СМИ-рекламоноситель. 
Особенности и проблемы перевода рекламных текстов

Следующий способ систематизации рекламных текстов — классификация по СМИ-рекламоносителю.

Здесь подразделяет рекламу на:

• * печатную (в газетах и журналах),
• * телевизионную,
• * рекламу на радио
• * в сети Internet.

Данная классификация позволяет сосредоточить внимание на собственно медиа-свойствах рекламного текста, естественно отражая те его особенности, которые обусловлены специальными характеристиками того или иного средства массовой информации. Так, реклама на телевидении — это, прежде всего, запоминающийся видео сюжет или яркий визуальный образ, сопровождаемый минимальным словесным текстом, нередко сводящиеся к краткому рекламному слогану. В русскоязычной среде чаще всего успешно существуют те непереводимые слоганы, которые содержат слова из минимального словарного запаса иностранных слов рядового ученика средней школы. Этим фактором во многом обусловлено успешное внедрение на российском рынке таких иноязычных непереводимых слоганов, как:

Спортивная фирма Nike — Just do it.

Компания Sony — It’s a Sony.

Компания Panasonic — …from Panasonic.

Кампания водки Absolut — Absolut Moscow, Absolut autumn, Absolut spring.

Из вышеизложенной классификации можно сделать вывод, что особенности, присущие каждой группе, необходимо учитывать при переводе, т. к. от правильного понимания категории рекламного текста переводчиком, зависит и сам перевод.