Культура как отрасль креативной экономики

Сектор экономики — это крупная, значительная часть экономики, объединяющая отрасли со сходными общими характеристиками, функциями, целями. Различают сектора экономики по формам собственности (частный, государственный), механизму хозяйствования (рыночный, некоммерческий), по предмету труда (первичный, вторичный, сектор услуг), по характеру производимого продукта и особенностям труда (промышленный, аграрный, креативный) и др. Отрасль культуры является частью творческого, креативного сектора экономики.

Очертания креативного сектора экономики

Термины «творческий сектор», «творческие индустрии», «креативные индустрии», «креативная экономика» стали активно использоваться в научном обороте последние 20 лет. При этом все реже авторы современных исследований прибегают к терминам «отрасли искусства», «сфера культуры».

Смена понятийного аппарата характеризует изменения в оценке роли и места процесса творчества в общественном и, в частности, в экономическом развитии. Отрасли культуры, искусства как области экономики по производству благ с высокой затратностью, «непроизводительным» характером труда, «потребительским» участием в распределении национального дохода, отрасли «второго плана» в экономике теперь стали рассматриваться в ином ракурсе.

Началом изменений принято считать 1998 г., когда Департаментом культуры, медиа и спорта Великобритании была опубликована первая карта креативных индустрий, объединяющая 13 отраслей.

В 2001 г. Джон Хокинс — ныне всемирно известный экономист и основатель концепции «Креативная экономика», искусствовед и архитектор, опубликовал книгу «Креативная экономика. Как делать деньги из идей», в которой рассмотрел модель креативной экономики.

В 2010 г. Конференция ООН по торговле и развитию (ЮНКТАД) и Программа развития ООН (ПРООН) совместно представили доклад «Креативная экономика — отчет за 2010 г.», в котором так же были названы отрасли креативной экономики.

По классификации ЮНКТАД креативные индустрии объединены в 4 группы^[1].

Первая группа — наследие. Культурное наследие является источником всех форм искусства, культурных и творческих индустрий. Наследие несет в себе культурные аспекты исторического, антропологического, этнического, эстетического и социального развития каждой страны. Эта группа разделена на две подгруппы:

• — отрасли, выражающие традиционную культуру: художественные ремесла, фестивали и праздники;
• — культурные достопримечательности: культурные и исторические памятники, места раскопок, музеи, библиотеки, выставки и т. д.

Вторая группа — искусство — объединяет творческие индустрии, базирующиеся на искусстве и культуре (культурные индустрии, артрынок). Эта группа представлена двумя подгруппами:

• — изобразительное искусство: живопись, скульптура, фотография и старинные вещи;
• — исполнительское искусство: вокал, живая музыка, драматическое искусство и театр, балетное искусство, современный танец, опера, цирк и т. д.

Третья группа — медиа — объединяет две подгруппы отраслей, которые производят творческий контент для широкой аудитории:

• — публикации и печатные издания, в том числе книги (художественная и учебная литература), пресса и другие публикации;
• — аудиовизуальные средства: фильмы, телевидение, радио, сети широкого вещания.

Четвертая группа — функциональный креатив — включает отрасли, создающие товары и услуги функционального характера:

• — дизайн: дизайн интерьера, графический дизайн, мода, ювелирные изделия, игрушки;
• — новые медиа: программное обеспечение, видеоигры и цифровой творческий контент;
• — креативные услуги: архитектура, реклама, культурные и рекреационные услуги, исследования и разработки, цифровые и другие смежные услуги;
• — креативные услуги.

Приведенная выше классификация чаще всего используется в современных исследованиях по проблемам экономического роста и развития. Рассмотрим ее.

Несмотря на видовое разнообразие, все отрасли, вошедшие в классификацию, обладают общим свойством — это области приложения интеллектуального, творческого труда. Это их, если так можно сказать, родовой признак.

Напомним, что творчество — это деятельность, создающая качественно новые материальные и духовные ценности. Главное свойство результата творчества — творческого продукта — уникальность, невоспроизводимость. Называют несколько видов творчества: научное, художественное, производственно-техническое и другие.

Большая часть видов деятельности, включаемых в творческий сектор, — это области художественного творчества (искусства).

«Художественное творчество, искусство — форма специализированной профессиональной деятельности, особый способ познания и отражения жизни, в ходе которого человек выражает свои ощущения с помощью художественно-образных средств в различных жанрах художественного творчества»^[2].

«Искусство изображает истинно всеобщее, или идею, в форме чувственного существования, образа»^[3].

