Лента пресс-релизов как рекламная площадка

Федеральное агентство связи Министерство связи и массовых коммуникаций Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

" Сибирский государственный университет телекоммуникаций и информатики"

Кафедра ММБП Курсовая работа Лента пресс-релизов как рекламная площадка Выполнил студент факультета ИВТ, группы ММ-78,

Минченко А.А.

Новосибирск 2008

Введение

Лента пресс-релизов является великолепной площадкой для рекламы в Интернете. Она является инструментом, который сокращает время доставки информации между покупателем и продавцом. Дает возможность общения покупателей между собой и продавцов между собой. Покупатели могут обмениваться мнениями по продукту или предоставляемой услуги.

Лента позволяет с помощью поиска и архива отслеживать динамику развития фирмы, что бы определять уровень доверия к ней. Проводить анализ покупательских предпочтений, оценивать уровень спроса, устанавливать те недоработки, на которые в первую очередь нужно обратить внимание.

Внедрение ленты пресс-пресс релизов благоприятно скажется на развитии проекта http://www.b2b-club.ru/, так как позволит быстро ориентироваться в поступлении новых товаров и предоставлении услуг, позволит сэкономить время поиска интересующей информации по данному товару или услуге.

Целью курсовой работы является внедрение в проект http://www.b2b-club.ru/ ленты пресс-релизов для максимизации качества проводимых реклам и минимизации времени движения информации между продавцом и покупателем.

Список работ, выполнение которых обеспечит практическую реализацию задачи. Схема декомпозиции работ

1) Создание макетов необходимых страниц;

a) Главная страница ленты пресс-релизов;

b) Страница с комментариями и добавления комментариев;

c) Страница добавления нового релиза;

d) Незначительные изменения на страницах связанные с добавлением новых элементов. На главной странице b2b-club'а добавится функция для поиска в ленте пресс-релиза, две-три основных ссылки на ленту;

e) Изменения на страницах «Помощь» и «FAQ» из-за добавления новых пунктов и подпунктов.

2) Выбор места для расположения ссылки перехода к ленте.

Ссылки будут внизу, вверху страницы и в разделе лучшие предложения;

3) Написать правила пользования. В правилах пользования должны быть отражены три основных момента. Первое, оскорбления запрещены в любой форме. Второе, соблюдение тематики b2b-club'а. Третье, соблюдение авторских прав;

4) FAQ;

5) Прописать необходимые текстовые элементы на странице (название кнопок, теги и т. д.);

a) Главная страница ленты: 1 кнопка, 21−41 ссылки, 9 текстовых элементов;

b) Страница добавления комментариев: n+1 кнопка (n — количество оставленных комментариев), n+2 текстовых элемента;

c) Страница добавления релиза: 4 кнопки, 7 текстовых элемента;

d) На главной странице b2b-club'а: 5 ссылок, 1 текстовый элемент;

e) В каждой подкатегории товаров по одной ссылке;

6) Вёрстка;

a) Вёрстка главной страницы ленты пресс-релизов;

b) Вёрстка страницы с комментариями и добавлением комментариев;

c) Вёрстка страницы добавления нового релиза;

7) Программирование поиска. В уже существующий на сайте поиск будет добавлена функция «Искать в ленте пресс-релизов». Будет сделан специальный поиск по ленте на главной странице ленты с возможностью поиска по тегам, по автору, по ключевым словам, по категориям;

8) Программирование уровня доверия к автору;

9) Программирование возможности добавления текстовых комментариев, иллюстраций;

10) Программирование кнопок, ссылок перехода на другие страницы, скрипта подсчитывающего количество комментариев, количество рейтинга;

11) Добавление необходимых элементов на панель администрирования;

12) Перевод;

13) Тестовый запуск для определения и последующего устранения ошибок;

14) Привлечения пользователей к использованию ленты пресс-релизов;

Список специалистов. Схема движения информации между специалистами Работы 1,2 — 1 web-дизайнер;

Работы 3−5 — 2 копирайтеров;

Работы 6,13 — 2 верстальщика;

Работы 7−11 — 4 программиста;

Работа 12 — 2 переводчика;

Работа 14 — 1 it-менеджер.

