Тесты. 
Стратегический маркетинг

1. К группе ATL относят следующие виды маркетинговых коммуникаций:

а) партизанский маркетинг;

б) прямые продажи;

в) стимулирование сбыта;

г) реклама.

2. При формировании латеральной маркетинговой идеи можно ее разрабатывать:

а) для уровня рынка;

б) уровня индивида;

в) уровня товара;

г) глобального уровня.

3. Паблик рилейшнз как элемент коммуникационной политики:

а) предполагает осуществление вложений в рекламу товаров и услуг;

б) предполагает поддержку программ и видов деятельности, прямо не связанных с продажей;

в) предполагает поддержку программ и видов деятельности, непосредственно связанных с продажами компании;

г) представляет собой персональное коммуникационное обращение.

4. Предоставление лицензий:

а) включается в группу ATL;

б) включается в группу BTL;

в) это практика продажи права на использование фирменных символов компании или символов объектов, связываемых в сознании потребителей с этой компанией;

г) это практика продажи лицензии на изготовление товаров с торговой маркой данной компании.

5. Атрибуты бренда — это:

а) функциональные или эмоциональные ассоциации, сообщенные бренду его потребителями;

б) функциональные или эмоциональные ассоциации, сообщенные бренду его создателями;

в) основной посыл бренда потребителю;

г) уникальный набор ассоциаций, связанных с брендом.