого журнала. (41)

Корпоративные глянцевые издания, издания для клиентов, для потребителей — это реальное будущее издательского и рекламного рынка. Этим путем уже прошли Европа, Америка — и нам его не миновать. Особенно потому, что корпоративные медиа, по идее, должны иметь более отчетливую, более практичную и сфокусированную аудиторию, более эффективное распространение. Не секрет, что существующая система распространения скорее тормозит рынок, чем его развивает. С этой точки зрения корпоративное издание имеет огромное преимущество

Заключение

Так как глянцевый журнал является печатным иллюстрированным рекламным изданием, то были изучены особенности восприятия цвета в печатной рекламе. Особое внимание уделено принципам формирования иллюстрированной рекламы в журнале и особенностям ее воздействия на психику человека. Следует признать, что большинство глянцевых журналов в настоящее время активно занимаются формированием вкусов аудитории журнала в целях максимизации полезности рекламы, размещаемой на их страницах.

Чаще всего, это всего лишь иллюзия. Однако особенность восприятия глянцевого журнала мужчинами и женщинами лежит именно в этом. Женщины склонны к иллюзии и самообману, поэтому они усиленно скупают косметические средства, полезность которых подкреплена лишь сомнительной рекламой в журнале. Мужчины же более трезво оценивают ситуацию и склонны обращаться в специализированные издания, считая их более профессиональными. Так как глянцевые журналы отличаются от иллюстрированных каталогов только пафосной направленностью содержания, то следует сделать вывод, что они принадлежат к активной рекламе. Сила воздействия журнала на аудиторию зависит:

от периодичности (очень сильно).

от того, насколько аудитория считает материалы полезными.

При изучении различных аудиторий специалисты отмечают следующий паттерн поведения — аудитория ежемесячных глянцевых журналов читает его урывками на протяжении недели-полутора, затем журнал еще какое-то время лежит на журнальном столике для членов семей (иногда отдельные статьи им подсовываются, но, как правило, в семье аудитория глянца все-таки в среднем 1% читателя). Затем журнал либо выбрасывается, либо перевозится на дачу, либо отдается знакомым или родственникам, зашедшим в гости.

Хранение журнала в течении нескольких месяцев — очень распространенное поведение. Некоторые журналы (например, интерьерные) хранятся годами. То же — журналы, касающиеся увлечений (рыбалка, охота, компьютерные игры и т. д.)

Женские журналы хранятся меньше, зато у них среднее количество читателей одного номера выше, поскольку они активно обсуждаются с подругами и на работе, передаются из рук в руки.

Восприятие является результатом психологических процессов, в которых задействованы такие понятия, как смысл, взаимосвязи, контекст, субъективная оценка, предшествующий опыт индивидуума и память. В соответствии с этими различиями между ощущением и восприятием наши глаза могут вначале зафиксировать ряд цветных изображений (это есть работа ощущения), но то, что мы воспринимаем благодаря ему, представляет собой изображение зрительных событий, в которых люди и предметы осмысленно взаимодействуют между собой в пространстве.

Точно так же типичный внешний звуковой раздражитель заставит наши барабанные перепонки вибрировать определенным образом, создавая мгновенно узнаваемую его особенность, в частности громкость, но мы слышим или воспринимаем разговор или мелодию. Следовательно, восприятие включает систематизацию, интерпретацию и осмысление информации, поступающей от сенсорных систем. Иными словами, восприятие представляет собой результат упорядочения ощущений и их превращение в знания о предметах и событиях физического мира.

Психологи считают, что результатом воздействия информации из окружающей среды обычно является полезная для организма информация, часть которой — сравнительно простая информация общего характера (например, яркость предмета), а часть — более сложная (например, информация, связанная с идентификацией предмета).

Не только наблюдения психологов, но и динамика развития рынка показывает преимущественное распространение женских журналов. Женский журнал разговаривает с читательницами от лица коллективного женского «мы», что дает возможность последним отождествить себя с журнальными образами, расслышать в голосах говорящих со страниц журнала женщин свой голос.