В традиционной отраслевой классификации — это отрасли культуры и искусства. В отраслевой структуре экономики их функция состоит в производстве, сохранении и организации потребления культурных благ (произведений искусства). Отличительная черта деятельности в этой области — уникальность, невоспроизводимость результата. Организационно-технологические особенности производства: мелкосерийность, часто — штучность, средние и малые размеры организаций, вторичная по отношению к труду роль машины и техники.

Другая группа отраслей творческого сектора в рассматриваемой классификации — это средства массовой информации (телевидение, радио, Интернет) и книгоиздание (группа медиа и новых медиа). Они обладают рядом особенностей, отличающих их от отраслей художественного творчества. Это области тиражных производств, которым присущи масштабность выпуска продукта, индустриализация производственного процесса, тиражируемость результата, отсутствие локальности производства и другие черты. Это области массовых коммуникаций — человеческих взаимоотношений, которые, с одной стороны, отражают факты, события, явления в жизни общества, с другой — сами оказывают определяющее влияние на их формирование. Массовая коммуникация предполагает производство сообщений, рассчитанных на массовое сознание, и их передачу соответствую коммуникаций^[4] рассматривается отдельный вид творчества — массовокоммуникационное творчество, в котором, помимо познавательной, исследователи выделяют художественно-образную функцию.

«Творческое произведение имеет идейное содержание, но в отличие от научного трактата оно выражено в конкретно-образной форме. Особая сила художественного воображения публициста заключается прежде всего в том, чтобы представить аудитории новую ситуацию не путем нарушения, а при условии сохранения основных требований жизненной реальности. А задача подобного произведения, созданного творческим человеком, — показать то, что видит автор, с такой пластичностью, чтобы это увидели другие»^[5].

Нельзя не заметить, что приведенный перечень отраслей не включает области научного творчества — деятельности по производству нового объективного знания, деятельности, связанной с научными исследованиями, созданием инноваций в науке (законов, теорий, принципов, образцов техники, технологий). Эти области творчества составляют основу «инновационной экономики», «постиндустриального общества» и «постиндустриального развития».

Таким образом, отрасли творческого сектора — это преимущественно области художественного творчества. Поэтому, хотя все отрасли творческого, креативного сектора экономики, указанные в классификации ООН, — это области интеллектуального творческого труда, но не все области этого труда относят к творческому сектору.

Следовательно, хорошо известные отрасли объединены в качественно новое образование: творческий, креативный сектор — это совокупность отраслей, у которых в современной экономике особая миссия.

Творческий сектор экономики стал рассматриваться как производительный фактор, как условие роста экономики, социально-экономического развития территорий. В отличие от постиндустриальной экономики, обеспечивающей рост за счет прогресса инноваций (открытий, изобретений, рационализации), творческая, креативная экономика использует потенциал культурного наследия, культурной среды, традиционных, доиндустриальных производств. В обществе утверждается новый взгляд на условия и направления экономического развития. Во многих странах креативная экономика признается в качестве ведущего сектора в обеспечении экономического роста, занятости и торговли.

В экономике развитых и развивающихся стран творческий сектор занимает быстрорастущие позиции. Всемирная организация по интеллектуальной собственности (ВОИС), Организация Объединенных Наций по вопросам образования, науки и культуры (ЮНЕСКО) и конференция ООН по торговле и развитию (ЮНКТАД) в течение ряда лет проводят исследования креативных отраслей мировой экономики и публикуют доклады по итогам исследований.

По данным, опубликованным в отчете ООН «Креативная экономика 2013», объем экспорта продуктов креативных отраслей вырос за период 2002—2011 гг. в мире в 2,3 раза, и составил в 2011 г. 454 млрд долларов США. По группе развивающихся стран за рассматриваемый период объем экспорта вырос в 3 раза, группе развитых стран — в 1,8 раза, по группе стран с переходной экономикой — в 3 раза. Вклад отраслей, базирующихся на авторском праве, в ВВП составлял в 2010 г. в США, Корее — более 11%, России — 6%, (средний уровень — 5,2%).

Вклад этих отраслей в занятость населения Филиппин, Мексики, Нидерландов 11%, США — 8%, России — 7%, (средний уровень — 5,36 %)^г.

В отчетах ООН экспертами предоставлены доказательства того, что в современной экономике основные точки роста и инноваций — это сектора креативных отраслей, что инвестиции в творческие индустрии могут стать мощным стимулом развития, являются ключевым фактором создания рабочих мест, инноваций и торговли, обеспечивая социальную интеграцию, культурное многообразие и экологическую стабильность^[6][7].

