Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Технологии медиапланирования рекламной кампании на примере ЗАО Корпорация «Инком недвижимость»

Дипломная: Технологии медиапланирования рекламной кампании на примере ЗАО Корпорация «Инком недвижимость»
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Предложения по совершенствованию технологии медиапланирования …65. Список используемой литературы…90. Работа прошла антиплагиат, была отлично защищена. Написана на очень высоком теоеретическом и профессиональном уровне. Во второй главе анализируется стратегия и тактика медиапланирования рекламной кампании ЗАО Корпорация «Инком недвижимость», даётся краткая характеристика ЗАО Корпорация «Инком… Читать ещё >

Технологии медиапланирования рекламной кампании на примере ЗАО Корпорация «Инком недвижимость» (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

Работа посвящена практическим вопросам размещения рекламы конкретной компании. В первой главе рассматривается технология медиапланирования рекламной кампании, понятие медиапланирования и медиастратегии как процесса, этапы медиапланирования, роль медиапланирования в рекламной деятельности, анализ эффективных технологий медиапланирования рекламной кампании.

Во второй главе анализируется стратегия и тактика медиапланирования рекламной кампании ЗАО Корпорация «Инком недвижимость», даётся краткая характеристика ЗАО Корпорация «Инком недвижимость», анализ внутренней и внешней среды, анализ эффективности рекламной деятельности Корпорации.

В третьей главе предложение по совершенствованию медиапланирования рекламной компании ЗАО Корпорация «Инком недвижимость», расчет бюджета рекламной компании, расчет эффективности медиапланирования.

Работа прошла антиплагиат, была отлично защищена. Написана на очень высоком теоеретическом и профессиональном уровне.

Содержит графики, схемы, таблицы, расчеты.

Введение…2

Глава 1. Технология медиапланирования рекламной кампании

1.1.Понятие медиапланирования и медиастратегии как процесса…6

1.2.Роль медиапланирования в рекламной деятельности фирмы…19

1.3.Анализ эффективных технологий медиапланирования рекламной кампании…29

Глава 2. Стратегия и тактика медиапланирования рекламной кампании ЗАО Корпорация «Инком недвижимость»

2.1.Краткая характеристика ЗАО Корпорация «Инком недвижимость». …37

2.2. Анализ эффективности рекламной деятельности…44

2.3.Применение медиапланирования в деятельности ЗАО Корпорация «Инком недвижимость». …56

Глава 3. Совершенствование медиапланирования рекламной кампании ЗАО Корпорации «Инком недвижимость»

3.1. Предложения по совершенствованию технологии медиапланирования …65

Заключение…88

Список используемой литературы…90

Показатель внедрение рекламы определяется как отношение числа лиц, запомнивших текущую рекламу, к числу лиц, ее не запомнивших.

Для вычисления показателя вовлечение в потребление сначала определяется число покупателей на каждую сотню лиц, запомнивших рекламу (Авп). Затем — число покупателей на сотню лиц, не знакомых с рекламой (Ввп). Разница между первым и вторым и будет искомым показателем, показателем вовлечения в потребление (Свп). Таким образом, формула вовлечения в потребление выглядит следующим образом:

СВП = АВП — ВВП (2.1)

Распознаваемость, запоминаемость, притягательность и сила воздействиявот четыре показателя, которые составляют понятие коммуникативной эффективности рекламы. Что определяют эти показатели?

Распознаваемость рекламы позволяет оценить как отдельные элементы Рекламного обращения (логотип, название фирмы, товарный знак), так и всю Рекламу в целом.

В основе показателя запоминаемости рекламы лежит теория о том, что потребитель выберет тот товар, сведения о котором он лучше запомнил. В отдельных случаях знание марки товара оказывается вполне достаточным для улучшения доверия к ней по сравнению с совершенно не знакомой маркой.

