Современный рынок кинематографа

Сегодня, безусловно, рынок кино, моды и рекламы предлагает намного более широкую палитру образов женщин, чем когда-либо. Более того, впервые за всю историю рынок стал признавать привлекательными, не только белых, но и цветных женщин. Темнокожие модели и актрисы и ранее появлялись на обложках журналов, но обязательным критерием было черты лица, как у белой женщины. Это мы видим на примере Беверли Джонсон.

Продукция массовой культуры должна оцениваться сквозь призму ей взаимодействий с аудиторией. Также масс-медиа приписывается положительное влияние за их способность предлагать широкий диапозон позиций, которые могли бы занять по отношению к ним зрители. В этом случае гендер не столь жестко предопределён, но, скорее, зависит от культурных представлений реальных людей — для того, чтобы у женщины был выбор, например, идентифицировать себя в фильме с маскулинной позицией или же с фемининной.

Унификация женственности происходит через журналы, рекламу и, особенно, кинофильмы, которые «подпитывают» «культуру красоты». Женские образы, обладающие мощной харизмой, пришли в двадцатых и тридцатых годах 20 века из Голливуда; они были воплощены в актрисах, которых определяли как предвестниц возгласов протеста за женскую независимость. Некоторые из наиболее развитых женских характеров появлялись как продукт конвергенции — различных феноменов: голливудских технологий, соответствующих методов студийной системы и сексистского видения мира, которое никогда не могло интегрировать в себя желание самоутверждения для многих женщин.

Система кинозвёзд была важным способом утверждения американских моделей в Европе межвоенного периода. Кинофильмы предлагали практически уроки моды, макияжа и манер в то время, когда все, что было новаторским и современным, отожествлялось с США.

Западная культура выработала лишь несколько способов позитивной репрезентации женского. В общем, она призывала женщин быть пассивными, а понимать свою самодостаточность исключительно через призму взаимоотношений с мужчинами. Несмотря на то, что сегодня эти стереотипы кажутся современным человеку скорее смешными, чем правдивыми, мы всегда должны помнить, что стереотипы склонны сохранять сами себя. Именно поэтому для своего исследования я выбрала сериал «Девочки», который произвёл настоящий фурор даже в прогрессивном 21 веке.

Чтобы тенденция репрезентации женщин разных этнических групп, физических комплекций и различных возрастных групп в продуктах масс-медиа продолжалась и женщины могли создавать свои новые образы, они должны учиться, культивировать новые подходы к себе самим и своим телам, искать и обустраивать своё собственное место в обществе. Никогда в истории образы женщин не изменялись так радикально за столь короткий промежуток времени, как за последние десятки лет. Теперь реальный опыт и его репрезентация в СМИ и телеили киноиндустрии разделены лишь очень небольшим временным промежутком. Некоторые из наиболее мощных образов женщин, созданных недавно, волнуют нас именно потому, что в них находят отражения живые жесты и актуальные события, именно тем, что реальность в них получает оптимальное визуальное выражение. Лена Данем сняла сериал не про себя, а про всё поколение Миллениума, которое пока что точно не знает, но отчаянно ищет своё место в этом мире. И если у Данем получилось продать своё шоу на 6 сезонов, выпустить книгу и запустить своё издательство и часовые подкасты на ITunes, то и наши планы могут быть реализованы.