Особенности PR-деятельности в сфере кинопроката

ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Приложение 2. Контент-анализ: перечень информации. Необходимость PR-деятельности на предприятии. PR в условиях кризиса. Список литературы. Пиратство и вопросы информационной безопасности в отрасли кинопроката. Техническое описание предложенных мероприятий и экономическая составляющая проекта. Приложение 1. Организационная структура ООО «СП Диджитал». Глава 2. Анализ текущей PR-деятельности… Читать ещё >

Особенности PR-деятельности в сфере кинопроката (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

Введение
Глава 1. PR-деятельность на современном предприятии
- 1. 1. Понятие PR-деятельности, ее цели, задачи и функции в организации
- 1. 2. Инструменты PR и основные тенденции в PR-деятельности коммерческих организаций
- 1. 3. Необходимость PR-деятельности на предприятии. PR в условиях кризиса
Глава 2. Анализ текущей PR-деятельности в «СП Диджитал» и особенностей отрасли в рамках продвижения
- 2. 1. Краткая характеристика объекта исследования
- 2. 2. Исследование отрасли кинопроката с точки зрения PR-деятельности
- 2. 3. Пиратство и вопросы информационной безопасности в отрасли кинопроката
- 2. 4. Анализ PR-деятельности в ООО «СП Диджитал»
Глава 3. Программа мероприятий в области PR для «СП Диджитал» с учетом выявленных особенностей отрасли
- 3. 1. Актуальность и необходимость активной PR-поддержки компании и варианты внедрения PR-деятельности в компании
- 3. 2. Техническое описание предложенных мероприятий и экономическая составляющая проекта
Заключение
Список литературы
Приложение 1. Организационная структура ООО «СП Диджитал»
Приложение 2. Контент-анализ: перечень информации
Приложение 3. Организации члены РАПО

Актуальность. Современный маркетинг требует не только производства высококачественного товара по оптимальным для потребителя ценам, не только выбора эффективных каналов сбыта, но и эффективной программы продвижения товара на рынок.

Одним из инструментов, используемых в современном маркетинге для продвижения товаров, услуг и отдельных личностей, являются связи с общественностью.

Последнее десятилетие российской истории можно смело назвать «эпохой PR». Практически сразу после появления в нашей стране специалистов по связям с общественностью началось интенсивное проникновение этого вида деятельности во все новые сферы жизни общества. Наряду с такими популярными направлениями, как продвижение товаров и брендов, в последнее время все большее значение приобретают РR-проекты, связанные с созданием и управлением репутацией, формированием корпоративной культуры, философии, миссии компании и, наконец, внутренний PR.

Связи с общественностью (Public Relations, PR) являются сегодня в нашей стране динамично развивающейся областью, что обусловлено возникшими потребностями отечественного бизнеса и общества в целом, их подготовленностью к восприятию PR.

Большинство руководителей в России считает, что для успешной работы компании достаточно ответить на простые вопросы: «Что?», «Как?» и «Для кого?». Многие преуспевающие в настоящее время бизнесмены точно знают ответы на эти три классических маркетинговых вопроса. Вопрос «Зачем?» или «Во имя чего?» кажется лишним. В ответ на этот вопрос часто можно услышать, что это метафизика, и бизнес существует только для того, чтобы приносить прибыль, делать деньги.

По определению Терминологической рабочей группы Европейской конференции по связям с общественностью (2000 г., июнь), Public Relations — это сознательная организация коммуникации, задача PR — в достижении взаимопонимания и установлении взаимоотношений между организацией и ее целевой аудиторией при помощи коммуникации, предусматривающей наличие обратной связи.

Особый интерес представляет исследование PR-технологий в такой отрасли, как кинопрокат, объясняющийся двумя факторами. Во-первых, отрасль достаточно динамична и имеет ряд специфических черт, не присущих другим отраслям отечественной экономики. Во-вторых, данная отрасль достаточно мало исследована и изучены именно с точки зрения маркетинга и PR-деятельности.

Основной целью планируемого исследования стала разработка программы мероприятий в области PR для повышения конкурентоспособности ООО «СП Диджитал» в сфере кинопроката.

