Работа с независимым консультантом-экспертом

Источники информации о ПР-специалистах

• 1. Рекомендации авторитетных знакомых. Это первое, к чему обычно и прибегают.
• 2. Поиск в Интернете по рубрикам «Паблик рилейшнз», «Преподаватели», «Консалтинг», «Литература по ПР» и др.
• 3. Рекламные издания и справочники под рубриками «Услуги», «Консалтинг» и пр.
• 4. Информация от менеджеров торгового зала или товароведов книжных магазинов об авторах популярных ПР-изданий. То же можно узнать и в библиотеках.

После этого следует позвонить в соответствующее издательство и попросить соединить вас с намеченным автором, объяснив, для чего это вам нужно. Обычно редакция связывается со своим автором, и если тот не против, вы получаете телефон или адрес электронной почты.

• 5. Публикации на тему ПР в периодических изданиях, как правило, в журналах. Редакции обычно рады читательскому интересу и помогают выйти на своих авторов.
• 6. ТВ и радиопередачи с выступлениями ПР-специалистов.
• 7. Вузы, готовящие специалистов по экономике и социологии. Там зачастую преподают консультанты по интересующим вопросам.

Преимущества независимых консультантов-экспертов по сравнению с агентствами в том, что их услуги стоят меньше. Дело в том, что, заключив контракт, агентство выделит только такое количество специалистов, которое минимально необходимо для выполнения данного проекта. При этом из всей суммы счета агентство оставляет себе не менее той доли, которая причитается экспертам.

Недостаток работы с независимыми консультантами-экспертами по сравнению с агентствами состоит в том, что они ограничены в информации и перечне услуг. Эксперту практически невозможно осуществлять и тем более контролировать сколь-нибудь широкую ПР-кампанию. Обычно он привлекается только для аудита и планирования. Кроме того, ПР-агентства имеют скидки от СМИ благодаря своему статусу.