Возникновение и основные характеристики женских изданий в России

Становление, развитие и особенности женской прессы как типа издания

Женские издания в России возникли в конце XVIII века — первой половине XIX века. Впервые привлечь женщин к чтению попытался Н. И. Новиков. Руководствуясь просветительскими целями и считая, что литература и периодика играют важнейшую роль в воспитании, а так же полагая, что соответствующая потенциальная аудитория уже сформировалась: появились дамы, разбирающиеся в науках и искусствах, он в 1779 г. начал выпускать журнал «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета».

Принципом отбора материалов в издание стало ориентирование на приятное чтение, поэтому в нем преобладала любовно-романтическая тематика. По своему типу это был первый литературный женский журнал, публиковавший различные художественные произведения, хотя к нему прилагались материалы о парижской моде. Журнал имел ярко выраженную дидактическую направленность, что реализовалось в самых разных жанровых формах: стихотворных советах, сказках, притчах, посланиях, песнях, эпиграммах.

Первый женский журнал смог заложить некоторые тематические и типологические основы женской прессы: целевое назначение (развлечение и воспитание аудитории), особенности тематики (чувственно-эмоциональная сфера), структуры, оформления («модные» картинки, рисунки).

В 1791 году появился первый отечественный журнал, посвященный непосредственно вопросам моды и переводным рассказам о жизни разных городов, — «Магазин английских, французских и немецких новых мод с присовокуплением образа жизни, публичных увеселений и времяпровождений в знатнейших городах Европы, приятных анекдотов». Так обозначилось второе направление развития женской прессы — мода, рукоделие и «стиль жизни».

В первой половине XIX в., по сравнению с XVIII в., количество периодики увеличилось в несколько раз. Появились новые женские журналы. Так, в 1804 году стало выходить издание, публикующее развлекательную литературу, «Журнал для милых, издаваемый молодыми людьми» (издатели М. Макаров, С. Крюков и другие).

В 1815 году в Санкт-Петербурге появился журнал с красноречивым названием «Кабинет Аспазии». Его название говорило о стремлении авторов сделать своих читательниц похожими на известную представительницу Древней Греции, отличавшуюся красотой и высокой образованностью.

Этот замысел и стал определяющим при отборе материалов. В журнале в первую очередь печатались произведения, способствующие всестороннему развитию читательниц. К таковым относились, по мнению редакции, афоризмы великих (Сафо, Платона, Свифта, Юнга и других), сентиментальная литература и преимущественно поэзия. Проза была представлена сентиментальными повестями. В этом журнале в отличие от предшествующих впервые появилась публицистика, которая до сих пор занимает значительное место в женской периодике. Заметное место в журнале отводилось биографиям известных женщин, которые должны были стать образцом для читательниц (Сафо, Екатерина Великая, Дашкова, Хераскова и другие). Так же в этом издании впервые появились такие жанры как письмо и зарисовка.

Не забывал «Кабинет Аспазии» и о моде, также делая ее предметом публицистического осмысления. Следует отметить и удобный для читательниц «карманный» формат издания.

В 1816 году вышел еще один специальный женский журнал — «Модный вестник». В нем основными источниками информации были иллюстрации, что стало со временем типологической особенностью модных разделов женских журналов.

В начавшем выходить в 1823 году «Дамском журнале» (1823−1832), помимо уже известных ранее разделов, впервые появился раздел «Критика», который включал в себя светскую хронику с описанием культурной жизни Москвы (музыкальные вечера, балы, праздники). В нем можно было прочесть небольшие рецензии на новые книги, журналы, а так же литературоведческие статьи. Здесь впервые стали обсуждаться вопросы о роли женщины в обществе и ее предназначении.

Затем, появился журнал «Ваза», который просуществовал чуть более 53 лет (1831−1884), за счет того, что постепенно менял свою структуру, тем самым отвечая изменяющимся запросам женской аудитории. От других изданий его отличало то, что иногда к номеру прикладывались карманные календари и салонные пьесы для пианино, а в качестве «сюрпризов» рассылались платки, украшения, книги. Стоит заметить, что именно такого плана журналы можно считать «прообразом» многих современных женских изданий, особенно среднего класса.

Если изначально женские журналы могли себе позволить только светские образованные дамы, то теперь читательская аудитория значительно расширилась. Журналы стали приобретать и небогатые, самостоятельно выполняющие работу на дому женщины.

Во второй половине XIX века в России начало активно развиваться женское движение. Изменяющиеся условия жизни заставили женщин искать себе заработков в литературной, преподавательской, медицинской сфере, швейном деле. Неравноправие во многих областях жизни способствовало зарождению отечественного феминизма. Все это отразилось на формировании женской периодики.

Постепенно остросоциальная литература вытеснила существовавший ранее литературный тип издания. В таком журнале значительное место уделялось публицистике, освещающей злободневные общественные вопросы, волнующие женщин. Появляются первые издания с феминистским уклоном.

В рассматриваемый период в женских журналах была представлена самая разнообразная информация: литература, хроника светских и театральных новостей, хозяйственные советы, кулинарные рецепты, мода.

