Ценовая политика, метод ценообразования и расчет цены продукции ТС «Карина»
Суть ценовой политики предприятия заключается в том, чтобы устанавливать на товары (услуги) такие цены и так варьировать ими в зависимости от положения на рынке, чтобы обеспечить намеченный объем прибыли и решать другие задачи предприятия.
Цена на продукт для предприятия является не только важным фактором, определяющим его прибыль, но и условием успешной реализации товаров. Дело в том, что цена в данном случае, как тактическое средство дает предприятию целый ряд преимуществ:
- — во-первых, в отличие от большинства методов, применяемых по стимулированию спроса, использование цены не требует дополнительных денежных расходов, как это имеет место при проведении рекламных мероприятий, индивидуализации продукта, продвижении и т. д.;
- — во-вторых, потребители находят для себя привлекательность товаров, выраженную в цене, легче, чем на основе рекламы, индивидуализации продукта и т. п.;
- — в-третьих, даже когда такие методы стимулирования, как организация персональных продаж и рекламы, являются основными, цена может использоваться как мощное средство их поддержания.
Существует множество ценовых стратегий, используемых на предприятии. ТС «Карина» выбрала стратегию дифференцированных цен. Она проявляется в установлении цен в сочетании со всевозможными скидками и надбавками к среднему уровню цен для различных рынков, их сегментов и покупателей.
Для установления цен на товары ТС «Карина» использует метод «Издержки плюс» — это себестоимость продукции (без учета НДС) плюс соответствующая торговая надбавка.
В соответствии с Федеральным законом Российской Федерации от 28 декабря 2009 г. N 381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» ТС «Карина» установила торговую надбавку в размере 30% от закупочной цены.
Розничная цена рассчитывается по формуле:
Цр = Цз + 30%.
Закупочная цена кухонного уголка составляет 25 000 рублей.
25 000 + 30% = 32 500.
Розничная цена данной мебели после торговой надбавки составит 32 500 рублей.
