Рыночное поведение компании «Coca-Cola»
Сегодня в России функционирует 11 заводов Coca-Cola с общей численностью сотрудников около 10 000 человек. В связи с ростом бизнеса компании постоянно требуются профессиональные кадры. Поэтому каждый год требуются не менее 200 молодых специалистов на стартовые позиции в различных отделах (производство, продажи, маркетинг, финансы, отдел информационных систем, отдел персонала, юридический… Читать ещё >
Рыночное поведение компании «Coca-Cola» (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Заводы, выпускающие напитки под торговыми знаками Coca-Cola, Fanta, Sprite, Bonaqua и др., работают в 160 странах, а продукция компании продается более чем в 200 странах. Доля компании на мировом рынке прохладительных напитков составляет 48%. Кока-Кола является самым узнаваемым товарным знаком на планете: он известен 94% населения Земли. Продукция компании рекламируется на 85 языках.
В России «Кока-Кола» появилась в 1979 году. Продукция компании не раз была удостоена престижных титулов, таких как «Народная марка» и «Бренд года». На российском рынке прохладительных напитков компания также является лидером (43%).
Сегодня в России функционирует 11 заводов Coca-Cola с общей численностью сотрудников около 10 000 человек. В связи с ростом бизнеса компании постоянно требуются профессиональные кадры. Поэтому каждый год требуются не менее 200 молодых специалистов на стартовые позиции в различных отделах (производство, продажи, маркетинг, финансы, отдел информационных систем, отдел персонала, юридический, административный) по стране. Они занимают места сотрудников, которые продвигаются внутри компании на более высокие в карьерном и профессиональном плане позиции.
ь Если обратить внимание на полки магазинов Ростова-на-Дону, то можно заметить, что буквально везде присутствует полный ассортимент этой компании. Некоторые магазины заключают договор с «Кока-колой»: магазин закупает товар, делает рекламу магазину (вешаются плакаты фирмы), а «Кока-кола» в свою очередь поставляет холодильники, столы, стулья и другое бесплатно.
ь Что касается людей, которые используют продукцию «Кока-кола», то это примерно 65% населения. В основном — это население от 14 — 35 лет.
Рис. 4 Колесо бренда
Атрибуты: вкусный, яркая этикетка, тёмный цвет, американский Преимущества: привлекательная цена, уникальный дизайн Ценности: «Все, что мы делаем, мы делаем на „отлично“».
Личность: Узнаваемый бренд, производитель безалкогольных напитков, более ста лет на рынке Суть бренда: производство вкусных и качественных напитков за небольшие деньги.