Цель изучения рынка и основные показатели рыночной конъюнктуры

К числу наиболее важных задач, которые призвана решать статистика рынка, относится изучение рыночной конъюнктуры. Причем эта задача является актуальной как на макро-, так и на микроуровне. Ни одна фирма, крупная или малая, занимающаяся куплей-продажей товаров, не сумеет успешно функционировать без оценки положения на рынке. Любое долгосрочное или оперативное маркетинговое решение принимается на базе конъюнктурных оценок.

Производство — сбыт — обращение — покупка — потребление должны рассматриваться не отдельно друг от друга, а во взаимосвязи как единая система бизнеса. Рынок, как категория товарного хозяйства, представляющая собой сферу товарно-денежного обмена и выражающая экономические отношения между производителем (продавцом) и потребителями (покупателями), олицетворяющими соответственно предложение и спрос, является важнейшим составным фактором маркетинговой системы.

Главная цель изучения конъюнктуры рынка — определить характер и степень его сбалансированности, прежде всего соотношения спроса и предложения. Суть действия рыночного механизма проявляется в стремлении спроса и предложения к равновесию. Однако этот процесс, имеющий стохастический характер, происходит под постоянным воздействием множества противоречивых факторов, что и обусловливает наличие постоянных колебаний и отклонений от основной тенденции развития рынка. Важно установить степень соответствия производимого ассортимента и качества товаров запросам населения. Оптимальные функционально-потребительские характеристики изделий, полнота их ассортимента необходимы для определения уровня специализации и объемов размещения производства. Масштабы, темпы и интенсивность обновления и расширения ассортимента тесно увязываются с получением соответствующего хозяйственного эффекта (рост производства, прибыльности).

Понятие рыночной ситуации включает:

• — степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения);
• — сформировавшиеся, наметившиеся или изменившиеся тенденции его развития;
• — уровень устойчивости или колеблемой его основных параметров;
• — масштабы рыночных операций и степень деловой активности;
• — уровень коммерческого (рыночного) риска;
• — сила и размах конкурентной борьбы;
• — положение рынка в определенной точке экономического или сезонного цикла.

Статистика конъюнктуры рынка (или как ее еще часто называют — конъюнктурная статистика) представляет собой раздел статистики рынка, изучающий ситуацию, складывающуюся на рынке под влиянием комплекса социально-экономических, демографических, естественно-природных, организационных, общественно-политических, а также случайных факторов.

Предмет статистики конъюнктуры рынка — массовые процессы и явления, определяющие конкретную рыночную ситуацию, поддающиеся количественной и качественной оценке. Конъюнктура рынка имеет три принципиальные отличительные черты: вариабельность, цикличность, динамичность.

Система показателей конъюнктуры рынка Для реализации поставленных перед изучением конъюнктуры рынка задач строится соответствующая система показателей, характеризующих ее проявления:

Предложение товаров (продуктов и услуг) в целом и в распределении по отдельным товарам, продавцам (производителям, торговым посредникам и другим участникам рыночного процесса), регионам характеризуют показатели:

• 1.1 объем, структура и динамика предложения;
• 1.2 производственный и сырьевой потенциал предложения;
• 1.3 эластичность предложения.

Покупательский спрос на товары (продукты и услуги) в целом и в распределении по: отдельным товарам, покупателям (массовым и личным потребителям), регионам характеризуют показатели:

• 2.1 Спрос в дифференциации по следующим признакам:
  • — степени удовлетворения;
  • — вектору изменения;
  • — формам образования;
  • — покупательским намерениям;
  • — состоянию рынка и месту покупки.
• 2.2 Потребительский потенциал (в целом и по отдельным товарам и услугам):
  • — емкость рынка средств производства;
  • — емкость рынка предметов потребления;
  • — емкость рынка услуг.
• 2.3 Эластичность спроса.

Пропорциональность рынка характеризуют показатели:

• 3.1 Соотношение спроса и предложения.
• 3.2 Соотношение рынков средств производства, потребительских продуктов и услуг;
• 3.3 Товарная структура товарооборота (продажи, услуг);
• 3.4 Раздел (доля) рынка между производителями, оптовыми и розничными продавцами;
• 3.5 Структура продавцов по формам собственности;
• 3.6 Структура покупателей (оптовых — по формам собственности, розничных — по социально-демографическим и другим потребительским признакам);
• 3.7 Региональная структура рынка.

Тенденцию развития рынка характеризуют показатели:

4.1 Темпы роста, векторы и параметры трендов продажи, цен и товарных запасов, инвестиций и прибыли.

Колеблемость, устойчивость и цикличность рынка характеризуют показатели:

• 5.1 Коэффициенты вариации продажи, цен и товарных запасов во времени и в пространстве (экономическом и географическом);
• 5.2 Параметры моделей сезонности развития и цикличности развития рынка.

Региональные различия состояния и развития рынка характеризуют показатели:

• 6.1 Региональная вариация соотношения спроса и предложения и других пропорций рынка;
• 6.2 Региональная вариация уровня спроса (в расчете на душу населения)
• 6.3 Региональная вариация темпов динамики основных параметров развития рынка.

Деловая активность характеризуется показателями:

• 7.1 Портфель заказов, его состав, заполненность и динамика;
• 7.2 Число, размер, частота и динамика сделок;
• 7.3 Степень загруженности производственных (торговых) мощностей.

Коммерческий (рыночный) риск оценивается показателями:

• 8.1 Инвестиционный риск;
• 8.2 Риск принятия маркетинговых решений;
• 8.3 Риск случайных рыночных колебаний.

Масштаб (размер) рынка, уровень монополизации и конкуренции характеризуют показатели:

• 9.1 Число фирм, выступающих на рынке каждого товара, их распределение по формам собственности, организационным формам и специализации;
• 9.2 Общий объем реализации товаров (продуктов и услуг) на рынке и распределение фирм по размеру (объему сбыта и продажи);
• 9.3 Уровень приватизации: число и доля приватизированных предприятий, их организационные формы, их доля в общем объеме рынка;
• 9.4 Раздел рынка (группировка фирм по доле, занятой ими в общем объеме сбыта и продажи);
• 9.5 Доля малых, средних и крупных фирм в общем объеме рынка.

Данная система показателей включает в себя не только специфические показатели конъюнктуры, но и ряд показателей статистики рынка из других блоков. Хотелось бы еще раз подчеркнуть связь или корреспонденцию конъюнктурных показателей с характеристиками маркетингового исследования. Особенностью показателей конъюнктуры является использование в их качестве параметров статистических моделей, отражающих тенденции и цикличность рынка.