Цвет в рекламе

Специфика высококачественных товаров и предметов роскоши лучше подчеркивается сочетанием черного с красным или золотистым. Свежесть — холодными цветами: желтым, синим или зеленым. Не случаен выбор, например, цвета зелени для молочной продукции, голубого — для продуктов моря, коричневого — для керамики, «смелых» цветов (оранжевого, например) — для промышленных товаров, ярко-синего или голубых оттенков красного — для ювелирных изделий.

По степени ухудшения восприятия цветовые сочетания располагаются в следующем порядке:

• — синий на белом;
• — черный на желтом;
• — зеленый на белом;
• — черный на белом;
• — желтый на черном;
• — белый на черном;
• — зеленый на красном;
• — синий на белом;
• — красный на желтом;
• — белый на синем;
• — красный на белом;
• — синий на желтом;
• — оранжевый на черном;
• — желтый на синем;
• — зеленый на белом;
• — оранжевый на белом;
• — белый на зеленом;
• — красный на зеленом;
• — коричневый на белом;
• — белый на коричневом;
• — коричневый на желтом;
• — желтый на коричневом;
• — красный на белом;
• — белый на красном;
• — желтый на красном.

Специальными исследованиями установлено, что количество используемых цветов непосредственно влияет на эффективность воздействия рекламного сообщения. Если эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а многоцветного — на 40%.

Существенным фактором для создания нужной атмосферы при восприятии рекламируемого товара является температура цвета, которая также оказывает психологическое воздействие на покупателя. Так, если теплый белый цвет (до 500 люксов) создает спокойную и, скорее, вялую окружающую среду, более холодный и нейтральный белый цвет подчеркивает активный настрой и более приемлем для мест непосредственной продажи. Более точной передаче цветовых оттенков при использовании осветительных приборов способствует применение специальных цветовых фильтров.

Обычно рекомендуется применять в рекламных целях не более двух различных цветов, которые, однако, можно разнообразить за счет родственных им оттенков, поскольку такое родство создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения.

Невозможно дать приемлемого во всех случаях рецепта применения цветовой окраски. Это связано с тем, что вызываемое цветовыми сочетаниями психологическое воздействие дифференцированно для различных людей, в поведении которых существенную роль играют культура и традиции.

Человек, обладая совершеннейшей системой цветового восприятия, разработал различные способы использования цветов для личных и профессиональных нужд, а также в целях развлечения.

Реклама становится более успешной при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится фирменной цветовой гаммой.

Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других. Наиболее сложно воспринимаются фантастические, изощренные формы, лишенные явных ассоциаций. Они привлекают внимание, но способны вызвать непредсказуемое отношение.

Установлено, что символика отражения формы соответствует реальным ощущениям. Например зигзагообразная линия «^» передает впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии. Так все народы графически изображают молнию. Несбалансированные формы вызывают ощущения дискомфорта, незавершенные формы человек стремится мысленно дорисовать, достроить.

Сильное эмоциональное воздействие определенных форм и цветовых сочетаний было замечено и освоено еще в глубокой древности. Цвет и форма целенаправленно использовались в психотерапевтических целях. Восприятие цвета и эмоциональное к нему отношение зависит главным образом от эмоционального состояния человека. Оказалось, что определенным эмоциональным состояниям человека соответствуют его устойчивые отношения к цвету, цветосочетаниям: одному цвету отдается предпочтение, другой не вызывает особых эмоций, третий вовсе отвергается.

Одна и та же реклама, оформленная в разных цветах, вызывает разную реакцию у потребителя. Человек воспринимает рекламное сообщение на 80% неосознанно, посредством эмоций и чувств — как раз на них в первую очередь оказывает свое воздействие цвет. Понимание психологии восприятия цвета Важно для производства эффективной рекламы, которая будет оказывать на потребителя нужное воздействие.

Красный цвет в рекламе всегда обращает на себя внимание. Сегодня этот цвет в моде благодаря своей яркости и агрессивности. Многие крупные компании его используют в желании легко и быстро выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание потребителя именно к своей компании. Но такое поведение не всегда оправдано, так как красный обязательно нужно использовать дозировано, чтобы не возникло обратного отталкивающего эффекта. Красный на черном фоне вызывает ощущение опасности и тревоги, а на белом — тепла и спокойствия. Красным цветом лучше всего выделить главную идею рекламного послания, а не нагружать им все пространство. Этот цвет широко используется в рекламе автосалонов, ресторанов, подарков. Не рекомендуется его применять в рекламе медицинских учреждений и товаров, так как он ассоциируется с кровью и плохим здоровьем. Голубой ассоциируется с холодом, небом, чистотой, искренностью. Успокаивает, дарит ощущение надежности. Но он рассеивает внимание и не позволяет сосредоточиться. Часто используется в рекламе лекарств. Оранжевый цвет отлично подходит для рекламы продуктов питания, витаминов, развлекательных мероприятий. В сочетании с синим часто используется в рекламе машин и оборудования.

Зеленый цвет ассоциируется с деньгами, поэтому его целесообразно использовать в рекламе банковских учреждений и услуг. Так как это цвет жизни, то хорошо подходит для рекламы натуральных продуктов питания.

Фиолетовый цвет подходит для рекламы гадалок, фокусников, фотографов, косметологов, книжных магазинов, художественных галерей, клубов, дискотек. Розовый цвет отлично подходит для рекламы детских товаров, сладостей, а также всего, что связано с романтикой.

Золотой — цвет блеска, шика. И должен использоваться при рекламе дорогих и ценных товаров и услуг.

Коричневый — цвет, внушающий надежность, спокойствие, стабильность, следование традициям. Поэтому отлично подходит для рекламы, страховых услуг, магазинов ремесленных изделий, часов, диетических продуктов питания, кофеен.

Белый цвет использовать лучше в сочетании с красным, синим или зеленым. Широко применяется для рекламы молочной продукции, свадебных принадлежностей, медицинских аппаратов, стоматологических клиник, исторических мест, мебели, химчисток.

Черный обязательно нужно разбавлять другими цветами:

• — сочетание черного с красным или золотым — лучшая гамма для рекламы предметов роскоши;
• — сочетание черного с красным создает ощущение физической силы и сексуальности.