Техническое задание Все работы выполняются в том же порядке, в котором они указаны в схеме декомпозиции работ. Начинаем с создания макетов необходимых страниц.

Макеты страниц

Адрес страницы http://www.b2b-club.ru/tape.

Это основная страница ленты пресс-релизов, она должна быть оформленная в основном стиле проекта. Шапка проекта http://www.b2b-club.ru/ остается неизменной на своем месте. Сверху станицы приписывается «Отрасль-Название релиза», под ними дата добавления, ниже текст релиза. Если текст более 20 строчек, то остальная его часть скрывается, её можно увидеть, нажав на ссылку «Подробнее». Всего на каждой странице будет 5 текстов релизов, ссылки на все станицы будут располагаться в самом низу главной страницы ленты.

При нажатие на ссылку «Подробнее» в новом окне браузера должна открываться страница с полным текстом релиза и комментариями к нему, её макет будет продемонстрирован немного позже. На основной странице ленты под текстом релиза написаны теги, ведущие к данному релизу, ссылка к комментариям («Обсуждение»), которая открывает тоже окно, что и ссылка «Подробнее» .

Рядом с ссылкой «Подробнее», в скобках, написано число уже оставленных комментариев, их будет подсчитывать специальный скрипт.

Сбоку страницы располагается кнопка добавления нового релиза — «Добавить новый релиз», при нажатии на нее открывается форма для добавления релиза. Ниже окно поиска, в котором набирается запрос, сбоку окна поиска находится кнопка, при нажатии на которую открывается выкладка с предложением по какому принципу искать запрос (по тегам, по ключевым словам, по автору, по категориям и т. д.). Снизу окна поиска находится календарь, на нем выделены числа, в которые добавлялись релизы. При нажатии на это число в новом окне браузера открывается лента с добавленными релизами за этот день.

На главной странице тоже будет возможность произвести поиск в ленте, набрав необходимый запрос в поле поиска и установить галочку в окошке «Искать в ленте пресс-релизов». Поиск будет производиться по тегам присвоенным каждому релизу. По окончанию поиска открывается страница, которая по дизайну и структуре соответствует главной странице ленты, но на ней будут отображены те релизы, которые подходят по запросу.

Адрес страниц http://www.b2b-club.ru/tape/01(страница расположения)_2155(время добавления) После нажатия ссылки подробнее (если текст на главной странице превышал 20 строчек) или ссылки «Обсуждение», в новом окне браузера открывается страница, где вверху остается неизменная шапка проекта http://www.b2b-club.ru/ под ней идет полный текст релиза (без ссылки «Подробнее» и «Обсуждение»), рядом остаются календарь и поиск.

Под текстом релиза идут комментарии. Над комментарием написан ник (оставлять комментарии, добавлять релизы могут только зарегистрированные пользователи), статус — покупатель или продавец.

Ниже показывается рейтинг (уровень доверия) автора комментария, он показывает насколько мнению, этого автора, доверяют. Рядом с рейтингом находятся кнопки плюс/минус для возможности голосования. Голосовать один пользователь может за кого-либо только раз в день. Под уровнем рейтинга отображается дата и время добавления комментария. Ниже располагается окно с комментарием, под эти окном находится кнопка «Ответить», для ответа на комментарий пользователя.

Под всеми комментариями находится окно «Оставить комментарий», для добавления нового комментария. Под ним находится кнопка оправить, при нажатии на нее, комментарий, написанный в окне «Оставить комментарий», добавляется под всеми комментариями в обсуждении данного релиза. Рядом с кнопкой релиза находится окошечко при нажатии, на которое в ней ставится галочка, если пользователь поставил галочку, то он будет получать, по указанному при регистрации e-mail'у, уведомления о новых комментариях по данному релизу.

Рассмотрим следующую страницу. Страница добавления релиза. Адрес страницы http://www.b2b-club.ru/tape/add.

Данная страница открывается при нажатии на кнопку «Добавить новый релиз» .

Первой идет строка для ввода названия компании, или Ф. И. Второй идет строка для выбора категории. При нажатии курсором в поле строки или на треугольную кнопку выпадает выкладка для выбора категории.

Рядом с названием категории в скобках написано число уже имеющихся релизов в данной категории, их подсчитывает скрипт.