Притягательность рекламы полностью определяется тем эмоциональным настроем, с которым она создана. И если такой настрой находиться в резонансе с чувствами потребителя рекламы, то его ощущения от рекламы буду передаваться на рекламируемый товар и он станет «своим» для потребителя.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Учебники, методические пособия, брошюры
  2. Т. Практический маркетинг. СПб.: Питер, 2001.
  3. О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. — М.: Издательская группа ИНФРА-М — НОРМА, 1997.
  4. Р. Как повысить отклик от рекламы: 95 работающих приемов. М.: Гребенников Бизнес-Букс, 2008.
  5. .Л. Технология рекламы и PR.-М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006.
  6. К.Л., Аренс У. Ф. Современная реклама. М.: Издательский дом «Довгань», 1995.
  7. В.Н., Бузина Т. С. Медиапланирование для практиков.-М.: Вершина, 2008.
  8. В. Креативная кухня. М.: Вершина, 2007.
  9. Дж. 12 тем: маркетинг 21 века. СПб: Питер, 2007.
  10. А. Стимулирование сбыта и реклама. М., 1994.
  11. А. Реклама. М., 1993
  12. И. Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. — Иркутск: Ир-кут. ун-т, 1996
  13. П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е изд. СПб.: Питер, 2002.
  14. Дрю Ж. Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. СПб.: Питер, 2002.
  15. В.А., Яссонов В. Н. Введение в медиапланирование: Учеб. пособие для начинающих медиапланеров/ Нац.ассоц.телевещателей.-М.: Б.и., 1998.
  16. Евстафьев В.А.-М. Журналистика и реклама: основы взаимодействия: (Опыт теоретического исследования).: ИМА-пресс, 2001.
  17. С., Брот А. Бархатная революция в рекламе. М.: РИП Холдинг, 2003.
  18. Г. Эффективная реклама. — М.: Прогресс, 1991.
  19. А. Медиапланирование своими силами.- СПб.: «Питер», 2007.
  20. А.В. Медиапланирование. — М.: РИП-холдинг, 2003.
  21. Ф., Армстронг Г., Сандерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — М.; СПб.;К.; Изд. дом «Вильямс», 2005.
  22. Ф. Маркетинг от, А до Я. СПб.: ИД Нева, 2003.
  23. И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: Центр, 1996.
  24. Р. И. Психология рекламы: учебное пособие. М.: 2001.
  25. А.Н. Основы рекламы: учебник/А.Н. Мудров. М.: Экономиста, 2005.
  26. Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник. — М: ИВЦ Маркетинг, 2006.
  27. Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маретинг», 1998.
  28. П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. М.: Гардарики, 2005.
  29. В. Л., Грановский Л. Г., Козин В. П., Лозовская В. Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учебное пособие. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2004.
  30. . Рекламный менеджмент.- М., СПб., К.2001.
  31. А. Мудрый рекламодатель. М.: Эксмо-Пресс, 2008.
  32. Ромат Е. В Реклама: История, теория, практика: Учеб.5-е изд.-СПб: Питер 2002.
  33. Дж.Р. Реклама в продвижении товара.- СПб.: «Питер», 2000.
  34. А. Рекламный менеджмент. М., 2001.
  35. С.Р. Рекламный план:Товар.Газета.Результат: Практ. пособие М.: Гелла-Принт, 2000. -(Рекламные технологии).
  36. П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. Учебное пособие. М.: Юнити — Дана, 2001.
  37. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение) / Сост. и общ. ред. В. П. Коломиец. М.: «Международный институт рекламы», 2001. (Серия «Мир рекламы»).
  38. С. (не) Здравый смысл рекламы. СПб.: Питер, 2005.
  39. Дж. Большие бренды — большие проблемы: Учитесь на чужих ошибках! СПб.: Питер, 2002.
  40. Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции. СПб.: Питер, 2007.
  41. Д. Траут о стратегии. СПб.: Питер, 2004.
  42. Э. А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1998.
  43. У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: ЗАО «Издательство «Питер», 1999.
  44. А. Эффективная рекламная кампания. М.: Баланс-Клуб, 2008.
  45. Р. Стратегический маркетинг. СПб.: Питер, 2006.
  46. О. Реклама: новые технологии в России СПб.: Питер 2001.
