Начало активного продвижение журнала «Выбирай»

В первую очередь агентство начало вести активную рекламную компанию на своих рекламных поверхностях. Более чем на 40 щитах города появилась информация о «рождении журнала», был указан телефон редакции. В 2004;2005 году в городе активно начала развиваться индустрия красоты и здоровья, появлялись новые бары и рестораны, открывались ночные клубы, бани и сауны, и многие компании просто нуждались в недорогой, но эффективной и тематической рекламе. Именно журнал «Выбирай» стал для них удобным средством для информирования аудитории о своих товарах, услугах, новинках и самих компаний в целом. Появившись на щитах, о журнале узнали многие компании и предприниматели, которые собирались открыть свое дело в новой сфере бизнеса. Так как журнал был разносторонний, имел множество рубрик, то каждый нашел в нем себе место по вкусу. Необычный формат привлекал внимание, глянцевая обложка радовала глаз, содержание маленького издания в 62 страницы поражало своим четким, грамотным и интересным наполнением, а тираж и широкая география наполнения доказывали эффективность размещения рекламы именно в этом издании.

За два месяца успешной работы рекламного отдела и редакции в свет вышел первый номер журнала «Выбирай». Потом второй и третий. Но ажиотаж пропал, и редакция начала искать способы сделать журнал еще более интересным и как можно скорее донести эту информацию до своих потенциальных клиентов и читателей журнала.

В начале 2005 года, на выставке в павильоне Нижегородской Ярмарки проходил Архитектурно-строительный Форум, на котором журнал представлял спец-проект: номер журнала с тематикой «Выбирай свое гнездо». Главной темой журнала стало «свое гнездо», то есть свой дом, его обустройство и благосостояние. Главный редактор заказал большое плетеное гнездо, которое поставили в самый центр форума, и в котором лежали журналы. Все посетители форума издалека видели красочный баннер журнала, с любопытством шли к «гнезду» и брали журнал, рекламные проспекты и медиа-киты, напечатанные вы честь мероприятия.

Именно после этого форума число читателей журнала увеличилось в десять раз, а число рекламодателей — вдвое. Кстати, первоначальный тираж в 7 000 экземпляром тут же увеличился до 10 000, так как журнал начал мгновенно исчезать с подоконников кинотеатров, кафе, баров ресторанов, салонов красоты и фитнес-центров.

Следующим этапом в продвижении журнала стал анализ аудитории читателей. Методом анкетирования на улицах города и опросом на официальном сайте журнала www.vibirai.ru было выявлено:

Большинство читателей журнала — женщины, поэтому Арт-директор журнала при выборе места для распространения печатных материалов рекламного характера сделал акцент на тех местах, которые женщины посещают чаще всего: фитнес-клубы, салоны красоты, оздоровительные и торговые центры. Было выбрано 175 основных точек по городу, в которых тиражом 10 000 экземпляров распространяли флаеры с информацией о журнале и о его новых рубриках, таких как «Стиль жизни», «Топ-5» и «Все о красоте и здоровье». После данной рекламной компании журналом заинтересовались 35 директоров-женщин и разместили в нем рекламу. Так же появились компании, которые звонили в редакцию и предлагали бесплатное распространение журнала в своих офисах, потому что их клиенты понравился журнал, и они хотели его читать. Таким образом, увеличилось число точек распространения журнала до 300.

Основную аудиторию составили работающие молодые люди от 20 до 25 лет и получившие высшее образование. Половина из них — люди с высоким уровнем достатка. Теперь перед журналом стала задача распространения журнала по местам, интересным данной аудитории: рестораны, SPA-центры, автосалоны, банки, образовательные центры, казино, стрип-клубы. Для каждого из этих мест редакция журнала заказала фирменные стеклянные стойки с логотипом журнала, что сильно привлекало внимание посетителей.

Журнал стали узнавать не только по формату А5 и глянцевой обложке, но даже по логотипу и характерному фирменному стилю.

