Шоу талантов — история создания и роль в музыкальной индустрии

На сегодняшний день в России исследования по музыкальной индустрии носят в основном искусствоведческий характер. Исследование шоу-талантов с точки зрения влияния на музыкальный рынок рассматривается впервые. Шоу «Голос» исследовалось только с позиции теории игр, где рассматривается многошаговая теоретико-игровая модель шоу «Голос». (Е.Н. Коновальчикова, В.В. Мазалов). Однако данная работа не помогает раскрыть наше исследование. Также проект «Голос» был исследован с позиции выразительных возможностей современных проектов. (Т.А. Спирчагова, Ци Ичжи). На примере шоу «Голос» исследователи подмечают, что от правильно выстроенной стратегической стилистики зависит успешность телевизионного продукта. Другие исследования в России по теме шоу «Голос» не проводились. Возможно, это связано с относительно недавним появлением проекта в стране (2012г.).

Для изучения феномена шоу-талантов проведен обзор литературы по одной отечественной работе и ряда зарубежных исследований в области шоу талантов за последние 5 лет: (Feys M., and Anseel, F.); (Frith, S); (Hesmondhalgh, D); (Redden, G); (Robinson, K); (Amegashie J.);

Появление релити — шоу — достаточно новый феномен в культурном пространстве. Телевизионный вокальный проект данного формата появился в Новой Зеландии в 1999 году. Впервые отбор участниц в женскую музыкальную группу был показан в прямом эфире, чего раньше никогда не было. Программа называлась «Popstars» и имела огромную популярность среди зрителей. Впоследствии, около пятидесяти стран мира приобрели право на реализацию подобных шоу. На основе этого формата появилось несколько популярных коллективов. Например «No Angels» в Германии, «Girl Around» в Великобритании.

Впоследствии в США и Великобритании стали появляться подобные шоу талантов — «Idol», «Star Academy», «X-factor». Эти программы собирали огромные рейтинги и до сих пор остаются очень популярными на телевидении. Также эти программы дали возможность начинающим артистам прославиться. Участница первого сезона «American Idol» Kelly Clarkson показала на реальном примере, что реалити-шоу действительно может произвести поп-звезду. Она продала более 10,6 миллионов альбомов в США, в течение нескольких недель держалась на первом месте Billboard Hot 100. Однако проект принес славу не только победителям, но и некоторым участникам. Например, Carrie Underwood после проекта превратилась в суперзвезду музыкального стиля кантри.

На сегодняшний день шоу-талантов продолжают приобретать популярность. Само по себе шоу характеризуется зрелищностью, которая позволяет удовлетворить потребность зрителя в развлечении. Одна из основных задач шоу-проекта — привлечение массовой аудитории. Сегодня важными отличительными чертами современных музыкальных шоу-проектов являются: массовость, масштабность, привлечение звезд, синтез различных видов деятельности.

По мнению исследователя (Palmer, G.), аппетит к драматическим преобразованиям появился вследствие того, что реалити-шоу привлекательны своей неподготовленной, непредсказуемой свежестью на телевидении. Но есть огромный промежуток между тем, что является действительностью и что кажется действительностью. Зрители видят людей на экране, которые становятся для них идеалом. Один из механизмов влияния на аудиторию — создание ярких изображений на экране, которые привлекли бы зрителей и заставил их наблюдать за участниками и голосовать за них по телефону.

Теория (Redden, G) подходит к изучению шоу-талантов с экономического аспекта. В исследовании шоу талантов рассматриваются, как преобразование эстетической ценности в экономическую. Потоки дохода шоу талантов включают рекламу, спонсорство, лицензионные сборы, коммерческое планирование производства, голосования, рекордные продажи. Шоу талантов могут считаться мгновенным успешным продуктом в отраслях промышленности средств массовой информации. Однако участников таких шоу обеспечивают сомнительными невыгодными трудовыми отношениями. Как правило, агентства намеренно создают непривлекательные условия договоров для начинающих артистов на рынке труда в шоу-бизнесе, так как начинающие артисты еще не имеют больших амбиций насчет заработка. Исследователь приводит в пример несовершеннолетнего уличного танцора, которого зовут George Sampson. После победы в Britain’s Got Talent, он произвел один пользующийся спросом DVD, от которого компания взяла 90 процентов дохода, оставив ему только 10, и возместила производственные затраты.