Не случайна установка создателей журнала на воспроизведение устной речи в двух ее жанровых разновидностях: исповедь и болтовня. Вся разветвленная система местоимений, используемая в женском глянцевом журнале, по сути, обслуживает одну-единственную ситуацию — задушевный разговор женщины с подружкой, сводя все разнообразие местоимений к женскому «мы». Задушевность предполагает исповедальность, болтовня — обмен сплетнями и необязательной информацией. Специфическую для «глянца» эстетику, основанную на синтезе словесного и изобразительного ряда, в случае женского журнала можно охарактеризовать как фотомодельную. Портретный принцип действует на обложке, сохраняется он и на страницах самого журнала. Это еще одна его отличительная особенность.

У «глянца» есть определенная перспектива, ведь, как правило, журналы этого направления базируются на рекламе известных российских и мировых брендов. И если задаться вопросом — где рекламировать часы, хорошую дорогую одежду, ювелирные украшения, то получается, что «глянец» — наиболее удобное место для презентации продукта. Когда человек заходит в ресторан, бар, клуб, какой-то магазин, бутик, он машинально начинает просматривать те журналы, что лежат на столах. Так или иначе, полученная им информация в виде красивых картинок и слоганов откладывается в подсознании и впоследствии может пригодиться.

На вопрос есть ли влияние глянцевых журналов на подростков, мы отвечаем так: влияние действительно есть, но не стоит его абсолютизировать, то есть делать безусловным. На каждого отдельного подростка один и тот же журнал может влиять по-разному. На кого-то положительно, а на кого-то отрицательно. Это зависит от конкретных особенностей личности подростка.

Как уже было сказано — влияние журналов неоднозначно. Да и само содержание глянцевых страниц тоже. Наряду с расхожими представлениями о «красивой жизни», в глянцевых журналах действительно есть ценные жизненные установки, например, они, пропагандируют независимость и самостоятельность девушки.

По законам рынка спрос определяет предложение. То есть развитие получает то производство, которое создаёт востребованную на рынке продукцию. Издательское дело не является исключением. В частности то разнообразие глянцевой продукции, которое мы видим на прилавках, является ответом на потребительский спрос. Журналы создаются для определённой аудитории и неизбежно влияют на неё.

В данной дипломной работе был проведен анализ рекламных сообщений в двух женских журналах:

журнал «Cosmopolitan»,

журнал «Glamour».

На первом этапе был проведен контент — анализ, который показал:

Встречаемые рекламные символы направлены на обе группы.

Для мужчин — сексуальные девушки, полураздетые с распущенными волосами, пухлыми губами.

Для женщин — деловой образ женщины, образ успешной женщины, которая путешествует самостоятельно, ездить на машине и т. д.

Количество блондинок и брюнеток практически одинаковое, что обусловлено равной популярностью и тех, и других. Рыжие и крашенные в яркие цвета встречаются реже. Так как в последнее время пришла мода на естественные цвета.

Образ женщины на много разнообразнее, чем у мужчин. Это обусловлено тем, что у данных журналов две целевых аудиторий. Для мужчин отцовствоне всегда приемлемо, особенно если их психологический возраст еще не большой.

Для женщины, которая мечтает быть матерью — реклама сможет воздействовать.

В журналах в основном встречается фотография объекта рекламирования, что обусловлено тем, что фотография показывает «реальные» характеристики товара, а иллюстрациянет. Картинки используются для продвижения — предметов личной гигиены, спортивных товаров и т. д.

Социологическое исследование, проведенное с помощью анкетирования, показало, что существующие рекламные модули не в полной мере удовлетворяют их потребности. Автор считает, что вызвано тем, что журналы пытаются ориентироваться в разных типах рекламы на разный пол читателей, что, и обуславливает разные подходы к формированию рекламного сообщения.

