Основные приемы построения имиджа политического лидера

Политический имидж создается следующим образом: определение требований аудитории, соотнесение с ожиданиями аудитории реальных качеств кандидата, отбор востребованы электоратом характеристик, формулировка составляющих имиджа, выбор дополнительных характеристик, перевод выбранных характеристик в различные знаковые контексты (вербальный, визуальный и другие).Фесенко О. П. Политическое лидерство и политический лидер: к вопросу определения понятий// Современные научные исследования: теория, методология, практика. 2013. Т. 1. № 3 (3).- С. 292−297.

Так, первый элемент составления имиджа — исследование, которое изучает в отношении политика пристрастия электората, чтобы вызвать планируемую реакцию. Для того, чтобы в нашем государстве стать ведущим политиком нужно обладать следующими характеристиками: лидерские качества, честность, политическая гибкость, умение общаться с людьми. Они должны быть новыми лицами в политике, вызывать доверие, но притом иметь опыт управленческой деятельности. В числе решающих характеристик называют пол, национальность, вероисповедание, опыт государственной деятельности, уровень профессиональной компетентности, эмоционально-психологические черты, нравственный облик. Волкодав М. А. Концептуализация в политическом дискурсе как метод формирования идеологии // Культурная жизнь юга России. — Краснодар: Просвещение-Юг, 2007. — № 1. — С. 87−88.

Иные исследования предпочтения избирателей распределяют следующим образом:

• 1) честность, порядочность;
• 2) ответственность перед избирателями;
• 3) знание местных условий жизни;
• 4) справедливость, доброта;
• 5) предприимчивость, деловитость;
• 6) интеллигентность, эрудиция.

По мнению всех групп населения, первые три положения являются основными. Немаловажной составляющей имиджа является личная жизнь лидера: избирателей интересуют семейные традиции, быт-то, что свойственно обычному человеку.

Наличие харизмы — качество, делающее в глазах масс личность неотразимой и позволяющее как-то загадочно на них влиять, в особенности в случаях с этими массами непосредственного контакта, — при избрании определенного лидера может стать определяющим фактором. Харизматический компонент образа с точки зрения коммуникации более выигрышный: между лидером и массовым сознанием как бы сама собой устанавливается достаточно прочная, тесная эмоциональная связь, так что никакой дополнительной связи от коммуникатора не требуется, исчезает необходимость завлечения манипулятивных технологий. Харизматическая личность способна привлекать симпатии, вызывать доверие, вести за собой массы. политический лидер имидж Наиболее для лидера важны динамические характеристики. Его необходимо конструировать как человека деятельного, энергичного, активного. Заманчивые перспективы, которые рисует лидер, впечатляющие предложения, решения, которые он выдвигает в своих выступлениях, будут больше способствовать его популярности, чем постепенные, неуклонные, малозаметные шаги в действительном разрешении какой-либо проблемы.

Лидер должен быть решительным, к примеру, когда обществу грозит реальная опасность, то активные действия лидера будут вызывать к нему симпатию, привлекать общество. Тайкова Л. В. Проблема лидерства и руководства: теоретический аспект// Вестник Новгородского государственного университета им. Ярослава Мудрого. 2013. № 74−2. -С. 67−69.

Чтобы кандидат соответствовал образу настоящего лидера и героя, необходимо осветить соответствующим образом его и прошлое, и настоящее. Значимое место относится к жанру политической биографии. По сути, она представляет собой декларацию, которая состоит из символов, порождаемых определенной идеологией и провозглашает кандидата ревностным защитником народных интересов. Вместе с этими символамипроисхождение лидера. Необходимо также представить политика в качестве преемника кого-то или чего-то — дела предыдущего успешного лидера, национального героя и т. д. Факты биографии, которые используются в политической рекламе, подвергаются тщательному отбору, чтобы они соответствовали идеалам адресной группы.

Во многом успех рекламной кампании зависит от того, в каком объеме отбираемые факты биографии героя в данный момент соответствуют принятым нравственным ценностям. К примеру, Путин В. В. рассказал удачно о своих родителях-ветеранах Великой Отечественной войны.

Следующее качество, без которого мосты между массами и лидером навести невозможно, — готовность лидера принять на себя ответственность за положение дел в правительстве, регионе, государстве.

Качества и черты, которые обязан лидер демонстрировать, должны быть четко определенными, однозначными, достаточно постоянными, ярко выраженными. Кнурова В. А. Политическое лидерство и харизма: предыстория и перспективы изучения//В мире научных открытий. 2013. № 11.5 (47).- С. 96−106.

В центре имиджа находятся следующие основные компоненты: поведенческая (внешняя) направленность личности, иерархия временных характеристик личности кандидата и внутренняя ориентация личности.

Поведенческую направленность личности различают следующих типов: направленность на общение, направленность на завоевание власти, авторитета и направленность на достижение определенных действенных результатов.

Внутренняя ориентация личности показывает способности политика, при помощи которых им достигаются поставленные цели. Одни преимущественно достигают их за счет интеллектуальных способностей, другие — за счет волевых, третьи — за счет эмоциональных. Если, к примеру, электоральная группа предпочитает интеллектуального лидера, то именно таковой должна быть внутренняя ориентация рекламируемой личности.