Теория «аффективного прогнозирования» основана на экспериментальном методе (Feys M.; Anseel, F.). Исследователи задаются вопросом эмоциональных прогнозов и их последствий.

Аффективные прогнозы часто неточны: люди склонны оценивать ситуацию слишком высоко или наоборот принижают свои способности. Наиболее негативные последствия очевидны для тех, кто прогнозирует успех. В январе 2006 Paula Goodspeed участвовала в проекте American Idol. Она была уверена в своих силах, но судьи не заинтересовались ее талантом. Девушка написала в блоге, что ей было трудно справиться с ненавистниками, которые дразнили ее. Два года спустя Paula Goodspeed была найдена мертвой в своем автомобиле. Этот инцидент принял обширное обсуждение и поднял вопрос об ответственности шоу талантов в таких ситуациях. На данный момент разработано много исследований на тему того, как избежать аффективного прогноза, однако их эффективность еще не доказана. По крайней мере, на многих примерах точно выявлена отрицательная сторона этого явления, как в случае с Паулой. К тому же, аффективное прогнозирование может преследовать неправильные цели и влиять на принятие неккоректного решения.

Robinson, K в исследовании приходит к выводу, что телевизионные шоу талантов, такие как Idol, X-Factor или «The Voice» не всегда приводят участников к успеху в дальнейшем. Исследование основывается на эмпирической базе, такой как опросы, интервью участников, учителей, интервью психологов. Одно из известных заявлений исследователя полагает, что требования коротки прослушиваний часто являются большим напряжением для участников. Сам процесс состоит из долгого ожидания очереди в течение целого дня ради тридцати секунд прослушивания. Это очень выматывает участников и редко оправдывает их ожидания от кастингов. Для музыкальных производителей важно понять, как можно будет благоприятно «продать» музыкальный продукт в будущем. Исследователь приходит к выводу, что в шоу-талантов именно этот фактор, а не голос становится первым, и самым важным критерием отбора участников. Конечно, такой показатель отбора разочаровывает конкурсантов.

Также, по мнению ученого, статистика продаж альбомов известных звезд и победителей телевизионных шоу талантов, их графики концерта показывают, что победители телевизионного шоу редко пользуются спросом больше, чем известные артисты.

Исследователь Amegashie J. в статье: «American Idol: это вокальное соревнование или соревнование на популярность?» с помощью математических формул рассчитывает, как зрительское голосование влияет на участников шоу. Система голосования американского шоу-талантов изначально складывается только из голосов членов жюри. Далее, на продвинутых этапах, голосуют только телезрители. По мнению исследователя, такой способ распределения голосов является наилучшим, так как зритель чувствует участие в жизни любимого участника и его интерес к программе не пропадает. Если же запретить голосовать телезрителям, рейтинги и доходы от программы существенно снизятся. Однако вопрос неправильного разделения голосов волнует исследователя с точки зрения «неверного» определения победителя проекта. Члены жюри высказывают свои опасения, что участник с более низкими вокальными способностями может обойти кого-то посильнее, потому что для зрителя важны не только вокальные данные, но и его харизматичность. В итоге через формулы автор высчитывает, что зрителю действительно важен не только голос в участнике, но и яркость его образа, которая могла бы чем-то зацепить. Однако исследователь не видит ничего плохого в том, что вокальное шоу перерастает в борьбу за популярность, так как этот фактор положительно сказывается на работоспособности участников. Если зрители отдают предпочтение конкурсанту с низкими вокальными способностями, участнику приходится усовершенствовать их, чтобы пройти последующие туры. В ситуации, когда участник обделен зрительской симпатией, но имеет достаточно хорошие вокальные данные, результаты небольшого количества зрительских голосов также могут повлиять на него в лучшую сторону: он может задуматься над сменой образа, добавления какой-то интересной фишки в свое творчество.

Таким образом, рассмотрено некоторое количество работ, посвященных исследованию шоу-талантов, на основе которых можно сделать вывод, что уровень теоретической базы по данному вопросы невысок. Некоторые исследователи анализировали шоу-талантов, но в большинстве своем эти работы практически невозможно классифицировать по группам, так как каждая рассматривает только какой-то определенный аспект. Исследований, посвященных телепроекту «Голос», детальному разбору драматургии программы и ее влияния на музыкальный бизнес с каких-либо аспектов и в целом не обнаружено.