Роль журналистики в системе средств массовой информации

Понятие «СМИ» сегодня описывает индустрию, систему производства содержания? от создания до упаковки? и отчасти организации каналов по их распространению. СМИ и обслуживающие их системы распространения все еще поделены, что связано с имевшимся в доконвергентной эпохе делением медиа индустрии, телекомов и почт. Тем не менее со временем все более открытым становится процесс конвергенции СМИ, при котором совершается объединение разных медиаканалов, медиа платформ, видов медиа контента. В частности, кабельные операторы? типичные представители телекома в ХХ веке? ныне стали полноценными представителями медиа индустрии.

Особенностью медиа индустрии всегда был и остается высший уровень индустриализации, и собственно он порождает формулировку «массовой» в термине СМИ. Массовый принадлежит и к «количеству» выработанного продукта, т. е. содержанию, и к широте его распространения, т. е. по существу потребления. Термин «индустрия», рекомендованный еще Т. Адорно и М. Хоркхаймером в 1940 гг., предполагает не только индустриальное производство и распространение «продукта», но и его коммерциализацию, использование интеллектуального продукта с высокой долей творческой работы для наибольшего извлечения прибыли в процессе рыночного обмена.

Журналисты как первостепенный сегмент на рынке труда в медиаиндустрии занимаются формированием содержания (контента). Вместе с тем необходимо обмолвиться: не все содержание масс-медиа сформировано журналистами. К примеру, стоит только припомнить рекламные объявления в любом СМИ, художественные фильмы, сериалы, без которых уже не представляется ТВ, или музыкальные записи, образующие основание программирования для абсолютного большинства радиостанций. Вследствие этого рекомендованный Г. В. Лазутиной [12, c. 46] термин «журналистский текст» является более чем корректным, потому как в рамках почти что необъятного понятия «медиатекст» журналистские тексты уживаются с рекламными текстами, художественной фотографией, кинотекстами и т. п. Журналистика, бесспорно, остается творческой профессией, впрочем все больше характеризуется противоречием между творческим характером труда и высоким уровнем его коммерциализации и индустриализации, которые? как ни удивительно? увеличиваются под воздействием новейших технологий и процесса конвергенции. Для иллюстрации данного положения обратимся к схеме, представленной на рисунке 1.

Рисунок 1 — Журналистика в СМИ Она демонстрирует, что на сегодняшний день не только журналисты занимаются созданием содержания, медиатекстов. В частности, каково место журналистских текстов на телевидении? Ответ неоспорим: незначительное. Новости, документальные фильмы, аналитические программы в настоящее время не занимают основного времени ни на российских федеральных, ни на многочисленных иностранных общенациональных телеканалах. К сожалению, даже если речь идет о каналах общественных вещателей. На этом фоне преимущественно наблюдается внедрение «развлекательности» в традиционные журналистские тексты: информация сближается с развлечением, порождая инфотейнмент, документальное кино? с постановочным, формируя докудраму, жанр политического ток-шоу перерождается в увеселительные и постановочные ток-шоу. Не менее значительны перемены и на радио, в особенности на музыкальных радиостанциях, где журналистов, непосредственно производителей журналистских текстов, на сегодняшний день уже почти не встречается.

Проанализировав в настоящее время позицию журналистских текстов, содержания, произведенного журналистами, в СМИ, понимаем, что их нужно встраивать в наиболее свободный контекст сферы производства содержания / информации. Опираясь на индустриальный подход к СМИ, следует исследовать сами СМИ как часть формирующегося кластера индустрий (производства) содержания, в котором журналисты всего лишь отчасти осуществляют задачи формирования, обработки, распространения и хранения информации. Правда, построение индустрии содержания вступает в определенные противоречия с современными трактовками медиаиндустрии, которые во все растущей степени предусматривают протекающий на наших глазах процесс конвергенции и индустрий, и самих масс-медиа, в последствии которого интегрируются содержание и каналы его распространения, производство текстов и технологические платформы для их воспроизведения.

Интересным примером здесь становится современная книга, самый древний источник информации. Вопрос, представляет ли собой книга СМИ, в минувшие годы все больше интересует изыскателей. С классической точки зрения отрицательный ответ не порождает сомнений, тем более если принять во внимание фактор периодичности. Тем не менее концепция индустрии содержания подразумевает, что книга является текстом, который наравне с иными текстами противоборствует за время и внимание аудитории (потребителей). Более того, цифровое содержание книги с данной точки зрения ничем не выделяется среди других цифровых текстов. Вполне вероятно, что функции, которые реализуют журналистские тексты, отличаются от тех, которые осуществляют тексты нежурналистские. Но в рамках индустриального подхода пересечений отмечается множество.