На всех проводимых соревнованиях среди молодежи в Нагорном Дворце Спорта журналя являлся главным партнером: он активно давал анонсы всех мероприятий на своих страницах и поощрял все победителей своими фирменные подарками — футболками, кепками, рюкзаками, канцтоварами и календарями с изображением логотипа и своей лучшей обложки, которая стала «лицом» медиа-кита 2006 года.

Журнал начал выделятся среди всех остальных именно своими необычными кричащими обложками, и даже те, кто не читал журнал, видел «его лицо», то есть обложку каждого нового номера на щитах и растяжках города, на банерах различных мероприятий.

С середины 2005 года журнал «Выбирай» начал выгодное сотрудничество с нижегородскими телеи радиостанциями: «Волга», «Сети НН», «ТНТ», «СТС», «Русское радио», «Хит ФМ», «Авторадио», «Максимум». На всех перечисленных телеканалах по 15 раз в день транслировался видео-ролик журнала с участием актера «Нашей Раши» Сергеем Светлаковым, что подтвердило успешность участия в видеорекламе знаменитостей. В то время Сергей буквально стал «героем» журнала.

О том, что главный журнал города — «Выбирай» — теперь еще и первый поющий журнал стало известно в День смеха. Однако, несмотря на веселый нрав издания и праздничную дату, такое заявление — не шутка и не розыгрыш. Группа Pep-see записала новый альбом и джингл для журнала «Выбирай», который начали «крутить» по нижегородским радиостанциям в самое праймовое время: с 08.00 до 10.00 утра, и с 17.00 до 20.00, когда все слушатели собираются, едут на работу, стоят в пробках. Рекламная компания продолжалась месяц, и за это время многим нижегородцам позитивная песенка из радиоролика пришлась по душе, и они ходили и напевали: «Читаю, таю-таю и радуюсь, е-е-е!!!». Нужно отметить данную рекламную компанию как одну из самых удачных за время существования журнала .

Еще одним интересным мероприятием, проходящем при поддержке журнала «Выбирай» стало проведение спортивных соревнований в честь дня ВДВ в парке развлечений «Фронт».

Данное мероприятие включало в себя фуршет и игру в страйкбол на свежем воздухе. На территории всего парка «Фронт» были развешены банеры журнала, раздавались проспекты и рекламные буклеты, журналы, а так же фирменные призы с символикой журнала. Работники журнала проводили интересные конкурсы, знакомились с участниками соревнований, а так же вручали сертификаты на бесплатное размещение в журнале.

Победители, получившие эти сертификаты, на следующий же день пришли в редакцию, чтобы опубликовать бесплатную рекламу. После выхода в свет очередного номера со своей бесплатной рекламой, руководители увидели большую отдачу и убедились в эффективности размещения рекламы именно в этом издании и заключили с редакцией годовые контракты на платное размещение рекламы. В результате проведения такого мероприятия путем спонсорства и поощрения журнал смог привлечь еще больше новых клиентов и наградил старых за доверие к журналу.

Сразу же после наступления нового 2005 года, журнал решил провести конкурс под названием «Драйв большого города». Первая номинация «Впечатление» давалась за мини-эссе, присылаемое читателями, в которых были описаны впечатления об умопомрачительном отдыхе, развлечении или экстремальной ситуации. Вторая номинация «Запечатление» давалась, если читатель успевал запечатлить в кадре пиковые моменты жизни. Третья номинация «Ирония судьбы или.» давалась за описание необычного способа встречи Нового года и рождества. Этот необычный конкурс заинтересовал многих постоянных читателей, множество писем пришло в редакцию, и только лучшие были награждены ценными подарками и призами от журнала «Выбирай» и его партнеров.

Следующая акция, прошедшая при поддержке журнала — «Выбираем, ставим, выигрываем». Акция включала в себя соревнования в СК «Хабарское» по олимпийской системе для лыжников и сноубордистов. Принимались ставки на участников соревнований. Вручались призы по различным номинациям. Главным призом от журнала «Выбирай» и кафе-музея «Город Горький» был сертификат для ужина в ресторане на 5 000 рублей.

Зимой 2006 года «Выбирай» выступал в роли главного спонсора в Первом открытом кубке города по сноуборду при поддержке Комитета по физической культуре и спорту администрации Нижнего Новгорода.