Введение. 
Манипуляция в средствах массовой коммуникации

Актуальность исследования. В современном мире, стремительно меняющемся под влиянием научно-технического прогресса и связанного с ним усиления интенсивности информационных потоков, всё большую значимость приобретают средства массовой коммуникации. Выполняя множество функций для всего общества в целом и конкретного индивида в частности, СМК являются также и инструментом, с помощью которого на сознание как массовое, так и индивидуальное, оказывается сильнейшее воздействие, большая часть из которого носит скрытый для аудитории характер и является манипуляцией. Как социально-психологический феномен, манипуляция интересна ещё и тем, что это явление встречается повсеместно, во всех сферах жизни общества и проявляется в многообразных формах. Техники манипуляции используются как отдельными индивидами при межличностном общении для извлечения собственной выгоды, так и целыми социальными институтами с целью воздействия на чувства и волю человека или управления сознанием и поведением. Именно повсеместность манипуляции, интенсивность её влияния на сознание и всё большее усиление этого влияния, связанное с развитием СМК, обуславливают актуальность исследования проблемы использование манипулятивных техник в СМК.

Степень исследованности. Проблема манипулирования сознанием вызвала активный интерес во второй половине XX столетия в рамках психологии, политологии, социологии. Осмысливались отдельные моменты, связанные с манипулированием сознанием, такие как использование пропаганды, идеологическое воздействие, исследовались механизмы формирования общественного мнения, особенности информационной и психологической войны, технологии манипулирования и функционирование средств массовой информации. Также были попытки дать анализ манипулирования массовым сознанием в социально-философском и этическом аспектах.

Так, одним из первых ученых, изучавших данную проблему, был П. Лазерсфельд, анализировавший поведение избирателей, находящихся под воздействием предвыборных методов манипулированияLazarsfeld, P. The People’s Choice Текст. / P. Lazarsfeld, B. Berelson, H. Gaudet. -N.Y., 1968. Изучению различных факторов, влияющих на эффекты массовой коммуникации, посвящены работы К. Ховланда Hovland, С. I. Experiments in Mass Communication Текст. / С. I. Hovland, A. A. Lumsdaine, F. D. Sheffield. Princeton University Press, 1949. Проблемой «социальной технологии» занимался К. Манхейм, подразумевая под этим термином совокупность методов, оказывающих влияние на поведение человека и служащих средством социального контроля Манхейм, К. Диагноз нашего времени Текст. / К. Манхейм М.: Юрист, 1994. Г. М. Маклюэн рассматривал вопросы, связанные с воздействием технических средств информационной связи на культуру, сознание людей. Г. Шиллер изучал основные аспекты воздействия средств массовой информации на сознание, формирование общественного мнения, управление обществом Shiller, H. Mass Communication and American Empire Текст. / H. Shiller. -Boulder (Co), 1992.

К современным исследованиям относятся работы таких авторов, как Г. Джоветт и В. О'Доннелл, которые описывают модели воздействия, характерные для пропаганды Jowett, G. S. Propaganda and Persuasion Текст. / G. S. Jowett, V. O’Donnell. -Newbuiy Park, 1992.; Л. Войтасик особое внимание обращает на проблемы пропаганды, природу и функции процессов пропагандистского воздействия Войтасик, JI. Психология политической пропаганды Текст. / J1. Войтасик. М.: Прогресс, 1981.; А. Эдельстейн выявляет тенденции многовариантности пропаганды Adelstein, A. S. Total Propaganda. From Mass Culture to Popular Culture Текст. / A. S. Adelstein. London, 1997; З. Бауман говорит о возрастающей роли неопределённости и прогрессирующей незащищённости личности перед лицом социальных перемен Бауман, 3. Индивидуализированное общество Текст. / 3. Бауман. М.: Логос, 2002.; Г. Маркузе анализирует характер подчинения человека информационным технологиям Маркузе, Г. Одномерный человек. Исследование идеологии развитого индустриального общества Текст. / Г. Маркузе. М., 2002.; С. Московичи описывает особенности процесса манипулирования сознанием применительно к толпе Московичи, С. Век толп: исторический трактат по психологии масс Текст. / С. Московичи М., 1998. Э. Ноэль-Нойман провёл анализ взаимосвязей между массовой коммуникацией, межличностной коммуникацией и тем, как индивид соотносит своё мнение с мнением других людей Ноэль-Нойман, Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания Текст. / Э. Ноэль-Нойман. -М., 1996. Г. Лассуэлл исследовал процессы коммуникации в политической сфере, выделил основные функции коммуникации в обществе Lasswell, H. D. Power and Personality Текст. / H. D. Lasswell, -Norton Library, 1948; У. Липпманн проанализировал проблемы коммуникативно-информационного манипулирования Липпман У. Общественное мнение / Пер. с англ. Т. В. Барчунова, под ред. К. А. Левинсон, К. В. Петренко. М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004.; П. Рикёр рассматривал логократию или «власть слова» в условиях информационного общества Рикёр, П. Торжество языка над насилием Текст. / П. Рикёр // Вопросы философии. 1996. .

Дж. Клаппер насчитал свыше 1000 исследований, работ и статей, затрагивающих аспекты манипулирования массовым сознанием. Дж. Клаппер Основы воздействия СМИ.: Пер. с англ. — М., 2004 Но, несмотря на весь накопленный теоретический и эмпирический материал по проблеме манипулирования сознанием в современной науке, по мнению данного автора, не существует общепризнанной, обобщающей социально-философской теории.

Объект исследования — информационные сообщения в СМК, оказывающие манипулятивное воздействие на сознание аудитории. Предмет исследования — определение, характеристики термина «манипуляция», технологии, способы, особенности и специфика использования манипуляций через СМК.

Цель данной работы — анализ манипулятивных технологий и их способов применения через СМК.

Поставленная цель может быть достигнута путем решения следующих задач:

• · проанализировать литературу по теме исследования.
• · проанализировать понятие «манипуляции» как явления в целом и как процесс воздействия на общественное сознание;
• · определить основные технологии манипуляции в СМК
• · определить способы манипулятивного воздействия через СМК в сферах политики и рекламы

Структура исследования работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка. В первой главе рассматриваются основные подходы и технологии применения манипуляции в СМК. Во второй главе описываются основные приемы в двух сферах, в которых наиболее часто прибегают к манипуляции через СМК: политика и реклама.

средство массовый коммуникация манипуляция.