Убеждающая коммуникация, модульная схема убеждающей коммуникации

Убеждающая коммуникация — это процесс создания субъектом управления целого ряда информационных продуктов с целью формирования, подкрепления или изменения взглядов, убеждений, установок населения в соответствии со своими целями.

Выделяют 2 вида убеждающей коммуникации:

• 1. Центральный — когда субъект управления стремится предоставить массам всестороннюю информацию, убедительные аргументы, сведения о различных фактах, предполагает сложные логические конструкции, концепции.
• 2. Переферийный — когда субъект смещает акценты с логики глубинного познания социального объекта на внешние проявления, на формы подачи информации. Создание внешних привлекательных образов.

Когда процесс обработки информации идет по центральному варианту, то убеждение оказывается более устойчивым, т.к. индивид проделывает сложную мыслительную работу, он убеждает себя сам.

В случае же переферийного варианта убеждение оказывается не столь прочным и вытесняется быстро другими. Индивид полагается на свои мимолетные суждения и впечатления.

Модульная схема представляет собой детально разработанную концепцию убеждающей коммуникации, в которой четко прописывается информационная тема кампании, формы и способы ее подачи аудитории.

Назначение модульной схемы убеждающей коммуникации — создание различных информационных продуктов, предназначенных как для людей, выбирающих центральный способ обработки информации, так и для тех, кто предпочитает периферийный. Информационная диверсификация позволяет охватывать разнообразные социальные группы и слои, увеличивая тем самым объем аудитории.

Главный принцип — подчинение всего многообразия создаваемой информации главной теме или темам политической кампании.