Условиями для смены подходов к оценке отраслей творческого, креативного сектора стали:

• — переход к постиндустриальному развитию;
• — развитие информационного сектора;
• — поиск новых приоритетов развития;
• — кризисное состояние мировой экономики.

Таким образом, все отрасли творческого сектора:

• — связаны с понятием творчества;
• — базируются на творческом труде;
• — основываются на особой роли законов интеллектуальной собственности. (Расширение областей интеллектуального труда потребовало новых способов защиты творческих продуктов, развития института интеллектуальной собственности, совершенствования его законодательной основы.)

В России внимание к проблеме возросло в связи с поиском альтернатив сырьевой экономике. Помимо исследовательского, научного интереса, это нашло определенное отражение в нормативных документах. Так, в целях реализации Плана мероприятий по формированию методологии систематизации и кодирования информации, а также совершенствования и актуализации общероссийских классификаторов, реестров и информационных ресурсов, Приказом Правительства РФ принято решение о введении с 1 января 2015 г. Общероссийского классификатора видов экономической деятельности (ОКВЭД2) ОК 029—2014 (КДЕС Ред. 2) и Общероссийского классификатора продукции по видам экономической деятельности (ОКПД2) ОК 034—2014 (КПЕС 2008).

Общероссийские статистические классификаторы ОКВЭД (Общероссийский классификатор видов экономической деятельности) и ОКПД (Общероссийский классификатор продукции по видам экономической деятельности) являются государственными стандартами в области классификации субъектов хозяйствования по отраслям экономики, с их помощью в экономике устанавливаются границы отраслей. В ОКВЭД, действовавшем до 2015 г., виды деятельности по производству культурных благ можно было найти в разделе «Предоставление прочих коммунальных, социальных и персональных услуг». Отдельного раздела культурная деятельность не имела.

В новых классификаторах, прежде всего в ОКВЭД-2014^[8], появился раздел R «Деятельность в области культуры, спорта, организации досуга и развлечений», который имеет подраздел «Деятельность творческая, деятельность в области искусства и организации развлечений», включающий в том числе:

• — деятельность в области исполнительских искусств;
• — деятельность в области художественного творчества;
• — деятельность учреждений культуры и искусства;
• — деятельность по организации и проведению азартных игр и заключению пари, по организации и проведению лотерей;
• — деятельность библиотек, архивов, музеев и прочих объектов культуры.

То есть в новом классификаторе Федеральное агентство по техническому регулированию и метрологии (Госстандарт РФ) называет, обозначает отрасль культуры, отрасль художественного творчества и творческую деятельность, чего не было в ОКВЭД первого поколения.

В новом классификаторе появился отдельный раздел — «Деятельность в области информации и связи», включающий подразделы:

• — деятельность издательская;
• — производство кинофильмов, видеофильмов и телевизионных программ, издание звукозаписей и нот;
• — деятельность в области телевизионного и радиовещания;
• — деятельность в сфере телекоммуникаций;
• — разработка компьютерного программного обеспечения, консультационные услуги в данной области и другие сопутствующие услуги;
• — деятельность в области информационных технологий.

Таким образом, в новом классификаторе творческий сектор получил некоторые признаки идентификации.

Развивающиеся страны, и в их числе Россия, медленнее, чем европейские страны и США выходят на этап постиндустриального развития. В России только формируется отношение к креативной модели развития экономики. Расширение и углубление знаний о специфике и роли творческого сектора в современной экономике является одним из направлений ускорения его развития.

• [1] Креативная экономика. Доклад 2010. Creative economy report. 2010; http://unctad.org/en/docs/ditctab20103_en.pdf
• [2] Энциклопедия Кирилла и Мефодия. http://megabook.ru/
• [3] Гегель Г. В. Ф. Эстетика. Т. 4. М., 1973. С. 412.
• [4] Олешко В. Ф. Журналистика как творчество. М.: РИП-холдинг, 2003.
• [5] Олешко В. Ф. Журналистика как творчество. М.: РИП-холдинг, 2003.
• [6] Креативная экономика. Доклад 2013. Creative economy report. 2013 — http://unctad.org/en/docs/ditctab2013_en.pdf. С. 164—166.
• [7] Ibid. С. 15.
• [8] ОК 029−2014 (КДЕС Ред. 2). Общероссийский классификатор видов экономическойдеятельности (утв. Приказом Росстандарта от 31 января 2014 г. № 14-ст). Изменения12/2016 ОКВЭД2, утв. Приказом Росстандарта от 07.10.2016 № 13−26-ст.