Аудитория и обещание бренда «ЕДИНСТВО» по сравнению с его двумя главными конкурентами

Строительный рынок — динамически развивающаяся отрасль, где очень сильна конкуренция и борьба за клиентов. И хотя на долю «ЕДИНСТВА» приходится 23% рынка, необходимо постоянно работать над привлечением клиентов. Среди большого количества строительных компаний Рязани можно выделить двух основных конкурентов «ЕДИНСТВА». Это компании «Зеленый сад» и «Северная компания» .

Не смотря на основную направленность компаний — строительство жилых помещений — их аудитории немного различны.

Приоритет «Северной компании» — комплексная застройка городских кварталов, которая обеспечивает жителей обширной инфраструктурой соцкультбыта в шаговой доступности. На ряду с этим компания занимается строительством коммерческой недвижимости, что, по заявлению компании, вносит заметный вклад в развитие новой архитектуры нашего города. Строительство коммерческой недвижимости позволяет привлекать не только гражданское население, но и муниципальные органы и крупные бизнес-организации, что увеличивает целевую аудиторию и рынок сбыта.

" Мы строим город-сад" - слоган компании" Зеленый сад". Компания позиционирует себя больше как застройщик жилья элитного класса, предлагая пентхаусы и двухуровневые квартиры. Однокомнатные квартиры в новостройках отличаются улучшенной планировкой и большим метражом. Соответственно, это отражается на ценах на недвижимость, поэтому целевой аудиторией компании являются более состоятельные граждане города. Доля компании на рынке составляет 25%.