Политически значимые последствия распространения Интернет-коммуникаций в обществе

Российский Интернет, как инструмент политических технологий

Политические инвестиции в сетевые СМИ, широкое распространение интернет-представительств субъектов политического процесса, использование интернета для осуществления информационных и пропагандистских операций — все это способствовало развитию российского интернета как средства политической коммуникации. Включение сети в качестве еще одного коммуникативного инструмента в существующую систему обмена смыслами между субъектами политического процесса было предопределено рядом факторов, решающим из которых был процесс медиатизации российской политики — фактического перемещения политической жизни в символическое пространство СМИ. Технологии формирования средствами массовой информации картины политической реальности были особенно востребованы в ходе выборов. Массовая аудитория преимущественно получала сведения об интернете не напрямую, а из традиционных СМИ. Эта особенность способствовала активному использованию различными политическими субъектами в ходе осуществления информационных операций в интернете модели двухступенчатой коммуникации: интернет-проект (интернет-событие) в качестве импульса; отклик в традиционных СМИ; привлечение внимания целевых аудиторий. Подобная «посредническая» функция журналистского сообщества во многом способствовала мифологизации интернет-среды в общественном сознании. Распространение стереотипных представлений об интернете активно использовалось политическими субъектами для достижения необходимых имиджевых результатов. Особенно часто интернет в политике был востребован как олицетворение прогресса, символ будущего, воплощение технологий завтрашнего дня. В политических целях были использованы и другие мифы вокруг интернета, например, популярное представление об обилии компромата в сети.

Обобщение опыта использования сети в России позволяет построить следующую типологию, реализуемых посредством Интернета PR-технологии:

• · демонстрация в масс-медиа приобщения политика (политической структуры) к интернету как к символу прогресса;
• · предъявление средствам массовой информации позиции политика в интернете, адекватной его положению в политической жизни;
• · конструирование (имитация) в интернете действующего политического субъекта;
• · создание видимости поддержки политика интернет-аудиторией;
• · использование интернета как канала коммуникации, не имеющего жестких содержательных, стилистических, форматных и иных ограничений традиционных СМИ;
• · легитимация информации посредством ее публикации в интернете и ретрансляции в традиционных СМИ;
• · удовлетворение информационных запросов различных аудиторий о политике (политической кампании, структуре) посредством интернета.