Структура номера корпоративной газеты

Видовая и содержательная характеристика

Теперь поговорим о публикациях.

При выборе названия для нового издания либо при его замене в старом издании надлежит учитывать одну из особенностей читательской психологии. «Это способность названия надолго закрепляться в памяти постоянных читателей. Замена обычного наименования газеты для многих из них может оказаться равносильной ее погибели. Никакие предуведомления и разъяснения редакции здесь не помогут. Это может привести к потере значительной части аудитории газеты — со всеми политическими и экономическими последствиями».

В подчиненности от задач периодического издания, особенностей его целевой аудитории, содержательно-тематической модели и его имиджа определяется структура — состав и строение его номера.

Цели и задачи издания определяют важнейшие его характеристики, основные тематические направления выступлений, развитие важных разделов и соответствие между ними, систему рубрик, жанровую систему публикаций, и т. д.

Большое значение имеют особенности аудитории издания, ее состав, интересы, информационные запросы. Они воздействуют не только на тематику материалов номера, но и на его дизайн, специфику форм подачи информации на печатных страницах.

Значительный фактор, определяющий структуру номера, — содержательно-тематическая модель издания. Его всеобщая долговременная модель, фиксирующая постоянные характеристики, конкретизируется в моделях отдельных номеров, объединенных с определенным периодом — днем недели, временем года, сезоном, кампанией.

Формируя структуру номера, отвечают на четыре главных вопроса. Что включить в номер? В каком соотношении должны находиться различные части его содержания? Как их расположить? Как подать материал, какие формы для этого использовать?

В поисках ответа на первый вопрос мы подступаем к выводу, что, во-первых, любой номер газеты должен состоять из материалов, посвященных самым главным проблемам современности — «злобе дня», поднимать самые актуальные вопросы, волнующие общественность. И, во-вторых, — в каждом номере для этого должны присутствовать самые различные и разнородные материалы. Они образуют систему публикаций номера.

Публикации номера периодического издания организуют систему, все элементы которой взаимосвязаны и дополняют друг друга. Они различаются по их главным признакам — основаниям. Одно из таких оснований — источник информации, место, где она подготовлена. Из-за этого вся информация, включаемая в номер, делится на две части. Немалая ее часть создается в самой редакции, ее журналистами. Это редакционная журналистская информация. Другая часть — внередакционная информация — создается государственными и общественными органами и организациями, информационными агентствами, а также внередакционными авторами: внештатными журналистами, авторами писем в редакцию и др. Она также подвергается в редакции обработке, превращаясь в журналистскую информацию.

Публикации, входящие в номер, отличаются и по другому основанию — средству отражения реальности. В печатном издании — это напечатанное слово — вербальная информация и иллюстрации — зрительная память. Из-за этого все публикации здесь разделяются на текстовые и иллюстрационные.

Третье основание деления публикаций номера — метод отображения действительности. В зависимости от предназначения его произведения журналист употребляет различные методы. Нередко — публицистическим методом, создавая заметку, репортаж, статью или тексты в других жанрах газетной публицистики. Но если ему необходимо написать фельетон или сатирическую заметку, он обращается к сатирическому методу отображения действительности. При нужде он способен обратиться и к художественному методу, написав, если у него есть соответствующий талант, стихотворение в номер или рассказ.

Но, наверняка, главнейшее — четвертое основание деления публикаций в номере — их назначение, функция. Это, зачастую, определяет место и роль публикации в номере периодического издания.

Можно ввести и другие приметы публикаций, определяющие основу структуры номера, например «географию» материалов или состав авторов и др. Но важнейшую роль играют вышеуказанные четыре признака.

По их назначению все вербальные — текстовые публикации в номере печатного периодического издания ясно разделяются на восемь групп или типов. Это публицистические материалы, документальные и официальные публикации, статистические данные, научные и технические материалы, литературно-художественные публикации, справочные, развлекательные и, наконец, реклама и частные объявления. Выбор публикации того или другого типа для данного номера и занимаемое ею место определены задачами, которые ставит перед собой редакция.

Официальные материалы нередко дополняются статистическими данными. Почти всегда их готовят вне редакций — в статистических органах и других государственных и негосударственных структурах — в форме отдельных текстов: цифровых таблиц, сопровождаемых минимальным комментарием. В редакциях их шлифуют и готовят к публикации: проверяют, не вкралась ли в них ошибка, иногда таблицу перестраивают, помогая читателю понять значение приведенных в ней цифр.