Общественная и политическая ситуация рубежа веков (XIX-XX) способствовала развитию литературно-общественных женских журналов и появлению новых типологических групп: женские общественно-политические журналы — «Женский вестник» (1904;1917), «Союз женщин» (1907;1909), «Работница» (начало выхода 1914). Эта группа периодики отличалась особо узкой аудитория (активные участницы женского движения, его сторонницы и сочувствующие им лица) В ней отображалась социально-политическая деятельность женщин. Эти журналы были по сути, политическими органами созданных в то время партий. Поэтому основное место в них отводилось осмыслению новых ключевых политических понятий, основных проблем женского движения и его хронике.

В начале ХХ века активизировались литературно-общественные журналы. Их отличительными типологическими особенностями стали: функциональная направленность на познавательность; освещение тех сторон общественной, семейной, религиозной, культурной, педагогической жизни, с которыми наиболее часто соприкасается женщина; наличие занимательного оформления и иллюстраций; развлекательность, дидактичность; сложная структура, включающая самые разнообразные разделы (моды, литературы, домоводства, рукоделий и т. д.).

Выходившие в формате тонкого еженедельного или двухнедельного издания, массовые женские журналы, постепенно стали основным поставщиком информации для большинства женской читательской аудитории. Структура же таких изданий стала во многом образцовой для женских изданий ХХ века.

Еще одним популярным видом женской прессы в начале ХХ столетия явились модные журналы, такие как «Ворт» (1905;1913), «Домашняя портниха» (1906;1908), «Женский мир» (1909;1911)), «Парижанка» (1908;1910), «Иллюстрированный журнал белья и рукоделия» (1901;1907), «Белье и вышивки» (1909;1916), «Моды для всех» (1910;1914) и другие. Основой данных изданий была мода, которую демонстрировали на страницах иллюстрации.

В начале ХХ века активно осваивать женские издания начинает реклама. На страницах журналов, предназначенных для хозяек, появляется потребительская реклама различных жанров, предлагаемая от имени частных лиц или от имени производителя: домашняя утварь, предметы одежды и ухода за собой, товары для детей, продукты питания.

В марте 1914 года по инициативе В. И. Ленина начинает издаваться первый советский журнала для женщин «Работница» — первый большевистский массовый легальный журнал, ставивший своей целью защиту интересов женского рабочего движения.

А после 1922 года появляется знаменитые советские журналы — «Крестьянка», «Работница и крестьянка» (1932;1941), «Женский журнал» (1926;1930) и т. д. В этих изданиях печатались статьи на «женские темы», журналы воспитывали женщин, небрежно относящихся к своей внешности, телу, здоровью.

В конце 30-х годов появляются публикации, в которых размещаются рецепты, советы хозяйкам, реклама, мода, выкройки женской и детской одежды — обычно, это вкладыш с одной выкройкой, к которой прилагается ее подробное описание.

В 1928 году, появляется журнал «Домашняя портниха» — традиционный журнал мод (большой формат, рисунки, в том числе и цветные, моделей одежды и пояснения к ним, советы портнихам и выкройки в качестве приложения). Журнал практически целиком состоял из моделей модной одежды, обуви, аксессуаров. В основном это были рисунки, но встречались и фотографии. Текста было мало, лишь описание моделей и советы портнихам.

1945 год. Вскоре после победы в Великой Отечественной войне, выходит в свет первый номер «Журнала мод». Многие десятилетия он был главным источником информации о моде в нашей стране.

Итак, подведем итоги всему вышеизложенному.

Женские издания в России появились еще в XVIII веке, но регулярно стали выходить в начале XIX века. Изменение в первой половине XIX века аудитории женской прессы способствовало расширению тематического спектра изданий для женщин, включению в их содержание все новых и новых видов информации.

При этом в журналах с учетом интересов разных слоев населения уже наметились разные уровни «универсальности» тематики.

Таким образом, женские журналы в России формировались в соответствии с общими темпами и направлением развития отечественной журналистики: в первой половине XIX века их количество увеличилось, как и количество периодики вообще. В это время в женском журнале впервые появилась публицистика: материалы по истории, географии, религии, биографии известных женщин, критические статьи. Продолжали развиваться два типа женских журналов: литературно-развлекательные и журналы с усиленной практической направленностью (что не исключало присутствия в них литературных разделов). Второй тип журналов закрепил значительную роль иллюстраций в изданиях подобного типа, что стало особенностью модных журналов. У журналов появились приложения- «сюрпризы», рассылка материалов для рукоделия и т. п. Постепенно формируется образ глянцевого издания.

Также впервые в женском издании начали обсуждаться вопросы о назначении женщины и ее роли в обществе. В журналах появились женщины-редакторы. Возникала обратная связь с аудиторией, читательницы становились постоянными авторами и корреспондентами. В результате интенсивного формирования женской читательской аудитории и роста интереса к вопросам, волновавшим женщин, не специальные журналы так же стали рассматривать «женскую» проблематику в дидактическом ключе.

В начале ХХ века отечественные женские журналы достигли своего расцвета. Произошло закрепление основных типов изданий для женщин. Самыми влиятельными и распространенными стали литературно-общественные издания, универсальные по характеру информации, которые освещали самые разные стороны жизни женщины. Структура такого типа изданий во многом стала образцовой для всей последующей женской журнальной прессы.

Следует отдельно рассмотреть основные характеристики, цели и задачи современных женских изданий, чтобы затем описать разнообразие видов женских изданий, их типологию.