Эфективность радиорекламы. 
Характеристика радиорекламы, её возможности и эффективность

К эффективности можно отнести такие факторы как:

Экономическая эффективность Невысокая стоимость изготовления рекламы;

Невысокая стоимость контакта для узких целевых групп.

" Смысл радиорекламы заключается в том, чтобы заставить людей слушать. Удивляйте. Будоражьте воображение. Разбудите людей, растормошите их. А, расшевелив, заговорите с ними. Заинтересуйте их. Очаруйте. Рассмешите. Тогда люди все запомнят." Д. Огилви.

Реклама на радио информирует покупателя непосредственно перед покупкой.

Частотность — именно эта характеристика особенно характерна для рекламы на радио. Чем чаще люди слышат ваше послание, тем больше вероятность того, что они отреагируют и купят ваш товар.

Избирательность — реклама на радио может быть рассчитана на слушателей определенного пола, возраста, этнической или профессиональной принадлежности, уровня дохода или образования. Радио позволяет вам выбрать ту радиостанцию, аудитория которой, максимально соответствует профилю вашего потребителя.

Для того чтобы рассчитать GRP, как прогнозный, так и фактический, нужно знать данные по рейтингам. Определением рейтинга занимаются различные специализированные агентства. Для числового определения рейтинга программы, спота, существуют различные методики исследования аудитории. Эти методики можно разделить по способу получения данных на 2 вида:

опросные аппаратные Отличие этих способов заключается в том, что в первом случае респондента опрашивают при помощи интервью, дневников, анкет, а во втором человек — интервьюер — полностью исключен из процесса опроса. Респондент взаимодействует с прибором, который и снимает данные о его поведении.

Опросные.

Day after recall — опрос по вчерашнему дню Методика разработана на Западе в 60-х годах XX века. Она представляет собой индивидуальный опрос аудитории по воспоминаниям о вчерашних выходах в эфир в личном интервью (Face-to-Face) или по телефону с использованием системы CATI. Главный ее недостаток — это обращение непосредственно к человеческой памяти, которая все-таки несовершенна. Респонденту необходимо вспомнить, какие передачи вчерашнего дня он слышал больше чем наполовину. Еще одни недостаток состоит в невозможности определить, слышал ли респондент рекламный блок. И, наконец, третьим существенным недостатком этой методики является использование телефона в качестве средства интервьюирования, что в условиях недостаточного уровня телефонизации в России приводит к значительным территориальным ограничениям.

Diary Panel — проведение дневниковых исследований Это достаточно простая и очень распространенная методика сбора данных. Всем участникам панели раздаются однотипные дневники. Обычно дневник содержит список радио (свой для каждого региона) и разбивку на 15-минутные интервалы, заполняемые респондентом в течение определенного непрерывного периода времени: как правило, одной или двух полных недель. В некоторых методиках дневник представляет собой подробный перечень радиопрограмм. В конце недели заполненные дневники собираются и выдаются новые.

15-минутка очень удобна при дневниковых исследованиях. Респондент не перегружен, при некотором навыке, вообще перестает замечать, что дневник заполняется. Посмотрел, отметил, и забыл.

Аппаратные.

Set-Meter Panel — непрерывная панель семей с регистрацией радио, на который работает приемник с помощью сет-метров.

People Meter Panel — прибор, позволяющий регистрировать прослушивание радио каждым из членов радио панели.

Приборы устанавливаются на каждый приемник в семье, принимающей участие в исследовании. Они круглосуточно фиксируют прослушивание станций.

People-meter также может фиксировать, что прослушивается в течение какого времени, в том числе и посекундно. Измерения с помощью people-meter точнее и надежнее, по сравнению с опросными методами.

PPM Panel — постоянная панель всех членов семьи с пассивными пиплметрами PPM (Arbitron, TNS).

радио реклама потребитель слушатель.