Цифра в такой таблице является статистическим фактом — характерным отражением факта настоящей реальности. Зачастую она представляет собой результаты анализа совокупности нескольких эмпирических, реальных фактов, обобщенных с помощью некоторых специальных приемов исследования. Поэтому статистические данные поддерживают читателя газеты получить представление не только о результатах спортивных состязаний — олимпиад, футбольных встреч или шахматных матчей, но и о ситуациях, возникающих в различных областях политики, экономики и культуры, о развитии важнейших отраслей промышленности и сельского хозяйства всей страны или ее региона. Успехи или неудачи государственной, экономической, финансовой деятельности можно обрисовать и проанализировать в статье или другом публицистическом тексте, но можно сжато представить ее результаты в статистической таблице.

Этим разъясняется внимание большинства газетных редакций к публикации статистических данных. Чаще всего, это относится к деловым изданиям, предназначенным для бизнесменов, предпринимателей, менеджеров государственных и коммерческих предприятий и фирм. Читатели таких газет чутко изучают публикуемые здесь таблицы и сводки.

Все-таки эта информация может принести пользу лишь при соблюдении нескольких условий. «Во-первых, ее не должно быть слишком много: восприятие цифровых данных читателем имеет установленные границы. Преступить их — значит снизить способность человека к пониманию прочитанных цифр. И, во-вторых, статистические, цифровые данные, подаваемые на газетные страницы, должны быть предварительно обработаны журналистом — не только перепроверены, но и сконцентрированы на тех направлениях, которые представляют интерес для читателей. Максимальный эффект публикация статистических данных даст при их объединении с публицистическим комментарием журналиста».

Непременным элементом системы публикаций различных типов в подавляющем большинстве газет выступают справочные материалы. Чаще всего они печатаются в конце последней страницы номера, но нередко их помещают и на других страницах. А самые существенные для читателя, например, сообщение о соотношении курсов рубля, доллара и евро, могут вынести и на первую страницу. В каждом издании — в соответствии с особенностями его целевой аудитории — устанавливается собственный набор справочных материалов: телевизионные и радиопрограммы на очередную неделю или на каждый день, репертуар местных театров и кинотеатров, сводки погоды, расписание авиарейсов, железнодорожных и автобусных маршрутов и т. д. Большую часть справочных публикаций составляет так называемая превентивная информация — сообщения о собраниях, конференциях, встречах, спортивных соревнованиях, фестивалях и тому подобных мероприятиях, которые должны будут проведены в ближайшее или более отдаленное время. К справочным материалам относится и информация, связанная с частной жизнью граждан: о вступлении в брак, юбилеях и даже некрологи — заключенные в траурные рамки краткие сообщения о смерти. К ним прилегают небольшие тексты, сопровождающие корреспонденцию или статью и публикуемые часто под заголовком «Справка». Обычно они заключают сжатую дополнительную информацию о биографии лица, упомянутого в основном тексте, или о результате работы его предприятия или фирмы.

Актуальная конкуренция на рынке периодических изданий приводила к возрастанию значения развлекательных (рекреационных) публикаций в газетах. Кроссворды и сканворды, шахматные и шашечные этюды, «загадочные картинки», подборки исторических анекдотов и остроумных изречений и подобные материалы пользуются признанием у читателей. Они играют двойную роль: с одной стороны, дают читателям возможность развлечься, отдохнуть после трудового дня, с другой — расширяют их кругозор, знакомя с новейшими понятиями и терминами, развивая смекалку и тренируя память.

Некоторый весьма важный тип публикаций в газете составляют рекламные материалы. Их смысл для редакции обусловлен не только тем, что они предоставляют читателям рекламную информацию, но и тем, что публикация рекламных объявлений является для подавляющего большинства газетных редакций важнейшим источником доходов и обеспечения их экономической, финансовой базы.

Если рассматривать газету «Университет» по указанным выше основаниям, то мы можем сделать следующие выводы. Во-первых, источниками информации в газете являются сами журналисты, часто встречаются материалы подготовленные вне редакции — то есть какие-то официальные сообщения Забайкальского государственного университета о событиях, во-вторых, чаще всего в номере встречаются текстовые, а не иллюстрационные публикации, в-третьих, методом отображения действительности чаще всего является публицистический метод, ну и, в-четвертых, назначение и функции материалов самые разнообразные, но чаще всего они направлены на информирование студентов о событиях университетской жизни.