  47. А. Нейминг: как игра в слова становится бизнесом. М.: Добрая книга, 2006.
  48. Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория и практика. М.: ИНФРА-М, 2003.
  49. Г. А. Основы медиапланирования: эвристический подход. Учеб. пособие. Екатеринбург, Изд-во Урал. ун-та, 2005.
  50. К.В. Медиаисследования и медиапланирование М.: РИП-холдинг 2007.
  51. Ян В. Проведение рекламных кампаний. М.: Вершина, 2003
  52. Электронные учебники
  53. Д. и Тоби Л. Учебник по рекламе.
  54. С. Энциклопедический словарь PR и рекламы. Часть 1.
  55. Качалов И. «Семь причин падения эффективности рекламы, или Как рекламироваться в современных условиях»
  56. Д. Тайны рекламного двора.
  57. Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании.
  58. Периодические издания
  59. В. Делаем имя.//Реклама.Теория и практика, № 3, 2005.
  60. А. Конспекты по медиапланированию, Рекламист, 1995, № 4.
  61. О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2001. № 8
  62. В.Н. Распространенные мифы о рекламе // Реклама. Теория и практика. 2005. № 4.
  63. Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2002 г. № 3
  64. А. Измерение аудитории средств массовой информации в России, Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 1996, № 1.
  65. С.К. Планирование рекламной кампании: Средства, методы и каналы //Туризм. 2005. — № 10, октябрь
  66. C. Рейтинги как они есть. // Рекламный мир, № 6, 1996.
  67. А. Современное медиапланирование с помощью программы Galileo, Yes!, 1997, № 2 (18)
  68. И. Брендинг. Этап первый рождение.//Бренд-Менеджмент, № 4, 2001.
  69. Д.А. Практика медиапланирования // Журнал «Практика рыночных исследований». — № 4. — 2006.
  70. И.В., Евдокимов М. В. Что нужно знать и как действовать, чтобы Ваша реклама была эффективной? Реклама: от двигателя торговли к двигателю осведомленности// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2004, № 5
  71. И. Коммуникации товара: в телеэфире и на магазинной полке // Реклама 1999 г. № 4
  72. Д.А. Практика медиапланирования// Журнал «Практика рыночных исследований». — № 4.- 2007.
  73. Е. Методы оценки эффективности РК. // Рекламные технологии. 2002 г. № 4
  74. С. Медиапланирование: термины первой необходимости // Газета «Монитор». — № 10. — 2005.
  75. А. Вес рекламной кампании или специфика медиапланирования в прессе //Управление рекламой. 2006. — № 6
  76. А. Медиапланирование на радио. // Маркетинг Менеджмент. — 2009. — № 1−2.
  77. А. Печать — неустаревающий рекламоноситель. // Журналист. — 2004. — № 5.
  78. А. Маркетинг и медиапланирование. Концептуальный разговор // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. — № 11.
  79. М. Как измерить эффективность рекламы?// Реклама. 1999. № 4
  80. В. Эффективность рекламы на городском рынке //Муниципальная экономика. 2006. — № 2
  81. К. Когда не нужно ничего планировать, Рекламист, 1995, № 4 (7).
  82. Э. Выгодно ли кампании иметь свое рекламное подразделение? //Консультант директора. 2004. № 17
  83. И., Матвеев О. Медиапланирование рекламной кампании на предприятии //Маркетинг. 2006. — № 5.
  84. Берг — Вайтцель Л. Удивить Брендом, Журнал «Маркетолог», № 3, платный доступ 2008,
  85. http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/product_experience.htm
  86. Непомнящий В. Создание идеи это бизнес,
  87. http://www.i2r.ru/static/308/out_19 685.shtml
  88. Ульяновский А. Коннотации и Психо-логика,
  89. http://www.i2r.ru/static/308/out_9527.shtml
  90. Н., Сычев С. Опыт классификации понятий медиапланирования http://www.mediaplanirovanie.ru/ru/mediaplanning/theory_and_practice/articles/classify.htm
  91. http://www.incom.ru/incomcorp
  92. http://www.incom.ru/our-services
  93. http://www.realty-agency.ru/agency/24.html?p=1
  94. http://ru.wikipedia.org/wiki/Медиапланирование
  95. http://www.mediaplan.ru/news.php
  96. http://www.nazaykin.ru/Nazaykin_AdMediaplanning.htm
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!