Это и способ организации свободного времени, и борьба за внимание аудитории, и равная форма существования «в цифре». В итоге современная книга (в том числе и на электронных носителях), бесспорно, становится элементом индустрии СМИ.

Невзирая на указанные ранее противоречия, в масс-медиа в настоящее время представлен внушительный объем журналистских текстов. Исследование демонстрирует, что чем исторически «зрелее» и технологически традиционнее СМИ, тем значительнее в них содержания, сформированного журналистами. Из имеющиеся сегодня масс-медиа самое античное? газета. Безусловно, рукописную газету невозможно расценивать газетой в современном смысле, хотя в принципе собственно она заложила начала, основала наши взгляды о периодической печати. Но все-таки римским «курантам» или китайским рукописным листкам не доставало основного? машинного воспроизведения многостраничных текстов, что стало выполнимо исключительно после изобретения типографского станка. Это были отдельные или чрезвычайно ограниченные в числе экземпляров издания. И только лишь после изобретения типографского станка газеты, в конечном счете, стали средством массовой информации, потому как оригинал, т. е. одна (первая) копия, которая создана журналистами и другими сотрудниками редакции для дальнейшего тиражирования, индустриально размножалась для широкого распространения. Данное открытие заложило основания иного сегмента экономики? полиграфии. В дополнение информационное производство стала обслуживать почта, занимавшаяся продолжительное время ключевым распространением печатной периодики.

Собственно, газеты фактически целиком формировались журналистами или людьми, напрямую связанными с журналистикой. Даже когда речь идет о французской газете XIX века с подвалами, заполненными текстами романов А. Дюма. Хорошо известно, что сотрудничество с массовой газетой «Сьекль» (Siucle) стало для писателя хорошим способом заработать: неиссякающие диалоги с краткими фразами, визитная карточка романов Дюма-отца, были обусловлены отличительными чертами гонорара автора? построчной оплатой. При этом сами газеты пользовались писателем и как создателем контента, и звучным литературным именем, которое привлекало читателей, что легло в основу ранних маркетинговых стратегий газеты.

Возникновение рекламы в средствах массовой информации оказалось неминуемым. Реклама сформировала неповторимую действенную бизнес-модель, позволяющую существовать СМИ относительно независимо. Ведь в условиях планового целевого финансирования масс-медиа любыми структурами? государством, политическими партиями, церковью или какими-либо иным социальными институтами, СМИ должны исполнять определённый заказ. В условиях же рекламной индустрии при всех возможных отрицательных итогах, к которым может привести зависимость от рекламы, газеты, журналы, телевидение могут добиться некоторой свободы. Хотя для многих стран, в том числе и России, условия достижения самостоятельности СМИ? это прежде всего предмет политической культуры политической и финансовой элиты, а также наличия в государстве культурного гражданского общества.

Появление радио, кино, телевидения, заложившее начатки аудиовизуальных СМИ, модифицировало баланс в масс-медиа, образовав предпосылки для формирования медиаиндустрии в качестве индустрии развлечений. Большинство зрителей включает телевизор для того, чтобы провести свободное время,? за исключением, естественно, тех профессионально активных людей, которым непрекращающийся поток телевизионных новостей необходим как воздух. Но основная масса зрителей не только в России, но и всего мира смотрит ТВ ради того, чтобы отдохнуть после рабочего дня, чтобы «расслабиться». Именно поэтому в последние десятилетия программные стратегии ТВ начали включать так много художественных фильмов, сериалов, мультфильмов, игр и викторин, музыкальных концертов. То есть содержание, созданное не журналистами.

Впрочем, даже тогда, когда, на первый взгляд, перед нами журналистские программы, вести речь о журналистике возможно не всегда. Так, объем рекламы на российском телевидении жестко регламентирован Законом о рекламе, что ограничивает длительность рекламных сюжетов. Тем не менее российское ТВ настолько притягательно для рекламодателей, что большинство передач включают неявную рекламу, предлагая product placement? размещение рекламируемых товаров и услуг в журналистском тексте. В итоге на телеэкран широкой волной выплескиваются авторские программы о кулинарии, ремонтах, дизайне интерьеров, «начиненные» продвижением всем необходимых продуктов питания, отделочных материалов, мебели и т. д.