Также были проанализированы заголовки журнала «Cosmopolitan». Чаще всего встречаются такие стилистические приемы как:

алогизм, цитаты из известных фильмов или пародия на них, персонификация, усиленная игрой слов, ритмичная организация заголовка, метафора.

Большинство заголовков касаются романтической и сексуальной тематики, что обусловлено целевой аудитории и общей информационной политикой журнала.

Практически всегда заголовки данного журнала совпадают с информацией в статье.

Чаще всего встречаются заголовки, в которых встречаются такие знаки препинания на конце как восклицательный, подчеркивая экспрессивность текста и многоточие. — Призывающее к размышлению.

Журналы могут влиять на круг читателей, в частности подростков, как положительно, так и отрицательно. Подверженность подростков влиянию глянца определяется многими факторами. Но, прежде всего особенностями мышления и личности подростка, а также корректировкой информации из журналов родителями и близкими людьми. Здесь следует ещё раз напомнить о необходимости формирования критического мышления со стороны взрослых, так как именно оно не позволяет человеку становиться объектом манипулирования.

И ещё нужно понимать, что блестящие страницы — не жизнь. И красок жизни ими не заменить. Так что не нужно ограничивать свой мир рамками глянца.

Тем не менее, отрицать роль «глянцевых» журналов нельзя. По разным оценкам, они затрагивают до 5% общества и формируют вокруг себя определенный круг читателей. К счастью, наметилась тенденция, когда гламурные журналы стали нацеливаться и на иные ценности, прежде всего на роль семьи, детей и статуса молодой женщины на работе и в личной жизни

Список использованной литературы Ассоциация Наружной рекламы, «Рекламные идеи — Yes!» № 2, 1996

Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.

Волкова В. В. Дизайн рекламы. Ростов-на-Дону., 1999

Виноградова М. Искусство печатной рекламы // Рекламные технологии. 2000. № 1.

Горюнова Н. Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2002 г. № 3

Джугенхаймер Д. У. Основы рекламного дела. — Самара, 1996

Дубина Н. Размышления о рекламе // Компьюарт. 2002. № 8.

Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП — Холдинг, 2002.

Дурович А. П. Реклама в туризме: учебное пособие. — М.: Новое знание, 2003

Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002.

Иванова Е. А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер № 4, 2000

Картер Г. Эффективная реклама. — М. 1986.

Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., «Прогресс», 1993

Костина А. В. Эстетика рекламы. М.: Социум, 2000.

Лапин К. П. Социология. — СПБ, 1998

Лосев А.Ф. «Проблема символа и реалистическое искусство» М., 1995

Лотман Ю. М. Символ в системе культуры // Символ в системе культуры: Труды по знаковым системам. Вьш. 21. — Тарту, 1987

Мудрова А. Н. Основы рекламы. — М.: Экономистъ, 2005

мужские глянцевые журналы // Газета «Труд» № 101 за 17.

03.2005

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.

Олейникова Н. Под одним небом (из истории наружной рекламы)// Рекламастер 01.

04.2000

Ромат Е. В. Реклама. 4-е изд. СПб.: Питер, 2001.

Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.

М.: ИКЦ «Мар

Т"; Ростов-на-Дону, 2004

Сальникова Е. В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. СПб.: Алетейя, 2002.

Соколов А.В.

Введение

в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. — СПб.: СПбГУП, 1996

Семенов А. Рекламный менеджмент. — М., 2001

Сулягин Ю.А., Петров В. В Реклама. Учебник., СПб, 2003,

Толстова Л. Н. История Древнего мира. — СПб.: СПбГУП, 1999

Уткин Э.А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 1997

Уэллс У. «Реклама. Принципы и практика». СПб, 1999

Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003

Шерковин Ю. Реклама: недавнее прошлое и ближайшее будущее // Деловая жизнь, 2003. № 10.