Под строкой выбора категории находится строка ввода названия пресс-релиза, затем место ввода релиза. Затем предоставляется выбор продавец/покупатель. Также есть возможность прикрепить к тексту рисунки (*.gif, *.jpg) размером не более 250?250px (300?250px). В низу страницы находятся две кнопки «Предпросмотр» и «Добавить» .

После нажатия кнопки «Добавить» текст отсылается модератору на проверку принадлежности его смысла к общей тематике b2b-club'а, пользователю выдается сообщение в виде всплывающего окна — «Ваш релиз будет добавлен после проверки!». После проверки он добавляется на верхнее место на главной странице ленты пресс-релизов.

Расположение ссылки перехода Теперь рассмотрим, где будет располагаться ссылка на главную страницу ленты.

Первое место расположения. Называться будет, например — «Лента релизов», «Релизы». При нажатии на него открывается главная страница ленты пресс-релизов — http://www.b2b-club.ru/tape

Второе место расположения.

Под главным меню, выше окна поиска. При нажатии на нее пользователь попадает на главную страницу ленты пресс-релизов.

Третье место расположения.

В каждой категории товаров внизу страницы будет находиться ссылка «Прочитать об этих товарах в ленте релизов». Если ссылка отображается серым цветом, то значит, по данной категории нет пресс-релизов, ссылка является не кликабельной. Если ссылка отображается синим цветом, то при нажатии на нее открывается страница с релизами по данным товарам.

Позже если введение ленты пресс-релизов окажется удачным, можно добавить в разделе лучшие предложения, под названием товара, ссылка на обсуждение этого товара. При нажатии на неё открывается страница с полным текстом релиза и комментариями к нему.

Дизайн всех страниц, всех элементов страниц выполняется в том же стиле, что и сайт b2b-club!

Параллельно с работой web-дизайнеров по созданию необходимых страниц, копирайтеры должны написать правила пользования и FAQ.

Правила пользования лентой пресс-релизов Правила пользования должны быть написаны в деловом стиле, должны соответствовать уже имеющимся правилам. Правила будут написаны в пункте «Правила» как подпункт пункта «Информация, размещения на сайте» или как самостоятельный пункт, который будет находиться между пунктами «Информация, размещения на сайте» и «Обязательства сторон» .

Основные правила:

Правила поведения

1. Обсуждение строится на принципах общепринятой морали и законов, действующих на территории России.

2. Строго запрещено использование нецензурных слов, брани, оскорбительных выражений, в независимости от того, в каком виде и кому они были адресованы. В том числе при подмене букв символами.

Добавление нового релиза

1. Название темы должно быть информативным, максимально четко отражая смысл проблемы.

2. Перед добавлением нового релиза убедитесь, что вы добавляете его в раздел соответствующей категории, а также постарайтесь убедиться в том, что данный релиз не обсуждался ранее.

3. Запрещено добавление одинаковых релизов в разных разделах и помещение одинаковых по смыслу сообщений в разные темы.

Участником обсуждения может стать любой зарегистрировавшийся пользователь вне зависимости от пола, возраста, национальности или религиозной принадлежности.

Уважительно относиться к авторской собственности, по возможности всегда указывать на источник информационных или визуальных материалов.

FAQ

FAQ — часто задаваемые вопросы, должны быть составлены в деловом стили. Сначала они будут составлены, как предположение о том, с какими непониманиями в работе с лентой могут столкнуться пользователи. В пункте FAQ необходимо указать, как связаться с модераторами, для того чтобы пользователи присылали свои вопросы, возникающие при работе с лентой, эти вопросы будут добавляться в FAQ по мере их поступления. Ссылка на FAQ будет располагаться в разделе помощь.

Примерные вопросы и ответы:

Вопрос: Где найти релиз добавленный два дня назад?

Ответ: Необходимо кликнуть на календаре необходимую дату, после чего откроется страница со всеми релизами за это число.

Вопрос: Что такое уровень доверия?

Ответ: Уровень доверия определяет насколько мнению пользователя доверяют.

Раздел FAQ будет пополняться по мере поступления вопросов от пользователей.