Показать весь текст

Список литературы

Аксенова К.А. «Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций». — М: Приор- издат, 2005. — 96 с.
Алексеева И., Гуляева Т. «PR высокого полета. Как сделать из топ-менеджера звезду». — М: Манн, Иванов и Фербер, 2008. — 208 с.
Барнетт Дж., Мориарти С. «Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход», 2004 г. — 409с.
Галумов Э. «Основы PR». — М.: «Летопись XXI», 2004. — 408.
Груниг Дж.Е., Хант Е. «Управляя паблик рилейшнз». — М., Прогресс, 2000. — 521с.
Гундарин М.В. «Книга руководителя отдела PR». — СПб: Питер, 2007 — 368с.
Данько Т. П. «Управление маркетингом: учебник» Изд. 2-е перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2001, с. 141.
Ильин В.П. «Поведение потребителей». — Спб.: Питер, 2000. — 439с.
Зозулев А.В., Солнцев С. А. «Маркетинговые исследования: теория, методология, статистика: учебное пособие». — М.:"Рыбари", 2008 — 643с.
Котлер Ф. «Основы маркетинга». — М.: Издательский дом «Вильямс», 2002 — 656с.
Кутлалиев А., Попов А. «Эффективность рекламы: 2-е издание». — М.: Эксмо, 2006. — 563с.
Маслова В.М. «Связи с общественностью в управлении персоналом: Учеб. Пособие». — М.: Вузовский учебник, 2007. — 746с.
Меликян О.М. «Поведение потребителей: Учебник». — М.: ИД «Дашков и Ко», 2008. — 264с.
Розмари Варли, Мохаммед Рафик «Основы управления розничной торговлей». — Пер. с англ.: Ильин С. Б. (главы 1−9), Бирюкова Н. Д. (главы 10−18) — М.: Издательский дом Гребенникова. 2005. — 450.
Романов А.А., Панько А. В. «Маркетинговые коммуникации». — М.: Эксмо, 2006. — 432 с.
Полторак В. А. «Маркетинговые исследования: методы и технология». — Днепропетровск: Арт-Пресс, 1998.— 136 с.
Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. «Психология потребителя в маркетинге». Пер. с англ. — СПб. 2001. — 207с.
Шарков Ф.И. «Паблик рилейшенз (связи с общественностью): Учебное пособие для ВУЗов». — Екатеринбург: Деловая книга, 2005 г. — 749с.
Шведова И.А., Кузнецова Т. Е. «Книга директора по маркетингу производственного предприятия». — СПб: Питер, 2008 — 432с.
Ямпoльcкaя Д., M. Зoниc «Менеджмент». — Спб.: Нева; Олма-Пресс, 2003. — 809с.
Периодические издания
Болецкая К. «ФАС обнаружила нарушения в процессе отбора „лидеров отечественного кинопроизводства“». — Ведомости, 23.08.2010
Бутова Т.Г., Казаков А. А. «Исследование предпочтений потребителей физкультурно-оздоровительных услуг». — Журнал «Маркетинг услуг». — № 3, 2005.
Воронова Е. «Имидж руководителя». — Журнал «На стол руководителю», № 14. 2006.
Голубков Е.П. «Изучение потребителей». — Маркетинг в России и за рубежом. — 1998. — № 5.
Голубкова Е.Н. «Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара». — Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». — № 1, 1999.
Гришко С. «Исследование потребительских предпочтений». — Журнал «Бизнесинформ». — 1997.— № 23.— С. 72−75.
Дони Вадим Михайлович «Основные направления деятельности PR отдела в многопрофильной компании». — Выпуск № 1 (03.2007) Партийное строительство: современное состояние и перспективы развития
Заикин А.А. «Маркетинг в розничной торговле». — Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». — № 1, 2003.
Залесский П.К. «Мониторинг потребления и стиля жизни потребителей». — Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования в России». — № 3, 2000.
Кобзева В. «Внутренний имидж современного руководителя» — Журнал «Бизнес Без Проблем — Персонал», № 3. 2004.
Комиссарова Т., Баженова Н. «Опыт проведения маркетингового исследования поведения потребителей на рынке услуг (бизнес-образование по стандарту МВА)». — Журнал «Менеджмент сегодня» — № 5, 2001.