Ч. Сэндидж. «Реклама. Теория и практика», — М., Прогресс, 1989

http://www.cosmo.ru/page_pid₅₃₆.aspx — официальный сайт журнала «Cosmopolitan»

http://www.cjes.ru/lib/content.php

Соколов А. В. Общая теория социальной коммуникации

http://bookap.by.ru/psywar/kalandarov — Каландаров К. Х. Управление общественным сознанием

http ://www .philosophy .ruСвасьян К. А. Проблема символа в современной философии

http://www.bolshe.ru/index.ru Языковое манипулирование Границы дозволенного

http://zverev-lex.narod.ru/reklama/default.htm

http://www.mk.ru/blogs/idmk/2007/04/01/dl/95 384/

журнал «Cosmopolitan «июль 2005,

журнал «Cosmopolitan «август 2005,

журнал «Cosmopolitan «сентябрь 2005,

журнал «Cosmopolitan «октябрь 2005,

журнал «Cosmopolitan «ноябрь 2005,

журнал «Cosmopolitan «декабрь 2005,

журнал «Cosmopolitan «январь 2006,

журнал «Cosmopolitan «февраль 2006,

журнал «Cosmopolitan «март 2006,

журнал «Cosmopolitan «апрель 2006,

журнал «Glamour «июль 2005.

журнал «Glamour «август 2005

журнал «Glamour «сентябрь 2005

журнал «Glamour «октябрь 2005

журнал «Glamour «ноябрь 2005

журнал «Glamour «декабрь 2005

журнал «Glamour «январь 2006

журнал «Glamour «февраль 2006

журнал «Glamour «март 2006

журнал «Glamour «апрель 2006,

журнал «Glamour «.

Приложение № 1

Количественные результаты анализа рекламных моделей женских журналов Критерий сравнения Журнал «Cosmopolitan Журнал «Glamour» 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Процент№ 1/

Процент№ 2 1. Тематика печатной рекламы Парфюмерия Косметика Машины Сигареты Туризм Средства похудения Одежда Предметы личной гигиены Продукты

1.10 Обувь

1.11 Имиджева (магазинов, брендов и т. д.)

1.12 другое +

;

;

;

+ +

;

;

;

;

;

;

+ +

;

;

;

+ +

;

;

;

;

;

;

+ +

;

;

;

;

+ +

;

;

;

;

+ +

;

;

;

;

;

+ +

;

;

;

;

+ +

;

;

;

;

+ +

;

;

+ +

;

;

;

;

+ +

;

;

;

+ +

;

;

;

;

+ +

;

;

;

;

;

+ +

;

;

;

;

+ +

;

;

;

;

+ +

;

;

;

;

;

+ +

;

;

+ +

;

;

;

;

;

+ +

;

;

+ 100/100

100/100

40/40

40/40

30/20

40/60

100/100

60/50

50/60

50/40

70/100

100/100 2. Символы в рекламном модуле 2.1 Машины

2.2 Девушка

2.3 Юноша

2.4 Ребенок

2.5 Отдельные части тела

2.6 Мистические изображения

2.7 Абстрактные узоры ;

;

+ +

;

— +

— +

;

+ ;

;

— +

;

+ ;

— ;

;

+ +

;

— +

+ +

;

+ +

;

+ ;

;

+ ;

— +

;

+ +

;

— ;

;

+ +

— ;

;

+ +

;

+ 60/60

100/100

100/100

100/100

100/100

30/20

50/70 3. Образ женщины в рекламном модуле 3.1 Брюнетка

3.2 Блондинка

3.3 Шатенка

3.4 Русая

3.5 Седая

3.6 Крашенная (неприродные цвета)

3.7 Рыжая +

;

;

+ +

;

— +

;

;

— +

;

;

;

+ +

;

;

— +

;

;

— +

;

;

+ +

;

— +

;

;

;

— +

;

;

;

— +

;

;

;

+ +

;

;

— +

;

+ +

;

;

;

— +

;

;

— +

;

;

;

+ +

;

;

;

;

— +

;

;

— +

;