Также копирайтерами должны быть прописаны необходимые элементы страниц ленты. Отступы, отбивки, межстрочное расстояние, и размер шрифта должны совпадать с этими же элементами на http://www.b2b-club.ru/.

Новые текстовые элементы

На главной странице ленты будет кнопка «Добавить новый релиз». Так как на одной странице ленты будет отображаться 5 релизов, то будет 5 ссылок «Обсуждение» и максимум 5 ссылок «Подробнее». На странице будет от 5 до 25 тэгов, под каждым релизом может быть от 1 до 5 тэгов (категория, к которой принадлежит релиз; подкатегория к которой принадлежит релиз; еще три тэга могут указать автор релиза). При клике на тэг-ссылку будет открываться страница по дизайну соответствующая главной странице ленты, но на ней будут указаны релизы соответствующие тэгу в порядке их добавления. Необходимо напечатать такие текстовые элементы — заголовок с названием отрасли, заголовок «Календарь», 5 заголовков «Тэги», заголовок «Поиск», «Страница» .

На странице добавления комментариев под каждым оставленным комментарием будет кнопка «Ответить», внизу страницы кнопка «Отправить». На странице необходимо напечатать текстовые элементы: «Статус: Продавец/Покупатель», «Рейтинг», дни недели, месяца, заголовок «Оставить комментарий», «Уведомлять о новых комментариях по e-mail» .

Внизу страницы добавления релиза будет 4 кнопки — «Обзор», «Прикрепить», «Предпросмотр», «Добавить». Необходимые текстовые элементы: «Все поля обязательны для заполнения», «Категория», «Название пресс-релиза», «Текст пресс-релиза», «Продавец», «Покупатель» .

На главной странице b2b-club'а появятся новые ссылки: «Лента пресс-релизов» внизу и вверху страницы, 3 под названием товаров в категории «Лучшие предложения» .

Нужно пропечатать по одной ссылке («Прочитать об этих товарах в ленте релизов») в каждой подкатегории товаров.

Так как сайт работает с четырьмя языками, то следует перевести нововведенные правила по пользованию ленты пресс-релизов, перевести FAQ, перевести текстовые элементы на страницах: кнопки, новые пункты и т. д.

Панель администрирования

Модули управления:

1. Подписка. Рассылка информации пользователям ленты, управление темами рассылок и подписчиками.

2. Новости. Ведение новостной ленты, распределение новостей по страницам, перемещение новостей в архив.

3. Вопрос-ответ. Создание списка часто задаваемых вопросов, добавление ответов на вопросы заданные пользователями на сайте.

4. Категории. Управление категориями и списками релизов, распределение категорий или релизов по страницам.

5. Поиск. Просмотр статистики запросов через форму поиска по ленте и результатов выдачи. Индексация данных для поиска.

6. Рейтинг. Управление списком рейтинга.

7. Комментарии. Модерация.

Сервис:

1. Защита от СПАМа. Защита от СПАМа, защита от роботов и т. д.

2. Настройка интерфейса. Смена темы и языка интерфейса панели администратора.

3. Пользователи. Управление зарегистрированными пользователями. Активация/деактивация пользователей, смена профайла и пароля.

После того как все работы будут закончены необходимо провести пробный запуск для определения и устранения имеющихся недоработок. Параллельно с этим необходимо начинать продвижение ленты пресс-релизов внутри сайта.

Меры привлечения пользователей к использованию ленты пресс-релизов

1. Сделать рассылку новости о внедрение ленты самым активным пользователям сайта;

2. Разместить новость на сайте;

3. В начальный период развития ленты необходимо присылать новость всем регистрирующимся пользователям.

Заключение

Сегодня мало кто сомневается в эффективности рекламы в интернете всевозможными способами. Чтобы реклама была эффективной нужно детально разобрать каждый этап подготовки её внедрения в уже работающий проект. Нужно четко распределить время и последовательность выполнения каждого этапа реализации, написать четкий, не абстрактный, алгоритм и вид реализованной цели! Правда, подходить к этому нужно с умом. Важно понимать, что рекламная площадка в интернете принципиально отличается от других видов рекламных мест своей узконаправленностью. Я думаю, что по мере развития рынка, компаний, способных выполнять такую работу, будет появляться все больше, и вопрос об эффективности такой рекламы не будет возникать.