Говоря о газете «Университетская жизнь» по указанным основаниям, можно сделать следующие выводы. Во-первых, источниками информации в газете являются сами журналисты, но нередко можно встретить материалы подготовленные вне редакции — это письма читателей или официальные заявления Кабардино-Балкарского государственного университета. Во-вторых, зачастую в номере встречаются текстовые, а не иллюстрационные публикации. Но, тем не менее, в некоторых выпусках газеты можно встретить и иллюстрационные материалы. В-третьих, методом отображения действительности нередко выступает публицистический метод, но бывает и такое, что встречаются материалы и с аналитическим методом отображения действительности. В-четвертых, назначение и функции материалов самые разнообразные, но нередко они направлен на информирование студентов о университетской жизни и подобных событиях происходящих в Кабардино-Балкарском государственном университете.

Теперь поговорим о жанрах.

Текстовые публикации в газете различаются содержанием и конфигурацией. Один из главнейших элементов формы публикации — ее жанр. Под жанром журналистского произведения принимают устойчивые характеристики его содержательно-тематических особенностей, типа отображаемой действительности, композиции, стилистики. Эти особенности жанра не зависят от воли журналиста, наоборот, выбрав какой-либо жанр для собственной публикации, он принужден считаться с его особенностями и возможностями.

Выбор той или другой жанровой формы диктуется не только запросами редакционного плана и творческими интересами журналиста, но и ее особенностями, признаками. К ним относятся: назначение жанра, объект, предмет и методы отображения, выразительные средства, стилистика текста и роль автора.

Главнейшее значение имеет, конечно, назначение, функция жанра. Назначение заметки — сообщение новости, оперативной информации. Назначение репортажа — рассказ о событии от лица очевидца или участника. Выбор корреспонденции устанавливается ее назначением — формы анализа конкретной ситуации. Когда автор устанавливает перед собой задачу создания публицистического образа человека, он обращается к очерку. Когда ему необходимо выступить против социального зла, раскрыть отрицательные черты характера человека, он избирает жанр фельетона. Журналист располагать сведениями или интуитивно постигает целевое назначение разнообразных жанров и адресуется к ним в соответствии с задачей, которую решает. Неправильный выбор жанра его выступления в газете может помешать ему благополучно выполнить данное задание. Он не сможет, к примеру, передать свое впечатление от встречи с любопытным человеком в корреспонденции, ему придется для этого написать зарисовку или даже очерк.

Жанры отличаются особенностями собственной стилистики. Заметка сочиняется предельно сжато и просто, в ней нет ничего лишнего. Другой стиль у репортажа — его автор использует яркие эпитеты, красочные сравнения, детали и подробности, его рассказ динамичен и экспансивен. Для стиля статьи свойственны деловитость, насыщенность размышлениями, опора на факты. Выявляя собственную мысль, автор стремится убедить читателя в своей правоте, приводя аргументы, подтверждающие его выводы. Приступая к сотворению очерка, журналист устремляет внимание на образность своего языка и стиля, его текст во многом сближается с художественным произведением, отличаясь от него, к примеру, в главном — он строго документален, в нем нет места вымыслу. А для фельетона присуще активное использование сатирических средств — иронии и насмешки, гиперболы, сарказма и гротеска.

Без учета главнейших особенностей стилистики разнообразных жанров публицистики сложно создать журналистский текст. Естественно, и в статье необходимо использовать ироничное сравнение или гиперболу и даже в заметке вспомнить об известном литературном образе, но для этих жанров подобная стилистика нехарактерна. А вот без опоры на детали и подробности того, о чем ведает репортер, у него не получится обеспечить эффект присутствия читателя на месте события и создать действительный репортаж.

Еще более значима роль разнообразных выразительных средств при обращении к тому или иному жанру публицистики. В ее текстах применяют факты, понятия и образы. Их можно уподобить кирпичам, из которых строят здания. В публицистике это журналистский факт, представляющий собой отражение реального факта. Понятие — результат осмысления факта, олицетворяющийся в обусловленную мысль, идею, рассуждение и т. п. Образ в публицистике — сжатое отображение какого-либо истинного объекта — предмета, человека, ситуации, позволяющее быстро получить представление о его главнейших чертах и характеристиках. Эти выразительные средства употребляются в разнообразных жанрах в различных сочетаниях. Публицистика фактологична, факты собирают основу всех ее жанров. Характеристика жанра, выбранного автором, определяется прежде всего его назначением и использованием разнообразных выразительных средств.