;

;

+ +

;

;

;

— 100/100

100/100

50/60

70/50

0/0

70/30

30/40 4. Тип женщины в рекламном модуле 4.1 Деловая женщина

4.2 Стерва

4.3 Сексуальная

4.4 Женщина-ребенок

4.5 Мать +

;

+ +

;

;

— ;

;

+ +

;

— ;

;

;

— +

;

+ +

;

+ +

;

— +

;

+ +

— +

+ +

;

;

+ +

;

— +

;

— +

;

+ +

;

— +

;

— +

+ +

;

— +

+ 80/100

30/50

100/100

60/70

50/50 5. Тип мужичины в рекламном модуле 5.1 Дон Жуан

5.2 Play Boy

5.3 Деловой мужчина

5.4 Мужчина-отец ;

;

— +

;

+ ;

— +

;

— ;

— +

;

— ;

;

— +

;

— ;

— +

;

— +

;

— ;

— +

;

— ;

;

— +

;

+ ;

;

— +

;

— ;

;

+ +

;

— ;

— 50/50

100/100

30/20

10/20 Приложение № 2.

Пример нестандартной печатной рекламы журнала «Glamour»

Реклама № 1

Реклама № 2

Реклама № 3

Пример нестандартной печатной рекламы журнала «Cosmopolitan»

Реклама № 4

Реклама № 5

Реклама № 6

Приложение № 3

Анкета

1. Вопрос: «Обращаете ли Вы внимание на рекламу в женских журналах?»

Редко Часто Иногда Всегда Никогда

2.Вопрос: «Какой цвет рекламных сообщений Вам нравиться больше?"____________________________________________________________________________________________________________________________________________

3. Вопрос: «С рекламой какого товара ассоциируется выбранный вами цвет?"___________________________________________________________________

4. Вопрос: «С рекламой какого товара ассоциируется выбранный вами цвет?"_______________________________________________________________________

5. Вопрос: «Какое сочетание цветов в рекламных сообщениях Вы считаете оптимальным, броским, эффективным и ярким?»

бел/черн желт/черн красн/черн роз/бел бел/красн зел/желт оранж/фиол син/зелен черн/желт

6. Вопрос: «Написание текста каким шрифтом Вы воспринимаете легче:»

Курсив Обычный Оригинальный

7. Вопрос: «Вы обращаете внимание на рекламное сообщение, в котором:»

больше текста, чем иллюстраций меньше текста, чем иллюстраций

50/50

8. Вопрос: «Вы считаете, что иллюстрация должна дублировать текст:»

Да Нет

9. Вопрос: «В рекламных сообщениях Вас привлекает изображение?»

Фотография, Графика

10. Вопрос: «В рекламных сообщениях Вас привлекает изображение»

мужчины женщины животных растений абстрактные узоры

11. Вопрос: «Какие символы в рекламных сообщениях вызывают у вас положительные эмоции»

звезда звездное небо солнце луна орел сова женщина огонь мужчина молния мистические изображения абстрактные узоры лев

12. Вопрос: «Какие символы в рекламных сообщениях вызывают у Вас отрицательные эмоции»

звезда звездное небо солнце луна орел сова женщина огонь мужчина молния мистические изображения абстрактные узоры лев черт корона крест

Ппарфюмерия, К-косметика, Оодежда, ПЛпредметы личной гигиены, ПР — продукты, ОБобувь

Журналы

Для взрослых

Для подростков и детей

Мужские

Женские

Познавательные («Geo Львёнок», «Севка»)

Развлека-тельные

Для всех («Вокруг света», «GEO»)

Глянцевые («Elle girl», «Oops!»)

Компьютер-ные («Страна игр»)

По хозяйству («Наш дом», «Вышивка»)

Про моду («Burda»)

Глянцевые («Cosmopolitan»,"Mini", «Glamour»)

Про технику и машины («Авто магазин», «Радио»)

Развлека-тельные («Maxim»)