Лекомцев С. «Подходы к формированию эффективной маркетинговой стратегии» — Журнал «Практический маркетинг». — № 7 (41), 2000.
Маркина А. «Особенности отечественного кинопроката. Западные акулы затягивают пояса». — Журнал «Компания», 14.10.2007
Мацкевич Т. «Мотивы, потребности и наши люди…». — Журнал «Организационное конкультирвоание». — № 2, 2007.
Певцов Г. «ЧТО ТАКОЕ PR (PUBLIC RELATIONS)». — Работа & Зарплата, 2007 г.
Соломина Е. «Управление репутацией производителя и торговой марки» Экономический еженедельник «Эпиграф», 07 апреля 2003.
Ульянова М.А. «Особенности маркетинга кинорынка и специфика кинопродукции как объекта маркетинга» — Маркетинг в России и за рубежом № 2 / 2000
Федорова А. «Ароматный мир: обзор рынка кофеен». — Рекламное дело, № 5, 2009.
Шушкевич С.В. «Личность и имидж руководителя» -Журнал: «Управление человеческим потенциалом», № 3. 2006.
«PR в России». — Журнал «Управление персоналом» N5 2008 год
АНКО. Официальный сайт объединения. http://www.np-anko.ru/
Багиев Г. Л., В.Н. Наумов: Руководство к практическим занятиям по маркетингу с использованием кейс-метода.
http://www.marketing.spb.ru/read/m21/2.htm
Бояршинов А.А. «Потребность бизнеса в повышении лояльности клиентов». — Электронная статья. 21/06/2004. http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/dm/crm_id.htm
Васильева А. «Universal прокатит Россию». — Электронная статья. 26.07.2007. http://www.multiplay-expo.ru/news/32 600
Вершинин А. «Взяли на испуг». — г-та «Ведомости», 18.02.2008, 5 (95) http://www.vedomosti.ru/smartmoney/article/2008/02/18/4937
«Лояльность по расчету. Правила программы лояльности». — Электронная статья.
http://art.thelib.ru/business/ideas/loyalnost_po_raschetu_pravila_programmi_loyalnosti.html
Моргацкий Д. «Имидж организации, предприятия». — Электронная статья. 01/11/2008. — http://www.reklaming.ru/imidzh-organizacii-predpriyatiya
НЕВАФИЛЬМ RESEARCH «Рынок российских кинотеатров. Итоги 2008 года». — Электронная статья. http://www.kinobusiness.com/content/view/1859/88 888 960/
«Повышение лояльности клиентов». — Электронная статья. 27/01/2010. http://www.arenta-group.com/showarticle/165.html
«Программы лояльности: нравятся компаниям, но не их клиентам». — Электронная статья.
http://art.thelib.ru/business/ideas/programmi_loyalnosti_nravyatsya_kompaniyam_no_ne_ih_klientam.html
Процесс принятия покупателем решения. — 02 Марта 2009 г. http://www.pokupp.ru/?p=37
«Разработка эффективной программы лояльности». — Электронная статья. 12/05/2008.
http://www.bizidei.ru/razrabotka_effektivnoy_programmyi_loyalnosti.html
«Реклама и «public relations». — Электронная статья. http://psylist.net/reklam/36.htm
Руденко А. «Клиентская лояльность: три модели поведения». — Электронная статья.
http://art.thelib.ru/business/management/klientskaya_loyalnost_tri_modeli_povedeniya.html
Рязанцев А. «Альянс независимых кинопрокатных организаций (АНКО)». — Электронная статья. http://kumirpictures.ru/node/255
«Удовлетворенность клиента». — Электронная статья. 26/01/2010. http://www.arenta-group.com/showarticle/151.html
преимуществ Интернет-PR. Электронная статья. 2009−08−12 http://internetua.com/9-preimusxestv-internet-PR
«Кинопрокатные компании в РФ испытывают трудности». — Электронная статья. 21 января 2009 года. http://www.bfm.ru/news/2009/01/21/kinoprokatnye-kompanii-v-rf-ispytyvajut-trudnosti.html
«Российская Антипиратская Организация по защите прав на аудиовизуальные произведения» (РАПО). — Электронная статья. http://rniiis.ru/content/view/37/97

Заполнить форму текущей работой