Требуется осуществлять дифференциацию и отбор качеств политика и по степени выигрышности пунктов его программы.

Событийный образ лидера может складываться из мелодраматических сюжетов, что немного понижает характеристики героя-лидера, но в это же время этот образ делает наиболее объемным, глубоким. К мелодраматическим составляющим исследователи относят следующие цепочки событий: возвышение и падение (например, первый период биографии Б. Ельцина), признаки «предопределенности» высокого предназначения, восхождение с самых социальных низов, широковещательные извинения лидера.

Предмет рассмотрения стали все качества политиков, как положительные, так и отрицательные. Глубина понимания лидером социально-экономических проблем, стоящих в данный момент перед обществом является одним из первичных компонентов имиджа, которые представляются в восприятии избирателей доминантными. Зависит эта глубина от того, насколько точно эти проблемы определены.

В программе, предлагающей кандидатом, должны сохраняться уже знакомые избирателю формулы подхода к разрешению проблем, внедренных в результате неоднократного повторения в средствах массовой информации в его сознание в качестве первоочередных. Определенные задачи и цели, которые поставлены в предвыборных программах кандидатов и лидеров общенационального масштаба, должны быть скорректированы в зависимости от уровня власти Рассчитанная программа должна быть на все слои электората и социальные группы, она не должна сильно отличаться по содержанию от представлений, господствующих в обществе, для легкого восприятия электоратом. Но по форме представления программа не может обойтись без новаций, иначе она будет неинтересной. Личность же кандидата из общей массы должна выделяться, чтобы завлечь внимание избирателей. Критерии оценки личности кандидата не совпадают с критериями оценки его программы — это необходимо учитывать при организации избирательной кампании.

Программы кандидатов в отечественной литературе предлагают построить по следующей схеме:

• 1. Проблемы, которые существуют в обществе.
• 2. Основные меры по разрешению этих проблем, которые необходимы, по мнению кандидата.
• 3. Возможный вклад будущего избранника в реализацию этих мер (реализация программы социальной помощи, выдвижение законопроекта и т. п.).

И. Викентьев выдвигает следующий комплекс мероприятий по работе имиджем: собственное формирование образа и направление его восприятия в правильное русло, представление образа при помощи благоприятных и понятных (по мнению населения) категорий — позиционирование. Заключается смысл позиционирования не в том, чтобы просто выбрать предпочтительные характеристики и направления, по которым они будут развиваться в процессе кампании, а в том, чтобы определить определенные преимущества кандидата.

В процессе осуществления стратегии может появиться необходимость занижения или возвышения имиджа, а также восстановления целенаправленно или случайно заниженного имиджа кандидата.

Что касается классификации имиджей, то можно отметить следующие разновидности: реальный (объективный), моделируемый, субъективный, идеальный, желаемый. При построении имиджа больший интерес представляет текущий (объективный) имидж, так как именно он в процессе осуществления рекламной стратегии подвергается изменениям, и моделируемый, транслируемый на аудиторию. Когда моделируемый образ становится текущим идеально для эффективной стратегии. Кнурова В. А. Политическое лидерство и харизма: предыстория и перспективы изучения//В мире научных открытий. 2013. № 11.5 (47).- С. 96−106.

Для конструирования политического имиджа свойственны следующие этапы: определение требований аудитории, отбор тех характеристик, востребованных электоратом, сравнение реальных качеств кандидата с ожиданиями аудитории, определение составляющих имиджа, выбор дополнительных характеристик, перевод выбранных характеристик в различные знаковые контексты (вербальный, визуальный и другие). Полнее имидж воспринимается людьми, когда строго определены только основные его элементы и есть возможность его додумать. Наиболее важной коммуникативной составляющей имиджа является образ будущего, включенный в него. Он должен быть таким ярким, чтобы захватить избирателя.

По работе с имиджем помимо собственно конструирования образа, существует следующий набор задачотстройка от конкурентов, позиционирование, занижение или возвышение имиджа, а также контрреклама.

Таким образом, можно сделать вывод, что:

• 1. Политический имидж и лидерство должны соответствовать насущным проблемам общества, отвечать требованиям общественности.
• 2. Он должен соответствовать способностям и возможностям политического лидера.
• 3. Имидж должен работать на протяжении всей карьеры, он должен корректироваться в зависимости от условий.
• 4. Политическая реклама — главный инструмент политического имиджа.
• 5. Существует тесная связь между репутацией и легендой.

При построении имиджа необходимо учитывать внешние характеристики политика.

В заключение первой главы необходимо отметить следующие моменты. Имидж политика выступает в качестве посредника между массой и лидером. Он постоянно воспроизводится средствами коммуникации и самим субъектом. Характерное качество имиджа — доминантность: оперируем свернутой основной информацией взамен, чтобы оперировать полным объемом информации. Особенность имиджевой коммуникации заключается еще и в том, что создаются сообщения с учетом ожидаемой реакции населения.