В современной газетной публицистике используют примерно два десятка жанров. Они формируют оригинальную цепочку, звенья которой дают возможность перехода от простейших жанров к более сложным. В зависимости от назначения жанров они соединяются в несколько групп. Первая из них — жанры новостной информации: заметка, отчет и репортаж. Вторая — диалогические жанры: интервью, диалог и беседа (полилог). Третья — ситуативно-аналитические жанры: комментарий, корреспонденция, статья и обозрение. Четвертая — эпистолярные жанры: разновидности письма вне редакционного автора, читателя или текста, созданного журналистом в форме письма. Пятая — художественно-публицистические жанры: зарисовка, очерк, эссе. Шестая — сатирические жанры: фельетон, памфлет, пародия, сатирическая заметка.

Если говорить о жанровом содержании газеты «Университет», то мы можем сказать, что здесь преобладают жанры новостной информации. Чаще всего встречаются заметки, отчеты и репортажи. Иногда можем заметить присутствие интервью, очень редко встречается корреспонденция. Жанровое содержание «Университета» очень разнообразно. Встречаются разные жанры, которые говорят об особенностях этой газеты. Например, заметки очень распространены в «Университете», они встречаются часто и достаточно постоянно описывают события, которые происходят в Забайкальском государственном университете. Они наполнены множеством эпитетов, содержательных характеристик и другим. Также встречаются отчеты, повествующие об официальных событиях, происходящих в университете. Они также преобладают художественными характеристиками и разнообразными эпитетами и описаниями. Также в газете присутствуют репортажи с площадок каких-либо событий в Забайкальском государственном университете. Они полны содержательности и четко описывают события с эффектом присутствия. К тому же нередко встречаются и интервью, которые полны содержательности и ответов на интересующие читателей вопросы. Например, интервью с ректором университета рассказывает нам о том, как работает ректор, как выполняет свою работу и как контактирует со студентами. Такое описание создает эффект присутствия и помогает легко влиться в ту беседу, которая происходит между журналистом и его собеседником. Так интервью с Юлией Валерьевной Газинской перенесло читателя в легкую атмосферу непринужденной беседы. Читатель просто понял задаваемые вопросы и ответы на них, смог проникнуться той беседой, которая состоялась между журналистом и преподавателем. Так он легко вошел в суть диалога, порадовался интересным вопросам и не менее интересным ответам.

Также в газете «Университет» можно встретить корреспонденцию. Она всегда подана легко и интересно под особенным соусом. Так легко понять смысл передаваемых слов, вникнуть в проблему или же рассмотреть какие-либо ситуации. К тому же в этой газете присутствует обратная связь с читателями. Так можно посмотреть это в рубрике ответы на вопросы, которые редакции задает сам читатель. Он получает емкие ответы на не менее емкие вопросы, которые касаются самых разнообразных тем.

Можно сделать вывод, что жанровая характеристика газеты «Университет» очень разнообразна и ярка. Можно встретить практически любой жанр, который подан очень легко и просто, поэтому все это очень удобно читается и воспринимается аудиторией.

Говоря о жанровом разнообразии газеты «Университетская жизнь» можно отметить многое. Например, присутствие здесь самых разнообразных и различных жанров. Такие жанры как заметка, репортаж, интервью, новость, очерк, зарисовка, фоторепортаж. И многие другие жанры встречаются на страницах газеты «Университетская жизнь». Также в этой газете можно встретить корреспонденцию. Часто она ярко представлена языком журналиста, в ней используются различные эпитеты и выразительные средства, оперируются разнообразные факты. Также на страницах «Университетской жизни» часто можно встретить отчеты о событиях, которые происходят в Кабардино-Балкарском государственном университете. Они наполнены жизнью и красочными эпитетами. Также часто встречаются репортажи со значимых событий.

То есть если говорить о жанровом разнообразии газеты «Университетская жизнь» можно отметить, что оно очень широко и разнообразно. Здесь можно встретить практически все — от заметки до настоящего очерка.